201601 届工商企业管理专业毕业作业
课题名称：中小企业的品牌战略研究
学生姓名：
指导教师：
江南大学网络教育学院
2015年 8月
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江南大学网络教育学院
毕 业 论 文 (设 计)
姓 名 学 号 批 次 指导教师 彭小静 层 次 课题名称 校外学习中心 证 件 号 业余高起专 专 业
工商企业管理 中小企业的品牌战略研究 终 稿 成 绩 ： 指导教师签名： 年 月 日 指导教师 评 语
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摘要：中小企业以其灵活的管理方式和顽强的适应力在今天的市场上占有一席之地，然而在与大企业和一些外国企业竞争时，他们常常处于被动的地位，其中很重要的一个原因是中小企业的品牌缺失。品牌已经成为企业竞争的一个前提和先入条件。一个强势的品牌有助于企业建立起强大的竞争优势。本文将首先论述中小企业实施品牌战略的意义，接着将阐述我们中小企业的品牌现状，最后再探讨中小企业如何实施品牌战略。
关键字：
品牌战略
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中小企业 品牌目 录
一、中小企业品牌战略相关概念解析 .................................................... 5 （一）中小企业的概念 ......................................................................... 5 （二）品牌的定义与构成 ..................................................................... 6 （三）品牌战略的定义与目的 ............................................................. 6 二、我国中小企业实施品牌战略的必要性 ............................................ 6 （一）中小企业要想发展必须推进品牌成长战略 ............................. 7 （二）中小企业的品牌现状 ................................................................. 7 三、中小企业如何实施品牌战略 ............................................................ 8 （一）充分认识实施品牌战略的重要性 ............................................. 8 （二）制定全新的品牌定位策略 ......................................................... 9 （三）建立品牌个性 ............................................................................. 9 （四）打造品牌文化 ........................................................................... 10 四、结 论 ............................................................................................... 11 五、参考文献 .......................................................................................... 12
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中小企业的品牌战略研究
随着信息技术的飞速发展、经济全球化和世界经济一体化进程的加快，企业的生产经营活动面临着更加激烈的市场竞争和强大的国外对手。
品牌是公司经营业绩和社会影响力的一个综合体现，也是公司着力打造核心价值并传递价值的一个形象标志。卓越的品牌在为公司树立良好社会形象的同 时也为公司带来实际利益，但是在一定领域内具有优势的公司未必就能够建立一个优质的品牌。品牌的建立和品牌的传递应是公司构建持续性发展战略的目标，而建 立优质和强势的品牌更应是公司战略管理的愿景。 品牌战略是我国中小企业力求发展不可缺少的一部分。本文通过对品牌基本含义和我国中小型企业在品牌经营方面的不足和存在的问题的阐述，探讨了推进品牌经营 在企业发展中的必要性与迫切性，并对企业如何构建自己的品牌战略提出了自己的一些见解。 一、中小企业品牌战略相关概念解析 （一）中小企业的概念
中小企业(SMES，即Small and medium-sized enterprise)是企业规模形态的概念。一方面它有决定自身本质的内在规定性，另一方面也有量的界限。前者属于内涵的范畴，后者则是外延的表象。中小企业的内涵，是指那些拥有独立产权和经营权，其产品和服务在市场份额中所占比重较小，而一般不具有定型的内部职能专业管理部门，且不受母公司控制，具有经营自主权的那些企业；中小企业外延，实质上是企业规模划分的数量界限。对于企业规模的划分，一般采用的是“三要素法”，即以从业人员、实收资本、一定时期（通常为1年)的经营额的多少，来确定企业规模。在这三项要素中，少数国家三项都用或只用其中的一项，而多数国家用其中的两项。
根据2003年1月1日起施行的《中华人民共和国中小企业促进法》第二条规定，我国中小企业是指在中华人民共和国境内依法设立的有利于满足社会需要，增加就业，符合国家产业政策，生产经营规模属于中小型的各种所有制和各种形式的企业。同时配合实施的《中小企业标准暂行规定》，对中小企业划分标准作了相应规定。根据划分，中小型企业标准在工业领域中是，职工数2000人以下或销售额3亿元以下或资产总额4亿元以下。其中，中型企业必须同时满足职工数300人以上，销售额3000万元以上或资产总额4000万元以上，其余为小型企业。
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中小企业的品牌战略研究
