(完整word版)市场营销学期末考试试题和答案汇总
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市场营销学期末考试试卷
班级 姓名 学号 一、名词解释（每小题5分，共20分） 1．市场营销
2．市场细分
3．消费者市场
4．生产者市场
二、 单项选择题（每小题2分，共20分）
1．当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( ) A.迅速投放市场 B.改进产品
C.加强促销 D.尽早放弃 2．空调生产企业与电风扇生产厂家之间是( )关系。
A.形式竞争者 B.品牌竞争者
C.一般竞争者 D.愿望竞争者
3．某商店经营以下四类产品，其中( )类适宜采用声望定价。 A.日常生活用品 B.高档化妆品
C.小食品 D.文具用品
4．自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）。
A．推销观念 B．产品观念
C．生产观念 D．市场营销观念
5．汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现( )战略的表现。
A.前向一体化 B.后向一体化
C.横向一体化 D.横向多角化
6．独家经销一般不适合分销( )的产品。
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A.购买者较少 B.技术较为复杂
C.要求便利 D.单价较高
7．生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过( )寻找市场营销机会的方法。
A.产品开发 B.市场开发
C.市场渗透 D.多种经营
8．中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（ ）。
A．成本加成策略 B．差别定价策略
C．心理定价策略 D．组合定价策略
9．人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ ）。
A．核心产品 B．有形产品
C．附加产品 D．直接产品
10．通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( )
A.实验法 B.观察法
C.顾客意见法 D.询问法
三、简答题（每小题8分，共24分）
1．与消费者市场相比，生产者市场有什么特征？
3．市场营销学的研究对象是什么？？
3.微观环境和宏观环境各包括哪些？
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