中国移动的移动互联网发展策略研究
刘亮，音春
【摘 要】摘 要 随着移动互联网市场的高速发展，中国移动已将移动互联网作为公司未来发展的主要方向，并制定了相关发展战略。本文从解读中国移动的移动互联网发展战略入手，深入探讨了其中开放平台建设与业务创新的内涵，并提出了相关执行策略及运营机制的优化建议。 【期刊名称】电信工程技术与标准化 【年(卷),期】2013(000)002 【总页数】4
【关键词】关键词 移动互联网；开放平台；业务创新
移动互联网是互联网与移动通信各自独立发展后互相融合的新兴市场，即用户从自身实际需求出发，随时随地利用手机等无线终端通过无线方式接入互联网，目前呈现出互联网产品移动化强于移动产品互联网化的趋势。从全球范围看，移动互联网用户发展速度明显快于有线互联网。随着移动互联网的逐步普及，使用手机上网用户比例将逐渐上升。
移动互联网在国内发展迅猛，2012年6月，互联网接入方式出现历史性变革，通过手机接入互联网的网民数量达到3.88亿，相比之下台式电脑为3.80亿，手机成为了我国网民的第一大上网终端。
移动互联网产业链的特点是价值链主体多元化，各价值链主题在价值上，不断进行横向延伸，因此运营商在移动互联网领域的竞争不仅来自同质企业，更来自于异质企业。在移动互联网的产业链中，目前起主导作用的是运营商、互联网企业和终端厂商三大力量，其发展策略各不相同。运营商目前的总体策略是
整合产业链资源，将最好的互联网服务引入到手机上；互联网企业的总体策略是将优秀的桌面互联网产品和服务移动化，并以此为基础逐渐形成自己独立控制的信息服务平台；终端厂商的总体策略是围绕终端打造以终端应用为核心的综合移动互联网服务能力。相比而言，运营商在整个移动互联网产业链的竞争中并无优势。同时，移动数据流量激增及其导致的增量不增收现象，给运营商业务发展带来了巨大挑战。
本文将在此背景下，针对中国移动的移动互联网发展策略，结合移动业务及运营机制特点，进行深入分析，并尝试提出发展策略中需重点关注的要点，为相关研究提供参考。
1 中国移动的移动互联网发展策略解析
1.1 竞争市场现状
截至2012年一季度末，以PV（页面浏览量）占比统计，中国移动仍以63.8%的市场份额稳居运营商首位，但份额持续下滑，同比去年下降了16.6%。中国联通、中国电信凭借在3G网络建设及各项业务上的发力，增长趋势明显。中国联通同比增长3.9%，中国电信同比增长12.6%，如图1所示。
截至2012年一季度，仍有85.5%用户选择2G网络接入移动互联网，但是同比下降9.5%，下降趋势明显。来自3G、Wi-Fi的接入量持续增长，其中来自3G的接入量同比增长8.7%，涨势明显，来自Wi-Fi的接入量同比增长0.8%，涨势平缓。
1.2 中国移动的移动互联网发展策略分析
发展移动互联网是中国移动的总体战略，也是未来发展的主要方向。目前移动互联网发展的策略是：践行“开放合作、竞争发展”，坚持“智能管道+开放
平台+特色业务+友好界面”的发展路径。
从字面解读分析可知，践行“开放合作、竞争发展”是为了充分聚合产业链和价值链上的合作伙伴，共同实现客户价值最大化，从而赢得价值链竞争的优势。 智能管道：以管道为基础，满足更快捷、更方便、更高效的客户体验需求，着力构筑好用、易用、智能的信息传送管道。以此为基础，进一步可实现流量经营，从而实现双向的价值最优化，消减增量不增收的问题。
开放平台：以平台为核心，创新合作共赢的商业模式，集中搭建聚合、开放、融合的平台，营造健康生态环境。这就为聚合产业链资源，实现业务创新，满足客户多元化需求提供了基础。
特色业务：以产品为抓手，发挥自身优势，利用全程全网特性，打造特色明显、竞争力强、有比较优势的业务。实现特色业务的前提，必须具备互联网公司的业务敏感性和快速反应能力，同时必须依托平台能力，充分利用合作伙伴和其它相关资源，从而提供能够真正满足客户、吸引客户的业务。
友好界面：以终端和客户端为依托，推动终端与业务深度融合，展现友好的终端和业务界面，持续提升客户体验。必须具备把最新技术与客户需求快速结合的能力，具备人性化设计理念。
智能管道建设与友好界面主要依靠技术发展与优化，本文不再做进一步分析，后续章节将进一步分析并探讨当前中国移动应如何实现开放平台和特色业务。
2 平台能力建设
开发平台的概念，结合中国移动的实际发展需要可进一步细分为综合平台、内容平台和能力平台。
综合平台：统一入口、统一认证、统一版权、统一数据，将“飞信、MM、无
中国移动的移动互联网发展策略研究
