市场营销期末考试试题库（一）
一、 单项选择题
1、产品组合的长度是指企业所拥有的 （ ）的数
量。 【 】 A.产品品种 B.产品项目 C.产品线 D.产品品 2、无差异性目标市场策略主要适用于( )的情
况。 【 】 A.企业实力较弱 B.产品性质相似 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂
3.某商场规定，顾客一次性购买其产品满200元，给予10％的折扣，这种折扣属于 【 】
A．数量折扣 B.现金折扣 C.季节折扣 D.以旧换新 4.产品特色属于产品整体中的( )部
分。 【 】
A.核心 B.附加 C.形体 D.特设
5．为避免与强大的竞争对手发生正面交锋，将自己的产品定位于远离竞争对手的区域。这种市场定位策略
是 【 】 A．迎头定位策略 B．对峙定位策略 C．避强定位策略 D．从众定位策略
6.1960年，著名学者（）提出了4P组合概念，即产品，价格，渠道与促销。【 】
A．菲利浦.科特勒 B. 杰罗姆.麦卡锡 C.约翰.霍华德 D.威廉.莱泽 7、产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的 【 】
A.介绍期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期
8.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学
是 【 】 A.生产观念 B.推销观念 C.营销观念 D.社会市场营销观念
9、企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略
为 【 】
A.产品市场选择型 B.产品市场集中型 C.产品专业化 D.市场专业化
10儿童智力玩具一般宜选择( )作为广告媒
介。 【 】 A.报纸 B.广播 C.电视 D.杂志
11.市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在潜在竞争者时用（ ） 决
策。 【 】 A.快取脂 B.快渗透 C.慢取脂 D.慢渗透 12．某企业将A产品以行业的平均价格水平为基础进行定价，则这种定价方法属于【 】
A．随行就市定价法 B．竞争价格定价法 C．理解定价法 D．需求导向定价法 13.在制定生产资料的促销策略时，通常首先考虑的促销手段是 【 】 A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D. 公共关系 14、人员推销不包
括 【 】 A.柜台销售 B.上门推销 C.派送样品 D.会议推销 15．产品特色属于产品整体中的( )部
分。 【 】
A.核心 B.附加 C.形体 D.特设
16．企业通过开发其他企业已经开发而本企业尚未生产的新产品策略是 【 】
A．产品发展策略 B．市场渗透策略 C．多角化经营策略 D．产品革新策略
17. （ ）市场结构，企业只是既定价格的接受者，而不是价格的制定者。【 】
A．垄断竞争 B.完全垄断 C.寡头垄断 D.完全竞争
18．消费者对某品牌的电脑的可接受价格是5000元，电脑零售商的经营毛利是20%，电脑批发商的经营毛利是10%。用可销价格倒推法计算企业的出厂价格是（ ）
元。 【 】 A．5000 B．4500 C．3600 D．3000 19.顾客对一件产品的效能与期望值进行比较后的感受就是我们常说的 【 】
A.顾客满意 B.顾客满意度 C.顾客忠诚 D .顾客满意率
20．企业以高价格和低促销费用将新产品投放市场，称为（ ）策略。 【 】 A．快速渗透 B．快速撇脂 C．缓慢渗透 D．缓慢撇脂
21.生产家用电器的企业与房地产公司
是 【 】
A.一般竞争者 B.行业竞争者 C.品牌竞争者 D.欲望竞争者 22．（ ）是影响消费购买生活必需品的决定因
素。 【 】 A.实际收入 B.货币收入 C.个人可支配收入 D.个人可任意支配收入
23．在产品生命周期的( )，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基
础。 【 】 A.投入期 B.成熟期 C.衰退期 D.成长期 24.下列市场营销手段中，属于市场渗透策略的
是： 【 】 A.在新地区或者国外增设新的销售网点 B.增加产品的花色品种
C.扩大宣传，调低价格，增加销售，挖掘潜在销售者 D.开辟新的细分市场，满足新的市场需求 25、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫
做 【 】
