广告心理学习题集
一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案，填在答卷纸相应的位置) 1. 下列哪种广告不宜太多重复
A 幽默广告 B 为不太引人注意的产品作的广告 C 内容抽象、复杂的广告 D 存在大量竞争的产品广告 2. 下列哪些不属于边缘线索
A 明星代言人 B 精美的包装 C 悦耳的音乐 D 高品质的陈述 3. 下列关于电视广告的说法中不正确的是
A 确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标
B 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中 C 在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词 D 不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各种形式的疲劳
4. 根据罗斯特和佩斯在《广告和营销管理》一书的观点，对电视广告来说，应确保关键
画面保持至少几秒钟
A 1秒 B 2秒 C 3秒 D 4秒 5. 我国大陆第一则“名人广告”为
A 葛优—双汇火腿 B 李宁—健立宝 C 李默然—三九胃泰 D 蔡国庆—华意空调 6. 广告中语言的首要作用是
7. A 传递商品信息 B 实现“二级传播”的基础 8. C 维持广告传播近期效果 D 维持广告传播的远期效果 9. 在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是
A 科学的品牌命名 B 过硬而稳定的产品质量 C 良好的信誉及服务 D 大量的广告投入 10. 一个真正好的品牌标志，其关键是
A 让消费者接受、喜欢，赏心悦目 B 与品牌、产品密切联系 C 遵循标志设计原则设计出来 D 必须经过市场研究的评判 11. 下列哪种媒介的受众接触度最高
A 电视 B 报纸 C 广播 D 杂志 12. 根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是
A 13-18岁 B 19-34岁 C 41-60岁 D 61以上 13. 什么是广告影响消费者的基本前提
A 消费者与媒体的接触 B 消费者与广告人的接触 C 广告人与媒体的接触 D 广告主与媒体的接触
14. 根据北方经济咨询公司1999年的调查，女性比男性更关心以下哪一种题材的节目
A 生活爱情 B 武打片 C 革命战争 D 各朝代历史 15. 高收入者在商品消费的特点是
A 关心产品用途 B 喜欢攀比 C 讲究节约 D 怕冒风险 16. 消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式
A 优势模式 B 连续性模式 C 不连续模式 D 期望值模式 17. 下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素
A 美的追求 B 爱潇洒 C 爱自尊 D 节约 18. 男性比女性更感兴趣的电视剧题材是
A 武打片 B 爱情片 C 生活片 D 现代农村 19. 高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性
A 质量 B 价格 C 知名度 D 包装 20. 下面哪种品牌选择模式运用的最广泛：
A 连续性模式 B 编撰模式 C 不连续性模式 D 优势模式 21. 下列广告媒体中，信息可靠性最低的是
A 报纸 B 杂志 C 电视 D 互联网 22. 影响诱惑性购买行为最重要的因素是
A 产品的货架摆设 B 产品的包装 C 货架位置的高低 D 专柜展销，POP 23. 常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是
A 路牌 B 电视 C 霓虹灯 D 广播 24. 由他人和周围情景因素影响的购买行为是
A 忠诚性购买行为 B 诱惑性购买行为 C 从众性购买行为 D 理性购买行为
25. 在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体
A 电视煤体 B 户外煤体 C 印刷煤体 D 网络煤体 26. 科特勒理性购买程序的五阶段模式是
A 唤起需要→资料搜寻→估价行为→购买决定→买后感觉 B 资料搜寻→唤起需要→估价行为→购买决定→买后感觉 C 唤起需要→估价行为→资料搜寻→购买决定→买后感觉 D 资料搜寻→估价行为→唤起需要→购买决定→买后感觉 27. 理性购买行为不包括哪一特点
A 强调产品是优质的 B 完全满意后才购买 C 购买前考虑时间较长 D 强调最便宜的价格 28. 影响例行反应行为的因素
29. A 购买的方便性 B 对商品的熟悉性 C 品牌的知名度 D 以上皆是 30. 一般来说消费者的商品信息资料来源不包括
A 个人来源 B 商业来源 C 文献来源 D 经验来源 31. 1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是
A 含有一种或一种以上的信息内容的广告 B 含有两种或两种以上的信息内容的广告
C 含有三种或三种以上的信息内容的广告 D 含有四种或四种以上的信息内容的广告
32. 试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是
A 调查法 B 实验法 C 内容分析法 D 抽样法 33. 以下说法正确的是
A 心理学是广告心理学的一个分支 B 消费心理学是广告心理学的一个分支 C 广告心理学是应用心理学的一个分支 D 心理学是消费心理学的一个分支 34. 人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年
A 1877
B 1878
C 1879
D 1880
35. 20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下那种说法不正确
A 实证性的研究越来越多 B 研究的领域越来越广泛 C 研究方手段越来越先进 D 定性研究越来越多 36. 以下哪本书标志着广告心理学的诞生
A 盖尔的《广告心理学》 B 斯科特的《广告原理》
C 斯科特《广告心理学》 D 朝仓利景的《心理学与经济生活》 37. 关于广告对于影响的以下陈述，哪一个是最不合理的
广告心理学复习题集 供参考
