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全国2013年10月高等教育自学考试
文化市场与营销试题
课程代码：04127
一、单项选择题(本大题共25小题，每小题1分，共25分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。 1.文化市场的不确定性特征主要针对的是 A.文化产品和服务的属性 C.文化产品和服务的消费者
B.文化产品和服务的载体 D.文化产品和服务的提供者
2.文化产品进入市场必须具备的三个基本要素，除了商品和交换之外，还有 A.消费者 C.交易场所
B.经营主体 D.自愿让渡
3.下列各项中，属于文化市场营销的微观环境要素的是 A.政治法律 C.科学技术
B.社会公众 D.社会文化
4.文化企业营销部门与企业其他部门之间在组织结构上的相互关系被称为企业的 A.组织结构 C.管理环境
B.管理结构 D.组织环境
5.下列关于营销情报系统与内部报告系统的叙述中，正确的是 A.营销情报系统对与具体营销决策有关的信息进行收集、分析和报告 B.营销情报系统用一些先进的技术和方法来综合分析市场营销信息 C.内部报告系统提供事件发生后的结果数据信息
D.内部报告系统为营销管理人员提供正在发生和变化中的数据信息 6.下列关于抽样调研的叙述中，错误的是 ．．
A.选择什么样的抽样方法取决于调研的范围、目的、研究对象的特点等 B.抽样方法可以分为两大类，随机抽样与非随机抽样
C.抽样调查是指从总体中抽取部分个体或单位作为样本进行研究 D.抽样调研工作量小、花费时间短，但调研费用相对较高
7.根据预测对象的不同，文化市场营销预测可划分为多个种类，其中，最主要的预测是 A.市场占有率预测 C.价格预测
B.成本预测
D.产品生命周期预测
8.与以个人和家庭为购买主体的消费者市场相比，组织市场在市场结构和需求特性方面的特点是
A.购买规模较小
B.购买者地理位置相对集中 1
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C.需求弹性较高
D.购买要求较为宽松
9.下列各项中，属于消费者市场细分心理因素的是 A.社会文化传统 C.消费者生活方式
B.消费者购买时机 D.品牌忠诚程度
10.企业在进行产品定位时，定位所依赖的所有利益组合与价格的比较被称为 A.价值判断 C.营销组合
11.以下属于文化消费者认识形成阶段的是 A.记忆 C.思维
12.马斯洛需要层次中最高层次的需要是 A.归属感的需要 C.自我实现的需要
13.提出市场营销组合4Ps的是 A.尼尔·鲍顿 C.菲利普·科特勒
B.罗伯特·劳特蓬 D.杰罗姆·麦卡锡 B.自我的需要 D.安全需要 B.感知 D.注意 B.营销策略 D.价值方案
14.在文化市场竞争环境中，图书业与音像业属于竞争对手中的 A.欲望竞争者 C.同业竞争者
B.投资竞争者 D.潜在竞争者
15.影响文化产品定价的产品本身因素主要包括产品特征、品牌与知名度以及 A.成本因素
C.产品生命力和生命周期
B.供求因素 D.企业定价目标
16.文化产品经销渠道和代销渠道两种分销模式的主要区别在于 A.生产者不同 C.销售对象不同
17.展览属于促销手段中的 A.人员推销 C.公共关系
B.广告 D.营业推广
B.中间商的商品所有权不同
D.前者是直接分销，后者是间接分销
18.下列相关概念中，不属于品牌特定内涵的是 ．．．A.个性 C.成本
19.下列关于品牌与商标的叙述中，错误的是 ．．A.不使用的品牌是没有价值的
B.品牌主要表明的是产品的生产和销售单位，必须注册
B.价值 D.文化
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04127文化市场与营销全国13年10月自考试题
