（二零一二年十二月）19
2020-2025年中国互联网营销 行业调研及网络营销战略研究报告
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2020-2025年中国互联网营销行业调研及网络营销战略战略研究报告
报告目录
第一章 企业网络营销战略概述..................................................................................................................10
第一节 互联网营销行业网络营销战略研究报告简介......................................................................10第二节 互联网营销行业网络营销战略研究原则与方法..................................................................11
一、研究原则................................................................................................................................11二、研究方法................................................................................................................................12第三节 研究企业网络营销战略的重要性及意义..............................................................................13
一、重要性....................................................................................................................................13（一）有利于增强企业的可预见性............................................................................................13（二）有利于明确企业未来发展方向........................................................................................14（三）有利于激发企业员工的积极性........................................................................................14（四）有利于促进企业整合资源................................................................................................14二、企业市场营销的意义............................................................................................................14（一）降低客户对市场价格的敏感度........................................................................................14（二）强化企业竞争手段............................................................................................................14（三）加强市场壁垒的巩固........................................................................................................15（四）有利于实现企业与消费者的双赢....................................................................................15（五）有效提高市场绩效............................................................................................................15三、小结........................................................................................................................................15
第二章 市场调研：2019-2020年中国互联网营销行业市场深度调研....................................................17
第一节 互联网营销概述......................................................................................................................17第二节 我国互联网营销行业监管体制与政策法规..........................................................................17
一、所处行业分类及依据............................................................................................................17二、行业主管部门与监管体制....................................................................................................17三、主要法规及产业政策............................................................................................................18四、行业法规及产业政策对行业发展的影响............................................................................21第三节 我国互联网营销行业主要发展特征......................................................................................22
一、行业的特点和经营模式........................................................................................................22二、行业周期性、区域性、季节性特征....................................................................................22（1）行业周期性..........................................................................................................................22（2）行业区域性..........................................................................................................................22（3）行业季节性..........................................................................................................................23三、行业上下游发展状况及对本行业的影响............................................................................23（一）互联网营销服务行业与上下游行业之间的关联性........................................................23（二）上下游行业发展状况对互联网营销服务行业及其发展前景的影响............................23（1）上游行业发展状况对互联网营销服务行业及其发展前景的影响..................................23（2）下游行业发展状况对互联网营销服务行业及其发展前景的影响..................................24四、进入本行业的主要障碍........................................................................................................24（1）综合服务能力壁垒..............................................................................................................24（2）客户资源壁垒......................................................................................................................24（3）优质互联网媒体资源壁垒..................................................................................................24（4）技术壁垒..............................................................................................................................25
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（5）人才壁垒..............................................................................................................................25第四节 2019-2020年中国互联网营销行业发展情况分析................................................................25
一、国际互联网广告营销市场整体发展状况............................................................................25（1）国际互联网广告市场规模持续快速增长..........................................................................25（2）对传统营销方式的替代日渐明显......................................................................................26二、国内互联网广告营销市场整体发展状况............................................................................26（1）我国互联网广告营销市场处于高速增长阶段..................................................................26（2）互联网广告正在由 PC 端向移动端迁移.........................................................................27（3）互联网综合营销服务已成为市场主流，是互联网营销企业必然的发展方向..............27（4）行业并购频繁，行业集中度将进一步提高......................................................................28（5）互联网广告实时竞价平台正在快速发展..........................................................................28三、各类互联网广告营销市场概况............................................................................................28（1）展示类营销市场规模最大，信息流类广告异军突起......................................................28（2）搜索引擎类营销市场规模稳定增长，但是占比缓慢下降..............................................30四、企业级 SaaS 行业发展概况................................................................................................31第五节 2019-2020年我国互联网营销行业竞争格局分析................................................................32
一、行业竞争格局和市场化程度................................................................................................32（1）客户资源竞争......................................................................................................................32（2）互联网媒体资源竞争..........................................................................................................33（3）互联网营销技术竞争..........................................................................................................33二、行业内竞争的详细情况，各细分领域国内外参与竞争企业的情况................................33三、行业内的主要企业及其市场份额........................................................................................34（1）利欧集团股份有限公司（股票代码：002131）..............................................................34（2）深圳市联建光电股份有限公司（股票代码：300269）..................................................34（3）科达集团股份有限公司（股票代码：600986）..............................................................34（4）广博集团股份有限公司（股票代码：002103）..............................................................34（5）华扬联众数字技术股份有限公司（股票代码：603825）..............................................35（6）山东开创集团股份有限公司（股票代码：872123.OC）................................................35（7）深圳市力玛网络科技有限公司..........................................................................................35（8）北京派瑞威行互联技术有限公司......................................................................................35（9）微盟集团（股票代码：2013.HK）...................................................................................35第六节 企业案例分析：天地在线......................................................................................................36
一、公司主营业务及设立以来的变化情况................................................................................36二、公司在行业中的竞争地位....................................................................................................36三、公司的竞争优势....................................................................................................................37四、公司的竞争劣势....................................................................................................................39第七节 2020-2025年我国互联网营销行业发展前景及趋势预测....................................................40
一、行业发展前景........................................................................................................................40（1）国家政策支持互联网营销行业整体快速发展..................................................................40（2）互联网和移动互联网用户规模庞大、增长迅速..............................................................40（3）企业用户的互联网营销意识不断深化，增加互联网营销预算，带动行业需求增长..41（4）技术进步..............................................................................................................................41二、行业利润变动趋势及原因....................................................................................................41三、影响行业发展的不利因素....................................................................................................41
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（1）专业化程度偏低，行业集中度低......................................................................................41（2）法律与制度建设尚不健全..................................................................................................42
第三章 网络经济背景下对市场营销策略的变革与转变..........................................................................43
第一节 网络经济时代市场营销管理思考..........................................................................................43
