郑州大学远程教育《市场营销学》第10章在线测试

《市场营销学》第10章在线测试

《市场营销学》第10章在线测试

剩余时间： 59:56

答题须知：1、本卷满分20分。

2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。

3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是＿＿＿D＿＿＿＿＿＿ 。

A、产品经纪人 C、采购代理商

B、制造商代表 D、佣金商

2、向最终水费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于＿＿A＿＿＿＿＿＿＿ 。

A、零售 C、代理

B、批发 D、直销 B、独家分销 D、直销 B、短渠道 D、直接渠道 B、广泛分配路线 D、自动售货

3、生产消费品中的便利品的企业通常采取＿＿＿＿＿＿A＿＿＿的策略。

A、密集分销 C、选择分销

4、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用＿＿＿＿A＿＿＿＿＿。

A、长而宽的渠道 C、窄渠道

5、非标准化产品或单位价值高的产品一般采取＿＿＿＿＿A＿＿＿＿。

A、直销 C、密集分销

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、影响分销渠道设计的因素有 ＿＿ABCDE＿＿＿＿＿＿＿。

A、顾客特性 B、产品特性 C、竞争特性 D、企业特性 E、环境特性

2、渠道的交替方案主要涉及＿＿＿ADE＿＿＿＿＿＿。

A、中间商类型 B、顾客的偏好 C、产品性质 D、中间商数目 E、渠道成员的特定任务

3、对分销渠道结构方案的评估，主要从ABC

A、经济效益标准 B、控制程度标准、

C、适应性标准 D、环境标准

4、14承担流通职能的中间商主要有ABC

A、零售商、 B、批发商 C、代理商

5、物流的具体要求ABC

A、将各项物流费用视为一个整体 B、将全部市场营销活动视为一个整体； C、善于权衡各项物流费用及其效果

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、判断一个渠道交替方案的好坏的标准是其能否导致较高的销售额和较低的成本。 （ ×）

正确

错误 错误

2、通常所说的独立批发商指的就是制造商销售办事处。 （× ）

正确

3、直复市场营销使用广告媒体与普通广告一样，其目的都是为了刺激顾客的偏好和树立品牌形象。 （ ×）

正确

错误 错误

4、企业一般根据竞争者的现行顾客服务水平来确定自己的顾客服务水平。（√ ）

正确

5、如果存货、仓储和运输单位的决策中心的经营状况良好，并且都能降低个别单位的成本，总系统的物流成本降到最低限度，那么该物流系统是有效的。（√ ）

正确

错误