产品发布会策划方案

XX公司XX产品发布会方案 XX公司XX产品 发布会方案 公司LOGO 二零一二年五月 4/12/2013 P.1 XX公司XX产品发布会方案 目 录 一、 目标及策略 二、 策划文案 三、 媒体推广 四、 会务安排 五、 费用预算 六、 分工执行 4/12/2013 P.2 XX公司XX产品发布会方案 一、目标及策略 1.目标 ? 通过产品发布会的召开，让更多的业内客户群知晓XXXX产品上市，推介产品的内在价值，扩大其在业内的影响力，增加新品销售的成功率从而树立XXXXX产品的形象； ? 提升XXXXX公司在业内的知名度、美誉度以及专业、权威的品牌形象； ? 与客户搭建一个沟通互动的良好平台，建立与各业内人士、客户、媒体、专家团等良好公共关系。 2.实现目标的策略 ? 专业主题研讨+产品上线发布+合作伙伴签约。 ? 业内知名嘉宾代言。通过主讲嘉宾的社会影响力高姿态面市。 ? 暴风式媒体宣传。邀强势媒体共同参与活动，配合硬广、软文和新闻通稿进行宣传；传播是本次发布会的重点，要突出XXXXX公司的品牌实力、深厚的专业、资源背景，以期凸显XX产品的专业性、实用性。 ? 议题结合舆论热点。与专业主题结合，既给媒体以宣传素材，同时展现公司的专业背景以及深厚的业界专业人脉资源。 ? 结合与知名合作伙伴的签约仪式。充分展示公司的业界关系实力，高调发挥标杆示范营销的典型意义，同时也为今后的市场推广积累素材。 ? 会后传播。跟踪收集媒体报道及网络、微博转载。 4/12/2013 P.3 XX公司XX产品发布会方案 二、策划文案 1.产品发布会会议主题 ? 创新与挑战———XXXXX产品发布会 1. XXXX产品的模型用红布盖上，由领导或嘉宾同时揭开。 2. 用比较精美的水晶玻璃盒子，里面放上制作考究的XXXX概念模型，用红绸盖上，由领导或嘉宾同时揭开，共同点亮产品flash。 3. 邀请集团总裁、XX公司领导及重量嘉宾以触碰水晶球的方式共同点亮产品flash。 以上仪式中可用室内音响效果及背板动画配合，烘托气氛。建议制作产品动画讲解时间约2分钟以内。（产品宣传+企业宣传） 三、媒体推广 拟邀请XX市媒体名录 序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 合计 媒体名称 备注：在各大媒体报道。 记者姓名 人数 X人 X人 X人 X人 X人 X人 X人 X人 X人 X人 X人 4/12/2013 P.4 XX公司XX产品发布会方案 1.互动环节之预备 为避免互动环节冷场，事先将价值提问落实到具体记者（3～4名记者）。 2.媒体宣传方案 2.1媒体选择 会议前：微博、集团网站、兄弟公司网站发布会议信息、XX网站广告位投放产品发布会相关信息，XX等财经媒体（会议资讯展示）、硬广投放，如XXX、XX时报等； 会议中：媒体报道；针对重量级嘉宾会前采访，专题形式；现场微博实时点评，让更多的场外人员参与产品发布会议中； 会议后：各大媒体在自有网站以新闻稿、视频的形式发布，其他媒体以新闻稿形式发布，同时收集报道在XX公司自有网站、兄弟网站及四大微博进行集中大规模的转载，从而达到转载传播效应。 四、会务安排 1.会场布置 1.1.背景板 ? 委托广告公司设计会议名称背景板（也可用公司美工） ? 背景板内容：会议主题、公司产品及公司LOGO 1.2.会场布置及座位安排 会场入口处设置签到区。台面上左边放A1红色签到纸，由礼仪小姐负责。 说明：根据确定的地点再进行细节安排。 1.3.会场产品展示台 在会场外面设立几台电脑展示XXXX产品，同时匹配专门的销售人员、产品人员进行产品演示和讲解；同时要求配备技术人员进行现场技术支持工作。 2.会议服务 2.1由我司礼仪团负责全程服务，包括： ? 媒体及嘉宾入场导引、签到 4/12/2013 P.5