圣才电子书www.100xuexi.com十万种考研考证电子书、题库视频学习平台第五篇市场营销第一章市场营销概述一、单项选择题1．营销管理的本质其实是（A．产品管理B．供应管理C．需求管理D．市场管理【答案】C【解析】需求管理是营销管理的本质，即根据需求定产，采取营销措施。）。2．下列情况中市场容量及规模大的是（A．购买者多，购买力低，购买欲望有B．购买者多，购买力高，购买欲望无C．购买者多，购买力高，购买欲望有D．购买者少，购买力高，购买欲望无【答案】C）。【解析】市场＝人口＋购买力＋购买欲望。市场的这三个因素是相互制约、缺一不可的，只有三者结合起来才能构成现实的市场，才能决定市场的规模和容量。1/16圣才电子书www.100xuexi.com十万种考研考证电子书、题库视频学习平台）范畴的应用科学。3．市场营销学是一门属于（A．经济学B．管理学C．社会学D．心理学【答案】B【解析】市场营销学是一门以经济学、行为学、管理学和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律的综合性应用科学。现在已成为一门属于管理学范畴的应用科学。4．在美国，最先认识到市场营销重要性的是（A．日用消费品公司B．耐用消费品公司C．工业设备公司D．服务行业【答案】A）。【解析】在美国，最先认识到市场营销重要性的是日用消费品公司，其次是耐用消费品公司，之后是工业设备公司。5．对市场营销学影响最大的学科是（A．经济学B．社会学）。2/16圣才电子书www.100xuexi.com十万种考研考证电子书、题库视频学习平台C．历史学D．心理学【答案】A【解析】市场营销思想在发展过程中，借鉴最多的是经济学的概念。除市场营销与人类经济活动天然的密切联系之外，一个重要原因是：一些早期的市场营销学者或者本身也是经济学家，或者接受过大量经济学教育。6．市场营销学是研究以满足（行、控制的应用科学。A．消费者需求B．企业需求C．市场需求D．竞争者需求【答案】A）为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执【解析】市场营销学是一门以经济学、行为学、管理学和现代科学技术为基础，研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律的综合性应用科学。7．市场营销作为企业的自觉实践最早起源于（A．美国B．荷兰C．中国D．日本3/16）。圣才电子书www.100xuexi.com十万种考研考证电子书、题库视频学习平台【答案】Ｄ【解析】彼得·F·德鲁克（PeterF·Drucker）认为，市场营销作为企业的自觉实践最早起源于17世纪的日本。他指出：市场营销最早的实践者是日本三井家族的一位成员。17世纪50年代，他在东京成立了世界上第一家百货商店，并为该商店制定了一些经营原则。250年之后，美国的西尔斯——罗巴克公司才提出类似原则。该原则的基本内容是：公司充当顾客的采购员；为顾客设计和生产适合需要的产品；保证满意，否则原款奉还；为顾客提供丰富多样的产品，等等。8．在市场营销实践中，希望从别人那里取得所需资源并愿意以某种有价之物作为交换的人是（A．买主B．卖主C．市场营销者D．潜在顾客【答案】C【解析】市场营销者，是指希望从别人那里取得所需资源并愿意以某种有价之物作为交换的人。市场营销者可以是卖主，也可以是买主。）。9．（）是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为。A．市场营销B．交易C．交换4/16圣才电子书www.100xuexi.com十万种考研考证电子书、题库视频学习平台D．转让【答案】C【解析】交换是市场营销的核心概念，顾客仅有未被满足的需要和欲望，而不向其他个人或组织寻找并获得某种产品，就不会有市场营销活动。交换是以某物作为回报和他人换取所需要的产品的行为。10．市场营销职能在企业中地位是不断变化的。最初，市场营销职能与其他部门相比（）。A．同等重要B．市场营销职能更重要C．市场营销职能居于中心位置D．企业的中心是客户，市场营销什么都不是【答案】A【解析】最初，市场营销职能与其他部门同等重要，处于平等的地位。在需求不足的情况下，企业高层管理人员意识到市场营销职能要比其他部门的职能重要。11．市场营销管理的考察范围（A．只包括交易行为B．只包括转让行为）。C．既包括交易行为，也要研究转让行为D．是交换行为【答案】C5/16
四川省农村信用社公开招聘工作人员考试综合基础知识题库【章节练习】市场营销 第一章 市场营销概述【圣才
