2015全国中等职业学校教师招聘考试试卷
市场营销
(满分:100分） (时限:120分钟)
汪意事项:
1在作答前,请考生用黑色字迹的钢笔成签字笔在试卷和《学科专业知识答题卡》的相应位置填写本人性名和准考证号,开用2B铅笔在答题卡上准确填涂准考证号。
2.试卷分100分，共分两部分:第一部分为客观题,共25道题,计50分。第二部分为主观题,共三道大题,计50分,作答时请用黑色字迹的钢笔或签字笔在《学科专业知识答题卡》指定区域作答,在试卷上、草稿纸上或答题卡的非指定区城作答，一律无效。
3.考试结束后,请将试卷和答题卡一并交监考老师,严禁将试卷和答题卡带出考场。
4.严禁折叠答题卡.
第一部分 客观题
一、单项选择题(在1-20题中，每小题的四个备选答案中，每小题只有一个答案；21-25题中，每小题有多个答案。每小题2分，共50分)。
1.企业在哪种市场需求下，市场营销管理任务是反市场营销，并采取措施消灭
该种需求？（ ） A、无需求 B、不规则需求 C、下降需求 D、有害需求
2.企业只看到自己产品质量好，看不到市场需求在变化，总是坚持酒香不怕巷
子深的观念，这属于下列营销观念中的（ ）
A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、社会营销观念
3.迅雷工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机。该企业在选择目标市场时，
只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一的客户群，该公司选择目标市场的策略称为（ ）
A、市场集中化 B、选择专业化 C、产品专业化 D、市场专业化
4.具有高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位是（ ）
A、问号类 B、明星类 C、金牛类 D、瘦狗类
5.企业进行某种活动，目的是为了宣传介绍其产品的优点，说服目标顾客来购
买其产品，具体包括广告、销售促进、宣传和人员推销等，这种活动称为（ ） A、产品 B、定价 C、促销 D、分销
6.岚风公司总是对竞争对手的降价行为反应敏感并进行强烈攻击，但对竞争对
手增加广告预算、开发新产品等活动却不予理会。从市场反应来看该公司属于（ ）
A、从容不迫型竞争者 B、选择型竞争者 C、凶猛型竞争者 D、随机型竞争者
7.在市场营销数据分析中，定量研究的信息都是用一定的尺度进行测定、加工
的。如果所使用的数值大小与研究对象的特定顺序相对应，则这种测定尺度称为（ ）
A、名义尺度 B、比例尺度 C、顺序尺度 D、间距尺度
8.恩格尔定律表明，随着消费者家庭收入的提高，恩格尔系数将（ ）
A、越来越小 B、保持不变 C、越来越大 D、趋近于无穷大
9.企业按照“环境威胁”和“市场机会”将业务分为四种，其中高机会和低威
胁的业务是（ ）
A、理想业务 B、冒险业务 C、成熟业务 D、困难业务
10.为了履行职责而购买的政府机构所构成的市场，称为（ ）
A、生产者市场 B、中间商市场 C、消费者市场 D、政府市场
11.马斯洛将人的需求按其重要程度分为
5个层次，最低层次需要是指（ ）
A、生理需要 B、社会需要 C、自尊需要 D、安全需要
12.体育明星和电影明星是其崇拜者的（ ） A、首要群体 B、次要群体 C、厌恶群体 D、向往群体
13.消费者对于有些品牌差异明显的价廉产品不愿花很长时间来选择和估价，而
是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为 （ ） A、习惯型购买行为 B、变换型购买行为 C、协调型购买行为 D、复杂型购买行为
14.在产业购买决策的参与者中，有权决定买与不买、产品规格、购买数量和供
应商的人员称为（ ） A、使用者 B、影响者 C、决定者 D、采购者
15.在市场营销信息系统中，以收集、评估、传递管理人员制定决策所必需的各
种信息为主要任务的子系统是（ ） A、内部报告系统 B、市场营销调研系统 C、市场营销情报系统 D、市场营销分析系统
16.某品牌足球鞋的市场营销活动面向全国，按照地理区域设置其市场营销机构，
这种组织类型是（ ） A、职能型组织 B、产品型组织 C、市场型组织 D、地理型组织
17.莎莎美发店根据美发行业的平均现行价格水平来制定自己的服务价格，这种
竞争导向定价法称为 （ ） A、随行就市定价法 B、投标定价法 C、反向定价法 D、认知价值定价法
18.包装属于产品整体概念五层次中的 （ ）
A、核心产品 B、形式产品 C、延伸产品 D、潜在产品
19.从消费者的购买习惯来看，墓碑属于（ ）
A、便利品 B、非渴求品 C、特殊品 D、选购品
20、某家用电器公司生产三种型号电视机、五种型号电冰箱、六种型号洗衣机，
该公司产品组合宽度为 （ ） A、3 B、14 C、5 D、6
21.市场营销组合是企业市场营销战略的一个重要组成部分。市场营销组合的构成要素包含（ ）
A、产品 B、价格 C、渠道 D、促销 E、冲突
22.新产品采用过程的阶段包括（ ） A、认识阶段 B、说服阶段 C、决策阶段 D、实施阶段 E、证实阶段
23.市场细分要依据一定的细分变量来进行，消费者市场的细分变量主要有（ ） A、地理变量 B、人口变量 C、心理变量 D、行为变量 E、政治变量
24.在产品的介绍期，如果只考虑促销和价格两个因素，企业可以选择的营销策略有（ ）
A、快速撇脂 B、缓慢撇脂 C、快速渗透 D、缓慢渗透 E、集中策略
25.针对中间商采用的促销工具包括（ ） A、购买折让 B、免费货品 C、合作广告 D、销售竞赛 E、商品推广津贴
第二部分 主观题
二、名词解释题(本大题共4小题，每小题4分，共16分)
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