网店运营推广 1+x电子商务考证 （中级）职业技能等级证书
目 录
第一部分 培训指导大纲 .................................... 2 第二部分 教学设计方案 .................................... 4 模块一 SEO 优化 .......................................... 4 项目一 关键词挖掘与分析 .................................. 4 项目二 商品标题制作 ...................................... 9 项目三 详情页优化 ....................................... 14 模块二 SEM 推广 ......................................... 17 项目一 搜索推广策略制定 ................................. 17 项目二 搜索推广账户搭建 ................................. 22 项目三 搜索推广账户优化 ................................. 26 模块三 信息流推广 ....................................... 31 项目一 信息流推广策略制定 ............................... 31 项目二 信息流推广账户搭建 ............................... 38 项目三 信息流推广账户优化 ............................... 42
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第一部分 培训指导大纲
《网店运营推广职业技能培训指导方案》（中级）是根据《网店运营推广职业技能标准》（中级）的内容定制定的。主要面向搜索引擎推广、信息流推广等岗位群，完成关键词挖掘与分析、商品标题制作、详情页优化、搜索推广策略制定、搜索推广账户搭建、搜索推广账户优化、信息流推广策略制定、信息流推广账户搭建、信息流推广账户优化等工作任务，具备网店推广能力。
网店运营推广职业技能（中级）培训内容包括 SEO 优化、SEM 推广以及信息流推广 3 大工作领域。在培训组织形式上，利用虚拟仿真实训软件进行模拟训练， 力求做到理论与实践相结合，将知识传授、职业能力培养有机结合起来，巩固和加强对知识的理解，并学以致用。
教学方法：采取“任务驱动”教学方法、情境教学、案例教学等教学方法。教学中应注重启发学生的思维，将学生潜在的问题和能力充分展现，以利于教师在此基础上进行总结分析，及时调整教学进度和教学内容。
培训时长：共 96 学时（理论 48、实训 48）
培训环境和设备：具有满足网店运营推广职业技能等级证书培训需要的网店或者实训平台。
参考学时 培训方式 理论 实训 模块 项目 任务 模块一：SEO优化 项目一： 关键词挖掘与 分析 项目二： 商品标题制作 与优化 任务 1：关键词挖掘与词库制作 任务 1：商品标题制作与优化 理论和实训 理论和实训 4 4 4 4 项目三：详情页任务 1：详情页优化 优化 2
理论和实训 4 4
任务 1：推广计划策略制定 理论和实训 理论和实训 理论和实训 理论和实训 理论和实训 理论和实训 理论和实训 理论和实训 理论和实训 2 4 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 2 2 2 2 2 4 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 1 1 2 2 2 2 项目一：搜索推任务 2：推广组策略制定 广策略制定 任务 3：SEM 关键词挖掘 任务 1：推广计划搭建 模块二：SEM项目二：搜索推任务 2：推广组搭建 广账户搭建 推广 任务 3：推广创意与人群定向设置 任务 1：优化推广计划与推广组 项目三：搜索推任务 2：关键词选词与出价广账户优化 优化 任务 3：推广创意与人群定向优化 任务 1：制定受众定向策略 讲授与实训 讲授与实训 讲授与实训 讲授与实训 讲授与实训 讲授与实训 讲授与实训 讲授与实训 讲授与实训 项目一：信息流任务 2：制定推广计划、推推广策略制定 广组策略 任务 3：制定推广创意与落地页策略 任务 1：推广计划搭建 模块三：信息项目二：信息流任务 2：推广组搭建 推广账户搭建 流推广 任务 3：受众定向与推广创意搭建 任务 1：优化推广计划与推广组 项目三：信息流任务 2：优化受众人群 推广账户优化 任务 3：优化推广创意
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第二部分 教学设计方案
模块一 SEO 优化
项目一 关键词挖掘与分析
培训时长 8 课时 培训方式 理论和实训 该项目是以 SEO 优化能力的强化、补充、拓展为目标，通过关键词挖掘 项目概述 与词库制作这一任务，使学生能根据搜索引擎的工作原理，通过对商品和用户的分析，拆解关键词词根，完成商品关键词的挖掘工作。 （一）知识与技能 1.能根据搜索引擎的工作原理和商品关键词常用挖掘策略，通过对商品和用户的分析，拆解关键词词根，完成商品关键词的挖掘工作。 2.能根据关键词分类方法与规范，通过数据分析，对挖掘的关键词进行分类， 建立关键词词库。 （二）过程与方法 结合具体的产品和案例，通过实训软件的关键词挖掘人物，学生提出和任教学目标 务相关的问题、分析问题、解决问题，参与关键词挖掘与分析的整个过程， 在参与过程中，逐步强化自己的关键词的挖掘能力。 （三）情感态度与价值观 1.通过实训软件，学生提前体验到了和真实工作环境相似的氛围。 2.丰富了学生的学习体验，增强了学生对推广相关工作能力的自信心。 3.具备职业道德，遵守行业规范。 4.能主动表达意愿、沟通想法、协调关系。 教学重点 1.关键词挖掘提炼 点 教学重、难2.标题组合与优化教学难点 1.标题中关键词与产品的相关性 2.标题中关键词的覆盖率
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1+x电子商务考证(职业技能等级证书)网店运营推广(中级)教学设计方案(教案简案)
