第01章课后习题参考答案
1. 什么是平面设计？平面设计的一般流程有哪些？
平面设计是设计活动的一种，是设计者借助一定工具材料，将所表达的形象及创意思想，遵循表达意图，采用立体感、运动感、律动感等表现手法在二维空间来塑造视觉艺术。广泛应用于广告、招贴、包装、海报、插图、网页制作等，因此，平面设计就是视觉传达设计。
平面设计的一般流程：
视觉传达设计就其全过程而言，大体可分为两个过程： （1）思想性阶段
在这一阶段要进行有关设计目标、设计背景、设计方法等多方面的构想，从而产生明确的创意设计，也即构思。
（2）视觉化阶段
将创意形象化的阶段，通过图形和文字的处理，转化为可视化的图像，也即构图。 2. 什么是广告？广告创作的要素有哪些？
所谓广告，是广告主有计划地通过媒体直接或间接地向所选定的消费者介绍自己所推销的商品或服务，介绍它的优点和特色，唤起消费者注意，并设法说服消费者购买使用的一种有偿的、有责任的信息传播活动。
广告作品一般是由主题、创意、语文、形象和衬托等五个要素组成。广告创作，即是创造这五个要素，并使之有机地结合起来，成为一则完整的广告作品。
① 主题：是广告的中心思想，是广告为达到某种目的而要说明的基本概念。它是广告的核心和灵魂。广告作品的其他四个要素要为表现主题服务，主题贯穿其他要素并使之有机地组合成一则完整的广告作品。一则广告必须有鲜明和突出的广告主题，使人们在接触广告之后，很容易理解广告要告诉他们什么，要求他们做些什么。广告的主题必须能够体现广告策略，同时，还必须反映广告的信息内涵，能够针对消费者的心理，这是对广告主题的基本要求。广告主题＝广告决策＋信息个性＋消费心理。
② 创意：是表现广告主题的构思。广告的创意如果能引人入胜地表现主题，就会取得较好的广告效果。广告的创意不是凭空想象出来的，广告的创作过程是对现实进行抽象的过程。创意思考的原则，就是要摆脱旧的经验和意识的约束，从多方面去思考，革新自己的思维，并要抓住灵机一动的构思，发掘新的观念。
③ 语文：是广告传递经济信息的必不可少的手段。没有语文的广告，就无法传递广告信息，不能让人知道广告所宣传的内容。语文包括语言和文字。任何广告语文都必须表现广告的主题，此外，还要求精练、准确、通俗易懂、要对消费者能产生吸引力。
④ 形象：是展示广告主题的有效办法。广告有了形象，可以使广告更能引人注目，增加信任感，留下深刻印象。
⑤ 衬托：也是表现广告主题的一种方法，以衬托来表现广告，可以突出主题的整体形象，强化广告的感染力，提高广告的注意度、理解度和记忆度。如在炎热的沙漠中有人拿着冰镇的饮料，就可以加强人们对饮料的渴望。在广告创造活动中，为了表现广告主题，必须有创造性。这其中包括语文的创造、形象的创造和广告气氛的创造，这一切都是通过创意来对主题进行再造来达到的。
3.计算机图像分为哪几类？
计算机图像分为两大类：位图图像和矢量图形。
（1）位图图像
位图图像也叫作栅格图像，是用小方形网格（位图或栅格）即像素来代表图像，每个像素都被分配一个特定位置和颜色值。
位图图像与分辨率有关，换句话说，它包含固定数量的像素，代表图像数据。因此，如果在屏幕上以较大的倍数放大显示，或以过低的分辨率打印，位图图像会出现锯齿边缘，且会遗漏细节。在表现阴影和色彩的细微变化方面，位图图像是最佳选择。
位图图像的优点是图像色彩和色调变化丰富，同时也可以很容易地在不同的软件间交换文件。但其缺点是相对矢量图形来说文件较大，对内存和硬盘的要求较高。
（2）矢量图形
矢量图形是由叫作矢量的数学对象所定义的直线和曲线组成的。用CoolDraw等绘图软件创作的是矢量图形，矢量图形是根据图形的几何特性来对其进行描述。
矢量图形与分辨率无关，也就是说用户可以将它缩放到任意大小和以任意分辨率在输出设备上打印出来，都不会遗漏细节或清晰度。因此，矢量图形是文字（尤其是小字）和粗图形的最佳选择，这些图形在缩放到不同大小时必须保持清晰的线条。
矢量图形的优点是文件所占的空间较小，很容易进行旋转、变换等，精度高，不会失真。但其缺点是不易制作色调丰富或色彩变化太多的图像，而且绘制出的图像不是很逼真，同时也不易在不同的软件间交换文件。
4. 什么是像素和颜色深度？
