卷烟营销策划方
案.ppt
篇一：卷烟营销方案策划
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烟草品牌的促销策划方案 第一部分：背景介绍
近年来，卷烟市场竞争日趋激烈，就江苏省内市场而言，南京、淮安、徐州三家烟厂各占有部分市场份额，其中南京、淮安烟厂以其特有的营销模式和策略占据了大部分市场份额，但就江苏省200多万箱卷烟的需求量与三家烟厂100万箱生产能力相比，市场空间极大，地产烟还是可以在江苏卷烟市场再创一个新高峰。
自北京申奥以来，各项活动此起彼伏，在全国范围内掀起了一股股热浪。到7月份宣布结果为止，还有100多天，
目前正值北京申奥的关键时期，通过北京申办奥运，不仅有利于北京自身，还有利于促进全国人民的团结和国家经济的总体发展。故我们可以在申奥期间举办各类支持申奥的活动，来推动卷烟品牌的发展。
第二部分：总体思路 1、活动目的：
此次促销活动，紧密围绕”申奥”主题，开展一系列活动，以提高”***”品牌的知名度和美誉度，至扩大销量。 2、宣传口号定位：
本次宣传活动以”北京申奥、有我一个”、”****鼎立支持申奥”为宣传重点。 3、重点宣传产品：
*******（零售价80元/条）， （因前期*****投放后势头不错，而且今年****的上量对我厂调整产品结构起着至关重要的作用）。
4、成立宣传促销领导小组：
为确保此次促销活动的圆满完成，拟以**烟草专卖局（分公司）、**卷烟厂
销售公司等部门为主体的宣传促销领导小组：
活动总指挥： 副 总 指 挥： 组 员：
促 销 人 员：卷烟厂促销队 5、宣传促销时间：
4月1 日 ---- 5月10日。 6、宣传促销地点：**市 第三部分 时间安排表 时间 活动安排 备注
4月4日前 与当地烟草公司联系，取得他们认可，获得支持。
4月6日前 与当地工商、城管等部门协调，敲定活动时间、地点。 4月20日 定制礼品结束
4月20日 条幅广告牌定制完毕 4月1日—4月6日 走访零售户，赠送礼品，将精品***摆放最佳位置。 4月7日—5月7日 选择5家商场进行面对面促销
5月1日 举办“万人签名助申奥”商
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