2024年主题公园行业环球影城分析报告

管理咨询·行业分析

2024年主题公园行业环球影城分析报告

2024年9月

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目 录

一、全球主题公园行业龙头环球影城 ................................................ 6

1、环球影城：影视娱乐航母 ................................................................................ 6

（1）环球影城的起源和发展 ............................................................................................. 6 （2）并购知名动画工作室获取丰富娱乐IP ..................................................................... 8 （3）环球影城客流及收入利润情况 ................................................................................. 9

2、北京环球影城开业在即 .................................................................................. 12

二、国内主题公园的发展状况及竞品分析 ....................................... 14

1、本土主题公园发展迅速，品牌打造有待升级 .............................................. 14

（1）本土主题公园起步较晚，但发展迅速 ................................................................... 14 （2）IP打造环节薄弱，差异化竞争不足 ....................................................................... 15 （3）产业链条短，盈利模式单一 ................................................................................... 16

2、上海迪士尼：首次引入国际主题公园巨头 .................................................. 16

（1）客流超千万，开业首年实现盈利 ........................................................................... 16 （2）迪士尼带动上海旅游客流的增长 ........................................................................... 16 （3）迪士尼拉动上海旅游收入增速大幅提升 ............................................................... 17 （4）主题公园对当地旅游经济的溢出效应显著 ........................................................... 17 （5）迪士尼乐园带动周边知名景点游客的上升 ........................................................... 18

3、京津冀周边主题公园竞品分析 ...................................................................... 18

（1）北京欢乐谷知名度高，客流量排名靠前 ............................................................... 19 （2）缺少成熟IP，项目差异化有待提高 ....................................................................... 19

三、主题公园的发展核心要素 ......................................................... 20

1、IP+科技是主题公园的核心竞争力 ................................................................. 20

（1）IP是是主题公园发展的核心动力 ........................................................................... 20 （2）IP制造和输出是影视娱乐产业链的核心 ............................................................... 20 （3）高科技的运用能够放大IP价值 .............................................................................. 21

2、区位周边客群决定消费能力 .......................................................................... 21

（1）主题公园消费水平相对普通旅游景区更高 ........................................................... 21

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（2）选址一线城市，辐射区域周边 ............................................................................... 22

3、创新是维持公园生命力的关键 ...................................................................... 22

四、环球影城对国内旅游市场影响深远 .......................................... 23

1、北京旅游市场现状 .......................................................................................... 23

（1）旅游人次持续增长，聚合效应明显 ....................................................................... 23 （2）北京人均旅游消费水平显著高于全国平均值 ....................................................... 24 （3）游客在交通、住宿、餐饮、购物花费占比超八成 ............................................... 24 （4）历史文化类景区优势显著，主题公园类景区匮乏 ............................................... 25

2、中方控股有利于更好的本土化 ...................................................................... 25

（1）首旅集团根植京城旅游商贸服务行业 ................................................................... 25 （2）美国运营模式原封照搬可能导致水土不服 ........................................................... 26 （3）国资控股有助于引入中国文化，增强游客认同感 ............................................... 27

3、带动周边产业链升级，承接景区溢出效应 .................................................. 27

（1）环球影城带动周边基础配套设施建设 ................................................................... 27 （2）预计每年接待游客1200-1500万人 ....................................................................... 27 （3）直接拉动全市旅游收入提升4-5% .......................................................................... 28 （4）撬动旅游周边产业年增量超过千亿元 ................................................................... 28 （5）推动通州区城市化进程，带动周边商业地产价值提升 ....................................... 28

五、相关企业 .................................................................................... 29

1、王府井 .............................................................................................................. 29

（1）首旅集团旗下商贸零售板块龙头 ........................................................................... 29 （2）持有国内第八张免税牌照，受益消费回流 ........................................................... 29 （3）环球影城度假区内打造有税和免税结合的商业综合体 ....................................... 30 （4）市内免税政策有望今年落地，盈利能力远超有税零售业务 ............................... 30 （5）深耕北京零售市场，打造京城国际化消费区域标杆 ........................................... 30

2、全聚德 .............................................................................................................. 31

（1）中华老字号餐饮品牌，承接宴请需求 ................................................................... 31 （2）布局环球影城，预计每年贡献利润近千万 ........................................................... 31 （3）市内门店受益于北京市游客总量的提升 ............................................................... 32

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