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论二维动画在电视广告中的应用
作者：王泰
来源：《艺术科技》2013年第04期
摘要：Internet网络的诞生、普及和Flash软件的应用。二维广告作为一种新的广告形式被越来越多的人喜爱并应用。摄影广告虽然有实际取景，真实可信。但是受场景、拍摄手段等等限制。远不如现在的二维动画幽默、生动、引人入胜。而Flash软件的大范围应用广告将完美的创意及生动幽默的动画效果，视觉表现手法和声音有效的融合在一起，不仅弥补了传统广告中画面设计单一的不足，而且给人留以深刻的印象。 关键词：Flash动画；Flash广告；电视广告 0 引言
时代科学技术日新月异，广而告之这一自古就有的行业从以前的静态化、平面化向动态化、综合化转变。新的时代来临，又要求电视广告有具有信息量大、趣味性强、记忆深刻等特点。Flash 作为一种现代的传播方式和设计方式，将完美的创意、生动幽默的动画效果、视觉表现手法和声音有效的融合在一起，它不仅弥补了传统广告的不足，而且更能给人留下深刻的印象。
1 动画广告与传统电视广告
传统的电视广告将摄像机拍摄实物的画面呈献给观众，虽然效果相比更早期静态广告要好很多。但是在广告的拍摄过程中，要受到拍摄场地、拍摄角度以及投资额度的限制。仍然不具有足够的吸引力和感染力。动画为主的广告形式出现，它可以让人发挥出无限的创意策划而不必考虑场地限制、拍摄的角度和投资规模的大小。制作者们只需要在软件里面制作好场景、原件，然后画好中间画然后再调整动作就好了。以中央电视台的公益广告“家”为例：作者将FAMILY这个英语单词拆开，分别赋予不同的含义并将其人格化。将一个家庭几十年的风雨变化在几十秒钟之内表达出来，感人至深、发人深省。最重要的是带给观众一个全新的视觉感受。他们会像看动画短片一样喜欢广告，老少皆宜。让人们在对广告所宣传的精神和理念有一个深刻而美好的记忆。
在传统电视广告中，通常是让观众面对电视机中单调的描述一个产品。使得整个广告单调枯燥，如果广告中代言人的挑选不当还会适得其反。以2006年李宇春代言可口可乐为例，当时的李宇春代言可口可乐的广告播出之后。其销量在李宇春代言之前相比下降了19%。[1]甚至被指责为毒药广告，李本人也被戏称为产品杀手。堪称2006年中国最糟糕的广告之一。相信如果在产品广告和包装上出现的是一个三头身的Q版李宇春，即使销量下降也不会如此夸张。非常明显，一个失败的广告，观众本身不但不会对产品有一个好的印象。甚至会产生大量负面信息，对产品产生厌恶感直接影响产品销量。
论二维动画在电视广告中的应用
