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从“我播你看”到交流互动：新媒体时代电视节目的互动研究
作者：刘真
来源：《传播力研究》2019年第36期
摘要：如今，媒体的多元化发展和信息传播速度的快速增长，使传统电视媒体不得不面对新媒体的冲击，这既是挑战，也是机遇，要求电视节目必须从原先“我播你看”的思想模式中走出来。我们知道，交流互动性强一直都是新媒体的重要优势，也是传统电视节目需要研究和学习的重要部分。电视节目的从业者要认识到只有提高受众的主体地位，满足受众的参与感，才能提高电视节目的收视率，增强电视媒体的影响力。在此基础上，如何借鉴或借助新媒体手段，强化自身节目与观众之间的交互性，用春风细雨、丰富多彩的互动手段，展示主流价值观，实现电视节目的“现象级”传播，则成为电视媒体从业者需要重点思考的问题，也是本文重点探讨的内容。
关键词：电视节目;传统媒体;新媒体;交流互动 一、新媒体的冲击与电视节目强化互动的兴起
我们知道，过去电视媒体在人们的生活中占据主要地位，也是人们接受信息的主要信息源。这也导致一些电视节目不太注重观众的意见建议，没有形成与观众的良好互动，仍然秉承“我播你看”的单一传播模式。就受众而言，受众在看电视时所接收到的信息，只是通过电视传递给受众的，从信息发出到接收是不平等的，存在所谓的“状态差”。然而，随着新媒体的兴起和冲击，人们有了更多接受信息的渠道，电视节目的影响力也在不断弱化，受众多了选择，有了选择就会“反抗”信息源之间的不平等。媒体想要提高受众对于自己媒体类型的粘性，对于用户的意见和建议就会愈发重视。在各种媒体共存的环境中，被称为电视的传统媒体，也意识到了这种冲击所带来的自身变化，主要体现在三个方面。
第一，是移动互联网技术所带来的交互模式的变化。新媒体主要借助载体为移动互联网，再加上智能手机的出现和大规模普及，人们从不同途径，不同APP上都能获取各种信息。这些新的移动互联网技术变革不仅增强了传统媒体业务，也拓展了新的创意业务，不仅丰富了节目的内容，还在很大程度上提高了发出源与接收源之间的互动。正是因为交互成本的降低和交互路径的便捷，促使无论是传统电视媒体还是新型媒体都十分重视与受众的交流沟通。 第二，是新媒体兴起所带来的受众发言权的提高。新媒体的冲击下，导致整个传媒业竞争加剧，为争夺更为广泛的受众，传播媒介必须进一步考量自己与受众之间的关系，客观提高了受众在信息传播和接受当中的地位，导致整个传媒业从传播者中心走向了受众中心。另外，在
从“我播你看”到交流互动：新媒体时代电视节目的互动研究