A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务 26、产品进入成熟期，竞争日益激烈时，应采
用 【 】 A.无差异市场营销 B.差异市场营销 C.集中市场营销 D.统一市场营销
27．下列因素中不属于宏观因素的
是 【 】 A.人口 B.公众 C.法律 D .技术
28．消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采用（ ），使广大消费者和用户随时随地买到这些日用
品。 【 】
A.密集分销 B.选择分销 C.独家分销 D.方便推销 29．下列关于消费者购买决策的步骤排列正确的
是： 【 】 ①收集信息 ②做出购买决策 ③确认需要 ④评估备选商品 ⑤购后评价 A．①②③④⑤ B..③①④②⑤ C.①③④②⑤ D.③①②④⑤ 30.企业生产经营的产品线数目称为产品组合
的 【 】
A.宽度 B.长度 C.深度 D .密度
31．企业在不同时期，不同目标市场，不同竞争下，其营销目的不同，因此，所谓的营销组合策略也是不同的，这就需要因时因地具体情况具体分析，这体现了市场营销组合的（）原
则 【 】
A 目标一致原则 B突出个性原则 C权变原则 D 系统原则 32.在商品流通过程中，对商品没有所有权的
是 【 】
A．零售商 B．经销商 C．代理商 D．消费者 33、一手资料主要是来
自 【 】
A.公司纪录 B.政府的统计资料 C.实地调研 D.数据库 34．同质性较高的产品，宜采
用 【 】
A．产品专业化 B．市场专业化 C．无差异营销 D．差异性营销 35.较少采用人员推销方式进行促销的产品
是 【 】
A. 低价消费品 B.高价消费品 C.低价工业品 D.高价工业品
36.某企业精心服务与市场的某些细小分布而不是与主要企业竞争只是通过专业化经营占据有利的市场位置，该企业被看
做 【 】
A.市场主导者 B.市场追随者 C.市场挑战者 D .市场补缺者
37.某产品的销售迅速增长，企业开始盈利，竞争者纷纷加入，这说明该产品处于产品生命周期中
的 【 】 A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D .衰退期 38.生产观念强调的
是 【 】 A.以量取胜 B.以廉取胜 C.以质取胜 D.以形象取胜 39．儿童智力玩具一般宜选择( )作为广告媒
介。 【 】 A.报纸 B.广播 C.电视 D.杂志 40．在企业定价方法中，目标利润定价法属
于 【
】
A、成本导向定价 B、需求导向定价 C、竞争导向定价 D、市场导向定价
第一章 营销导论
一、单项选择题
1、市场营销学是在（）才被重新引进我国。
A.20世纪初至20年代B.40至50年代C.70至80年代 D.90年代后 C
2、（）是指导企业经营活动的最古老的观念之一。 A.产品观念B.生产观念C.市场营销观念 D.推销观念 B
3、在推销观念指导下，企业的经营重点是（）。 A.产品B.生产C.顾客需要 D.社会利益 A
4、主要以促销为手段的企业采取的是（）。
A.生产观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会营销观念 B
5、指出下列哪种观念最容易产生市场营销近视症（）。
A.产品观念 B.推销观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念 A
6、企业经营者在制定营销政策时，应统筹兼顾企业利润、顾客需要和社会可持续发展等三个方面的利益。这种市场营销管理哲学属于（）。 A.产品观念B.推销观念 C.市场营销观念D.社会市场营销观念 D
7、在现有市场上，改进产品包装成份，以满足市场需要，扩大销售，这是（）。 A.产品观念B.推销观念C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 C
8、企业营销观念演变的根本原因是（）。
A.商品供求变化 B.产品成本提高 C.竞争的加剧 D.社会两个文明水平的提高 A
二、多项选择题
1、经济学家从揭示经济实质的角度出发，把市场看作是（ ）。 A．一个商品经济范畴 B．商品内在矛盾的表现 C．商品供求关系D．商品交换关系的总和 E．通过交换反映出来的人与人之间的关系 ABCDE
2、按照美国学者基恩?凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为以下哪几类？（）
A．企业的生产活动 B．为消费者服务的理论
C．对社会现象的一种认识 D．生产者和消费者之间的交换过程E．通过销售渠
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