在Photoshop等图像处理软件中，像素是图像的基本组成单位。像素是一个有颜色的小方块，图像由许多小方块组成，以行或列的方式排列。由于图像是由方形像素组成，因此图像也是方形的。
颜色深度是指图像中可用的颜色数量，也称作像素深度或位深度，它用来度量在图像中有多少颜色信息来显示或打印像素。较大的颜色深度意味着数字图像中有更多的颜色和更精确的颜色表示。
通用的颜色深度是1bit、8 bit、24 bit、32 bit。bit（位）用来定义图像中像素的颜色，随着定义颜色的位的增加，每个像素可利用的颜色范围也增加。
5. 图像的颜色模式有哪些？
颜色模式在Photoshop中可以确定图像中能显示的颜色，还可以影响图像的通道数和文件大小。
（1）位图模式
使用两种颜色值即黑色和白色来表示图像中的像素，又称为黑白图像或一位图像。因为其颜色深度为1，所以其要求的磁盘空间最少。图像文件大小为12KB。不能制作出色彩丰富的图像。
（2）灰度模式
该模式的图像可以表现出丰富的色调。图像中每个像素有一个0（黑）～255（白）之间的亮度值，可以使用最多256级灰度。图像文件大小为90KB。
在Photoshop中要将彩色图像转换成高品质的灰度图像，Photoshop会扔掉原图像中的所有颜色信息，用转换像素的灰度级（色度）来表示原像素的亮度。
（3）RGB模式
RGB颜色模式是计算机存储的最常用的一种颜色模式。绝大部分的可见光谱可以用红
（R）、绿（G）和蓝（B）三种色光按不同比例和强度的混合来表示，因此RGB颜色模式的图像只使用RGB三种颜色，为这三种颜色分配从0到255的强度值。
（4）CMYK模式
CMYK模式是一种印刷模式，与RGB模式不同的是，RGB是加色法，CMYK是减色法。该图像文件大小为359KB。
6. 图像文件的格式有哪些？
目前流行的图像文件存储格式有许多种，如bmp、tiff、pcx、jpeg、gif、tga、pdf、png等等。
（1）BMP
BMP图像文件是一种Windows标准的点阵式图形文件格式，最早用于微软公司推出的Windows系统。BMP格式支持RGB、索引颜色、灰度和位图颜色模式，但不支持Alpha通道。BMP支持1、4、8、24、32bit的RGB位图。
（2）TIFF
TIFF（标记图像文件格式）用于在应用程序之间和计算机平台之间交换文件。TIFF是一种灵活的位图图像格式，实际上被所有绘画、图像编辑和页面排版应用程序所支持。而且几乎所有桌面扫描仪都可以生成TIFF图像。TIFF格式的好处是大多数图像处理软件都支持这种格式，并且TIFF格式还可以加入作者、版权、备注以及用户自定义信息，存放多幅图像。
TIFF6.0版本也可以引入其他有损压缩方法，如JPEG，即形成采用JPEG压缩的TIFF图像压缩文件。
（3）GIF
GIF（图形交换格式）是Compuserver提供的一种图形格式，是一种LZW压缩格式，用来最小化文件大小和电子传递时间。在World Wide Web 和其它网上服务的HTML（超文本标记语言）文档中，GIF文件格式普遍用于显示索引颜色图形和图像。另外，GIF格式还支持灰度模式。GIF格式不支持Alpha通道。
（4）JPEG(Joint Photographic Experts Group)
JPEG（联合图片专家组）是目前所有格式中压缩率最高的格式。其最大特点是文件经过了高倍压缩都比较小，目前绝大多数彩色和灰度图像都使用JPEG格式压缩图像，这是一种变压缩率算法，压缩比很大并且支持多种压缩级别的格式，当对图像的精度要求不高而存储空间又有限时，JPEG是一种理想的压缩方式。
在WWW和其它网上服务的HTML文档中，JPEG格式普遍用于显示图片和其它连续色调的图像文档。JPEG格式支持CMYK、RGB和灰度颜色模式，不支持Alpha通道。与GIF格式不同，JPEG保留RGB图像中的所有颜色信息，通过选择性地去掉数据来压缩文件。
（5）PSD格式（Photoshop格式）
是Adobe公司开发的图像处理软件Photoshop中自建文件的标准格式。在Photoshop所支持的各种格式中，PSD格式存取速度比其它格式快很多，功能也很强大，可存放图层、通道、遮罩等多种设计草稿。因此随着Photoshop软件的广泛应用，这个格式也逐步流行起来。
第01章课后习题参考答案