一、网络经济时代市场营销管理的机遇....................................................................................43（一）营销范围有所扩大............................................................................................................43（二）营销模式更人性化............................................................................................................43（三）营销模式更具多样性........................................................................................................44二、网络经济时代市场营销管理的挑战....................................................................................44（一）网络中虚假宣传的存在....................................................................................................44（二）存在一些违法行为............................................................................................................44三、网络经济时代市场营销发展趋势........................................................................................44（一）体验营销............................................................................................................................44（二）一站营销............................................................................................................................45（三）发挥数据库优势................................................................................................................45（四）对营销功能进行创新........................................................................................................45四、结语........................................................................................................................................45第二节 网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战..........................................................................46
一、网络经济时代背景下市场营销管理的机遇........................................................................46（一）构建了无缝化的营销市场空间........................................................................................46（二）消费者向着主导化与个性化发展....................................................................................46二、网络经济时代市场营销管理的挑战....................................................................................46（一）丰富营销途径....................................................................................................................47（二）革新营销模式....................................................................................................................47（三）强化企业交流合作............................................................................................................47三、结语........................................................................................................................................48第三节 网络经济时代市场营销策略的转变......................................................................................48
一、互联网经济给市场营销环境带来的变化............................................................................48（一）促使人们的消费观念不断转变........................................................................................48（二）促使企业产品和生产技术的同质化发展........................................................................49（三）催生出新型的市场营销模式............................................................................................49二、网络经济时代企业市场营销理念的变革............................................................................49（一）市场营销的新准则............................................................................................................49（二）市场营销的功能从需求的满足转变为创造需求............................................................50（三）市场营销的新目标从销售额的增长转变为价值的增长................................................50（四）企业营销新机制要结合顾客的需求同步跟踪................................................................50三、网络经济时代企业市场营销策略转变的措施....................................................................50（一）变革营销方向，引导市场消费........................................................................................50（二）利用多种营销手段满足消费者需求................................................................................51四、结语........................................................................................................................................51第四节 基于网络经济背景下的市场营销策略研究..........................................................................51
一、网络经济发展中存在的问题................................................................................................52（一）政府的监控力不足............................................................................................................52（二）投诉量较大........................................................................................................................52
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（三）信用制度的不完善............................................................................................................52二、网络经济的背景....................................................................................................................52（一）对信用的要求很高............................................................................................................52（二）商品的虚拟性....................................................................................................................53三、网络经济背景下市场营销的策略........................................................................................53（一）拓宽营销市场....................................................................................................................53（二）交易方式的与时俱进........................................................................................................54（三）跟踪消费需求....................................................................................................................54（四）从满足需求到创造需求....................................................................................................54四、结语........................................................................................................................................54第五节 基于互联网时代下市场营销策略的创新分析......................................................................55
一、互联网时代对市场营销的影响............................................................................................55二、在互联网时代下市场营销策略如何进行创新....................................................................55（一）提高自身的创新能力........................................................................................................55（二）制定完善的管理制度........................................................................................................55（三）提高产品吸引力................................................................................................................56（四）改变促销方式....................................................................................................................56三、结语........................................................................................................................................56第六节 企业在“互联网+”背景下的营销策略................................................................................57
一、互联网的特征和优势............................................................................................................57（一）互联网使用方便快捷，能够实现资源共享....................................................................57（二）互联网具有交互性............................................................................................................57（三）互联网能够丰富企业的营销策略....................................................................................57二、企业营销在“互联网+”时代面临的挑战..........................................................................58（一）企业营销的服务意识不强、质量不高............................................................................58（二）没有高效地建立起自身的营销网络................................................................................58（三）产品的创新力度不够........................................................................................................58（四）企业缺乏高素质的营销管理人才....................................................................................58三、企业在“互联网+”时应采取的营销策略..........................................................................59（一）针对产品的营销策略........................................................................................................59（三）针对价格的营销策略........................................................................................................59（四）针对品牌的营销策略........................................................................................................59（五）针对促销的营销策略........................................................................................................60
第四章 企业网络营销战略的基本类型与选择..........................................................................................61
第一节 网络营销的定义与特征..........................................................................................................61
一、“网络营销”的定义..............................................................................................................61二、网络营销的特征....................................................................................................................62（一）成本降低............................................................................................................................62（二）周期缩短............................................................................................................................62（三）技术更新............................................................................................................................63三、网络营销中消费特征分析....................................................................................................63（一）消费个性化........................................................................................................................63（二）消费自主化........................................................................................................................63四、网络营销的优势特点............................................................................................................63
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