XXXX学院毕业设计（论文）
浅谈企业实施品牌战略问题
摘 要
近年来,我国企业实施品牌战略取得了显著成效,但是,企业在实施品牌战略上
缺乏紧迫感,对实施品牌战略的理论缺乏,品牌营销空白,缺乏相应的机制等问题影响企业实施品牌战略?解决这些问题的对策是建立和完善企业制度,树立企业的品牌战略意识,准确地进行市场定位,运用资本经营和充分利用信息网等?
随着市场经济的深入发展,企业间的竞争已由过去的质量?价格竞争转变为质量?品种?信誉?企业形象和服务水平等综合素质的竞争,进而发展为品牌?品牌战略的竞争?谁能创出品牌,谁就拥有了称雄市场的资本,也就能够独占鳌头?之所以如此,是因为品牌具有不可估量的“多米诺骨牌效应——品牌效应”?所谓品牌效应,就是质量?信誉的影响力,是产品满足社会而获得的经济效果?本文就企业和品牌和品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略的现状做了一些简要的分析。同时也提出了实施品牌战略的一些对策建议。 关键词：企业，品牌，品牌战略，品牌规划
I
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Light on the implementation of the enterprise brand strategy
problem
ABSTRACT
In recent years, the brand strategy implementation has achieved remarkable results, but the enterprise in the implementation of brand strategy, lacking a sense of urgency, on the theory of a lack of brand strategy, brand marketing gaps, lack of appropriate mechanisms and other issues affect the implementation of brand strategy. Address addressing these issues is to establish and perfect the system, establish a sense of corporate brand strategy, and accurate market positioning, the use of capital operation and full use of information net.
As the market economy of the in-depth development , competition among enterprises has been in the past the quality, price competition in quality, variety, reputation, corporate image and service level of the overall quality of competition, the development of brand, brand strategy competition. who can create the brand, whoever has a dominating market capital, and you could came out top. This is so because the brand is of incalculable \the impact of credit force, is a product to meet the social and economic results obtained. In this paper, corporate and brand and the significance and role of brand strategy and brand strategy, our current situation made some brief analysis. Also proposed the implementation of brand strategy, some suggestions.
KEY WORDS: Business, Brand, Brand strategy, Brand planning
II
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目 录
前 言 ................................................................................................ 1 一、 企业品牌形成的背景及作用 .................................................. 3
(一) 企业品牌形成的背景 ........................................................ 3 (二) 品牌的作用 ........................................................................ 3 二、 企业品牌战略的意义 .............................................................. 5
(一) 品牌战略的定义 ................................................................ 5 (二) 放弃品牌，一种时间后延式品牌战略 ............................. 6 (三) 品牌是一把双刃剑 ............................................................ 7 (四) 品牌营销的五个要素 ........................................................ 7
1、 质量第一 ...................................................................... 8 2、 诚信至上 ...................................................................... 8 3、 定位准确 ...................................................................... 8 4、 个性鲜明 ...................................................................... 9 5、 巧妙传播 ...................................................................... 9 (五) 企业实施品牌战略的重要性 ........................................... 10
1、 品牌战略有助于提高企业的核心竞争 ...................... 10 2、 品牌战略有利于企业参与国内外市场竞争 .............. 10 3、 品牌战略有助于提高企业的市场创新能力 .............. 11
三、 企业品牌战略在我国目前的状况分析 ................................. 12
(一) 国内企业目前的状况 ...................................................... 12 (二) 对国内企业目前实施品牌战略现状的分析 ................... 12 (三) 我国当前企业品牌管理中存在的问题 ........................... 14
1、 对品牌的认识程度不够 ............................................. 14 2、 缺乏强有力的质量、技术支持 ................................. 14 3、 盲目品牌延伸............................................................. 14 4、 品牌缺乏核心价值 ..................................................... 15 5、 品牌形象朝令夕改 ..................................................... 15
四、 企业实施品牌战略存在的主要问题 ..................................... 16
III
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五、 我国企业在实施品牌战略的对策 ........................................ 18
(一) 树立强烈的品牌经营和战略观念 ................................... 18 (二) 选准市场定位，确定战略品牌 ....................................... 18 (三) 运用资本经营，加快开发速度 ....................................... 19 (四) 利用信息网实施组合经营 ............................................... 19 (五) 实行规模化、集约化、标准化经营管理 ....................... 19 (六) 营造良好的企业文化氛围和开发环境 ........................... 20 (七) 实施品牌战略离不开高效、优秀的团队支持 ................ 20 结 论 .............................................................................................. 21 谢 辞 ................................................................................................ 22 参考文献 .......................................................................................... 23
IV
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前 言
随着经济全球化愈演愈烈，国际竞争越来越表现为品牌的竞争，现代跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司，尤其注重品牌战略的运用，通过品牌这种全方位的输出形态,跨国公司逐步占领了国际市场。可以毫不夸张地说，而今，品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器，是实现资本扩张的重要手段。
缔造一个知名品牌，是许多企业家的梦想。但企业最重要的是赚钱，而不是做品牌。后者是为前者服务的。赚钱重要还是做品牌重要？相信理性的企业家会有明智的选择。但想做大，制定符合自身发展条件的品牌还是必要和必须的。
经济发展靠市场，市场开拓靠品牌。如果说经济地位最重要的因素是科技水平的话，那么从现在开始到下一个世纪，决定世界经济格局和国家经济地位的关键因素是市场资源。从衡量企业的角度说，品牌形象就成了一把尺子。在开拓和争夺市场的过程中，其关键作用的是牌子。有一种说法：你可以没有资金，没有工厂，没有产品，甚至可以没有人，但你不可以没有牌子，有牌子就有市场，当然也会有其他。
品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。对于一个企业而言，唯有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。加入WTO后，国外跨国公司与知名品牌将大举进入我国市场，我国企业和产品与世界知名品牌的企业和产品在同一市场角逐，产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。因此，积极开展品牌营销，对于我国企业是当务之急。品牌营销的前提是产品要有质量上的保证，这样才能得到消费者的认可。
品牌建立在有形产品和无形服务的基础上。有形是指产品的新颖包装、独特设计、以及富有象征吸引力的名称等。而服务是在销售过程当中或售后服务中给顾客满意的感觉，让他/她体验到做真正“上帝”的幸福感。让他们始终觉得选择买这种产品的决策是对的。买得开心，用得放心。纵观行情，以现在的技术手段推广来看，目前市场上的产品质量其实已差不多，
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