希格玛笔记本电脑无线耳机品牌整合营销IMC项目提案

数码时代自由听

希格玛笔记本电脑无线耳机品牌整合营销（IMC）项目提案

深圳市德赛广告有限公司

目 录

1 / 52

一、 谁是希格玛最大的敌人？

二、 希格玛笔记本电脑无线耳机的SWTO分析 三、 希格玛笔记本电脑无线耳机产品定位 四、 吃鱼的学问——品牌传播定位 五、 什么缘故会选濮存昕那个人 六、 希格玛品牌的推广策略 七、 希格玛品牌项目合作提案 八、 广告代理服务流程 九、 关于德赛广告

十、 关于濮存昕的接洽事宜

2 / 52

一、谁是希格玛最大的敌人？

在先找到希格玛最大的敌人之前，我们先来看两个小故事——

美国西部爆发黄金热，一名穷汉子也来到西部，希望能够实现自己的黄金梦。由于晚到，他的周围差不多全部被不人霸占了，没有他淘金的地盘。特不沮丧的他突然想到，这么多的淘金者要吃要喝，要换损坏的淘金工具，另外还有源源不断要来淘金的人同样也需要这些，我何不直接开一家为淘金人服务的杂货店呢？最后，那个为淘金人开杂货店的穷汉子成了富翁，而那些悲伤的淘金人不是累死，确实是挖到金子后被强盗打死，只有少数人专门收购金子的人发了财，因此，开杂货店穷汉子发的财丝毫不逊色。

互联网时代，最大的嬴家大概不是制造出计算机的IBM，而是为计算机提供通用软件的微软；在2001年世界经济年会上，利润增长率最高的不是传统制造商，而是为互联网提供整体运营设备的美国思科公司。

3 / 52