网红直播供应链基地项目可行性研究报告-2024年新基建重点项目
编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司
供应链基地指在线下建立的货源基地，通过招募、孵化主播并建立直播间的方式进行快速地出货和变现的场所机构。供应链基地最大的作用是对接货源与主播。出现伊始是为了解决线上商家供应慢、货样单一的问题，由于利润可观，激发了大量的批发商、厂家和电商人员入场，后期由于供应链的重要性更加突显，越来越多的直播机构开始自建供应链基地。由于供应链直播基地的数量规模增长过快，而具有带货能力的主播数量增长较慢，同时中小供应链的管理水平不足导致本就淘汰率较高的主播行业流失严重，因此基地与主播供需不平衡问题越来越明显。
供应链基地概述
电商直播产业链核心由流量端和供应链端构成。其中，流量端主要包括淘宝直播、快 手、抖音平台及 MCN 及主播红人，负责内容生产、用户流量汇聚及分发导流。而供应链端包括电商平台（如淘宝、京东、拼多多等）和众多商家（如服装、珠宝、化妆品等行业 商家），负责导流后全套的供应链、售卖、物流、客服等运营工作。通过整个产业链分工，内容与商品以电商直播的形式，触达消费者，实现内容体系构筑、商品销售与品牌建设。
电商直播产业链结构
商家：头部主播“全网最低价”定位，给消费者带来实惠，给商家提供新品发售、大量出货等营销工具与机会。以淘宝头部主播李佳琦为例，李佳琦直播间较为优惠的价格惠及消费受众，带来高粉丝数、高关注度以及攀升的销量，双十一首场李佳琦直播间累计观看人数 3112 万人，累计出售商品销量 152.7 万。同时其庞大的流量对于商家而言是巨大 的发售新品、实现爆款动销的机会，商家通过一定的让利，能够实现目标商品一天千万级 的曝光与上万件的出货。品牌方面，2024 年天猫双十一，完美日记 1 小时 28 分成交额破亿，击败欧美大牌成为彩妆销售榜品类第一。
用户：电商直播实现实时交互，线上化导购，大幅提升用户体验。相比传统图文式电 商的单向信息交互，电商直播向用户充分展示了商品详情、优缺点及使用效果，尤其是对 于非标品而言，图文展示
网红直播供应链基地项目可行性研究报告-2024年新基建重点项目
