《经济学原理》第十四章竞争市场上的企业
在本章中你将——
了解使一个市场具有竞争性的特点是什么 考察竞争企业如何决定生产多少产量 考察竞争企业如何决定什么时候临时停产 考察竞争企业如何决定进入依旧退出一个市场 讲明企业行为如何决定市场短期与长期供给曲线
如果你们当地的加油站把它收取的汽油价格提升20％，它就会发觉它的销售量大量下降。它的顾客会专门快转而去买其他加油站的汽油。与此相比，如果你们当地的自来水公司提升水价20％，它就会发觉水的销售量只有微不足道的减少。人们会比往常少用一些水浇他们的草地，并买一个节水的喷头，但他们专门难让用水量大幅度减少。汽油市场和自来水市场的差别是显而易见的：有许多企业卖汽油，但只有一家企业卖水。正如你能够预见到的，这种市场结构的差别阻碍了在这些市场经营的企业的定价与生产决策。
在本章中我们将考察竞争企业的行为，例如你们当地的加油站。你也许还记得，如果每个买者和卖者与市场规模相比微不足道，因而没有什么能力阻碍市场价格，那么市场确实是竞争性的。与此相比，如果一个企业能够阻碍它出售的物品的市场价格，确实是讲该企业有市场势力。在这一章以后的三章中，我们考察有市场势力的企业行为，例如，你们当地的自来水公司。
我们在本章中对竞争性企业的分析将讲明竞争市场上供给曲线背后的决策。毫不惊奇，我们将发觉，市场供给曲线与企业的生产成本紧密有关。（实际上，这种～般见解正是你从第七章分析中所熟悉的。）然而企业的各种成本——固定成本、可变成本、平均成本和边际成本中——哪一些与企业关于供给量的决策最有关？我们将看到，所有这些成本衡量都起了重要而有关的作用。
什么是竞争市场？
本章中我们的目标是考察在竞争市场上企业如何作出生产决策。作为这种分析的背景，我们从考虑什么是竞争市场开始。
竞争的含义
尽管我们差不多在第四章中讨论过竞争的含义，但我们再简单复习一下那一课。竞争市场、有时称为完全竞争市场，是指有许多交易相同产品的买者与卖者，以至于每一个买者和卖者差不多上价格同意者的市场。有两个特点：
◎市场上有许多买者和许多卖者。 ◎各个卖者提供的物品大体上是相同的。
由于这些条件，市场上任何一个买者或卖者的行动对市场价格的阻碍差不多上微不足道的。每一个买者和卖者都把市场价格作为既定的。
一个例子是牛奶市场。没有一个牛奶买者能够阻碍牛奶价格，因为有关于市场规模，每个买者购买的量专门少。同样，每个牛奶卖者对价格的操纵是有限的，因为许多其他卖者也提供差不多相同的牛奶。由于每个卖者能够在现行价格时卖出他想卖的所有量，因此，他没有什么理由收取较低价格，而且，如果他收取高价格，买者就会到其他地点买。在竞争市场上买者和卖者必须同意市场决定的价格，因而被称为价格同意者。
除了上述竞争的两个条件之外，有时也把第三个条件作为完全竞争市场的特点：
◎企业能够自由地进入或退出市场。
例如，如果任何一个人都能够决定开一个奶牛场，而且，如果任何一个现有奶牛场能够决定离开奶牛行业，那么，牛奶行业就完全满足了那个条件。应该注意的是，对竞争企业的许多分析并不依靠自由进入和退出的假设，因为这些条件对企业作为价格同意者并不是必要的。然而，正如我们在本章后面要讲明的，当这第三个条件成立时，我们能够进一步扩大我们的分析，并得到一些重要的额外结论。
竞争企业的收益
竞争市场上的企业与经济中大多数其他企业一样，努力使利润最大化，利润等于总收益减总成本。为了讲明如何做到这一点，我们第一考虑竞争企业的收益。为了使情况具体化，我们考虑一个特定企业：斯密的家庭奶牛场。
斯密奶牛场生产牛奶量Q，并以市场价格P出售每一单位牛奶。奶牛场的总收益是P×Q。例如，如果一加仑牛奶卖6美元，而且奶牛场出售1000加仑，那么，它的总收益确实是6000美元。
由于斯密的奶牛场与世界牛奶市场相比是微不足道的，因此，它同意市场条件给定的价格。这意味着，实际上牛奶的价格并不取决于斯密奶牛场生产并销售的产量。如果斯密使自己生产的牛奶翻了一番，牛奶价格仍旧是相同的，而且，他的总收益也翻一番。因此，总收益与产量同比例变动。
表14－1表示斯密家庭奶牛场的收益。前两栏表示奶牛场生产的产量，以及出售其产量时的价格。第三栏是奶牛场的总收益。该表假设牛奶的价格是每加仑6美元，因此，总收益确实是6美元乘加仑量。
表14-1 竞争企业的总收益、平均收益和边际收益
产量 (加仑) （Q） 1 2 3 4 5 6 7 8 价格 (美元) （P） 6 6 6 6 6 6 6 6 总收益 (美元) (TR=PQ) 6 12 18 24 30 36 42 48 平均收益 (美元) (AR=TR/Q) 6 6 6 6 6 6 6 6 边际收益 (美元) MR=△TR/△Q 6 6 6 6 6 6 6 6 正如我们在上一章中分析成本时平均与边际的概念有用一样，当分析收益时这些概念也是有用的。为了讲明这些概念告诉我们什么，考虑这两个咨询题：
◎牛奶场从一般一加仑牛奶中得到了多少收益？
◎如果牛奶场增加生产1加仑牛奶，它能得到多少额外收益？ 表14-1中的后两栏回答了这两个咨询题。
《经济学原理》第十四章竞争市场上的企业
