会展概论考试复习资料
1. 广义会展MICE中的“I”代表的含义是.奖励旅游 2. 在现代会展中，会议与展览己不再截然分开或互不相干，而是呈现出会议、展览、经贸、
观光、休闲、娱乐、节庆表演等多种活动相结合的特点，这体现出会展的综合性特点 3. 创新是会展的灵魂
4. 英国“万国工业博览会” 被称为现代展览会的开始
5. 1851年，英国的“万国工业博览会”被称为第一届世界博览会
6. 按举办者的性质不同，会议可分为协会会议、公司会议、政府会议等，其中会议市
场最重要的客源是协会会议 7. 在展览会中，“展的”的意思是专业观众 8. 目前国内普遍实行“价格双轨制”，即对国外、国内参展商的报价不一样，这种价格策
略属于差别折扣
9. 节事活动组织者应该控制节事活动参与者的数量，保护当地旅游环境不受破坏，在当地
居民承受能力之内，以当地居民认可并显示出友好的态度为准。这体现出节事活动的认可性
10. 奖励旅游兴起于20世纪60年代的美国
11. 1915年，当时的民国政府参加了巴拿马世博会，中国的茅台酒、张裕酿酒公司的“可
雅白兰地” 获奖
12. 按照举办单位性质划分，可将会议划分为：公司类会议、协会类会议、其他组织会议 13. 展览会的类型按展览的内容分为专业性展览会和综合性展览会 14. 按活动模式划分，奖励旅游分为传统型和参与型
15. 网上展览会与传统展览会相比的一定优势体现在成本低、效率高、展出时间长、展出空
间不受限
16. 根据英国展览业协会的调查，3-6月、9-10月是举办展览会的旺季 17. 直接会展企业包括举办会展活动的专业公司、会展场馆经营企业、会展设计与搭建及会
展服务公司
18. 一般而言，一个展览项目按展出场地分类，可分为室内展览和室外展览 19. 节事活动主题的选择应避免同一化、扩散化、共有化倾向 20. 展品管理的原则是未经申报批准的展品不得参展、进场时接受安全检查、展中不得从展
台或现场撤走，摆放不得超出指定展位、退场时凭核准单据
21. 导致会展代表消费水平高的因素有身份高、收入高、消费档次高、会展代表消费带动性
强、会展代表价格敏感度低、会展代表逗留时间长 22. 会展活动在时间分布上具有明显的均衡性
23. 会展业与旅游业、房地产业并称为“三大无烟产业” 24. 集市是展览会的雏形
25. 14世纪以后，批发商的兴起和工业的迅速发展改变了传统集市的经营方式，集市渐渐
地演变为样品博览会和展览会 26. 会展信息传播的流向是双向的 27. 物物交换是展览活动的起源
28. 德国政府投资建设展览场馆后便委托会展公司经营，政府只作为展馆的所有者存在 29. 奖励旅游的本质是一种“现代化管理手段” 30. 目前，在国内举办全国性非涉外经济贸易展览会已经不再实行审批制，只要到有关部门
登记就可以了
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31. 目前国际上通用的标准展位面积为9平方米
32. 会议产业的外围层是提供各种会议相关服务的DMC
33. 会展活动更可能在会展举办地的旅游淡季举行的主要原因。（1）会展活动一般会避开假
期，选择工作日举行；（2）会展旅游者团队规模大，必须避开休闲旅游者的出游高峰时间；（3）会展主办者对价格很敏感，更喜欢在旅游淡季举办会展，以获得优惠价格。 34. 参展商选择展会时遵循的要点（1）主办单位是否具备一定的权威性；（2）展会是否具
有相当的影响力；（3）展会的举办时间；（4）展会的宣传规模和宣传力度，以及展会展位预定情况；（5）展会的投入与回报
35. 会议主题表达的是关于会议要研究解决的主要问题、达到的目的，是贯穿于会议中各项
议题的主线，它是为实现会议目的服务的。会议主题要精确、简明、有号召力、引人注目。会议议题是会议所要讨论的题目，即所要解决的一个个具体问题。议题必须具有必要性和重要性，又必须具有明确性和可行性。
36. 奖励旅游的特征是（1）高消费、高档次、高要求；（2）奖励旅游效用显著；（3）利润
高、季节性不强；（4）会议型奖励旅游成为趋势。
37. 公司、协会和商会或媒体作为招展代理，应从三方面来对代理进行资质考核。（1）对公
司的资质考核：要考察其过去的代理业绩、其所熟悉的行业和业务范围、业务覆盖地域、营业执照、人员数量、业务规模、办公地点、负责人等。（2）对协会和商会的资质考核：考察其成立的时间、覆盖的地域、会员数量、对行业内企业的感召力以及批准成立的单位等。（3）对媒体的资质考核：要考察其发行量的大小、发行覆盖的地域、在行业内的权威性、对行业内企业的感召力和影响力等。
38. 会展的特点。1）集中性特点，大型会议、展览活动可以给会展举办地带来源源不断的
商流、物流、人流、资金流、信息流 。展场和会场是陈列展品、构建形象、负载信息的物质实体，是个综合的全息媒介，汇集了种类繁多的信息。这一特点带来的积极影响如下： 首先，会展活动将大量的人员、产品、技术和信息等资源在一定时间集中在某一特定的地域空间，这种生产要素的集中性使资源利用效率提高，并由此产生成本的节约，收入或效用增加，形成聚集经济效应。其次，大型展会是搜集商业信息和寻求商机的最佳场所。再次，会展的集中性还使得会展活动和会展场所规模化。
2）创新性。会展活动是新产品、新技术、新信息在世人面前亮相的重要舞台。借助展览展现其技术革新和全新的产品形象，通过展览寻找新的市场等。会展的创新性使会展活动成为反映各行各业最新发展动态的“镜子”。
3）综合性。从宏观上看，会展活动的范围广泛，囊括各种会议、展览、节庆、体育运动会等；从微观上看，会展活动的内容也十分丰富。
4）竞争性。展会内的竞争是面对面的竞争，其中有参展商品本身的竞争、宣传性的竞争、服务的竞争、技术的竞争。
5）技术性和艺术性。会展场馆中的各种设施都有赖于先进的技术手段。为了突出会展形象，会展主办者和参展商往往综合运用声、光 、色、形 ，以及文字、图像等艺术手段，将会展场馆 、展品和环境布置得美轮美奂。
6）直观性。观众可以直接触摸展品、开动机器，亲身感受产品的各种性能。 展会的直观特性还体现在会谈过程中，可以从双方的面部表情神态和肢体语言中，获取有价值的信息。
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