微媒勃兴条件下国内产业集群升级优化研究

微媒勃兴条件下国内产业集群升级优化研究

张英华 杨 林

【摘 要】摘要:随着计算机网络技术的迅猛发展，以博客、微博、微信等信息传播网络为主的微媒体正蓬勃兴起。借助微媒体，挖掘产业集群的营销潜力，推进产业集群由劳动密集型低端制造业向高端制造、下游营销和服务行业的转化，拓宽产业集群的价值链条，已成为产业集群升级优化的重要路径。 【期刊名称】云南社会科学 【年(卷),期】2015(000)003 【总页数】5

【关键词】关键词:微媒体勃兴;产业集群;升级;优化

微媒体是在新的网络技术支撑下兴起的新型媒体形态，是在Web2.0时代，由许多独立的发布点构成的网络传播结构。微媒体在传播方式、传播形态和传播特点上有别于报刊杂志、广播电台、户外传媒和电视荧屏等传统媒体，因而又被形象地冠以“第五媒体”之称。① 参见杨程珵:《中国微媒体在营销中运用问题探讨》，《现代经济信息》2014年第7期。以微博等为主要形式的微媒体随着个人电脑、智能手机的深度普及和互联网技术的迅猛发展正在成为改变传统媒体格局、主导未来媒体发展潮流的主流媒体之一。与传统媒体相比，微媒体具有成本低廉、交互性强、用户广泛、时效性好等特点，在市场营销、服务行业等领域的应用前景广阔。面对微媒体的勃兴，很多企业开始借助新浪、网易、腾讯和搜狐等门户网站的微媒体平台开通企业微博、高管微博和员工微博等应用平台，从事市场营销、产品展示、客户互动、人才招聘等经营管理活动，为企业的市场开拓、管理优化、信息沟通和品牌打造提供了一个全新的媒体平台。