书法艺术元素在《平面设计》教学中的应用
中国汉字具有悠久的历史， 书法能够根据汉字所具备的含义 与特点，来营造出独特的章法、结构以及笔法，这也使汉字这个 艺术作品具有更加丰富的美感， 同时成为中国所特有的传统文化 艺术得到流传， 在当前， 还没有哪种艺术形式能够同中国书法一 样，紧密地与文字相结合。
书法艺术元素的艺术性非常的独特， 在平面设计元素之中也 能起到一定代表性作用。 所以， 在高职平面设计专业的课堂教学 中，书法艺术元素成了一种非常重要的设计元素受到的广泛的应 用，使学生获益良多，其中平面设计中包含了标志设计、书籍装 帧设计、包装设计以及广告设计。
1 在平面设计中， 书法艺术元素是其中重要的一项设计元
素
（1）书法艺术具有的特征。在世界传统的艺术形式中，书 法艺术是我中华民族所独有的一种艺术形式， 主要要利用汉字的 行次章法、点画结构、用笔用墨等造型，使人的情操、品格以及 气质得到表现，以此来实现美学的境界。从形式上来说，书法艺 术对线条美有刻意的追求； 从内容上来说， 书法艺术能够突显出 民族的灵魂。
（2）平面艺术与书法艺术的结合。对于书法艺术来说，自 身就是对线形的一种设计， 从汉字出现的那一天开始， 这种对
线 形的设计就一直在不断地进行演进并升华。 到今天为止， 这种对 线形的设计已经在全世界中得到了广泛的应用， 大量的设计师以 及艺术家都会借鉴这种艺术形式来进行创造， 在平面设计艺术中 也是一个宝典。
商品要想在市场中与其他产品进行竞争， 为了使青年人实际 的消费要求得到满足， 中国的设计人员在对现代商品进行设计的 过程中融入了书法字体， 这样就能够给现代商品的设计带来一种 新的视觉效果。 当前的设计人员对书法字体中的变化与创新更加 地重视，同时，将书法字体作为一种图形元素来进行设计与创作。 书法字体不但可以将商品的品牌明确的表现出来， 同时还能够让 消费者感受到商品文化中所含有的意义。 设计人员在对吸收与借 鉴希望的先进设计理念的时候也必须要重视对我国传统书法艺 术美的弘扬与挖掘，使民族性与国际性能够完美地融合在一起。 书法字体不但是一种图形， 同时也是商品名， 具有独特的动感与 韵律美感。当前，有大量的平面设计都以书法作为表现元素。例 如，劲牌酒的表示以及银行的表示等等， 在其中能够感受到汉字 所具有的魅力以及在平面设计中汉字所具备独有的影响力。
2 在平面设计中， 书法艺术元素能在其中展现出独特的魅
力 （1）具有强大的视觉冲击力。在当前现代广告丰富多彩的 形式之中，其中有大量的设计都对传统书法艺术进行了利用与借 鉴。在当前中国的任何一个城市， 书法大师启功先生所书写的
照 片和店名比比皆是， 这种城市风貌突显出了中国特色， 让我国的 传统习俗在其中发挥出巨大的力量。 其中非常明显的是， 在广告 中，应用良好的书法形式能够提高广告对群众的一种亲和力， 特 别是对具备较高文化修养以及知识水平的消费者而言， 这种具备 传统文化韵味的作品对她们具有更加强大的吸引力。
（2）具有强大的品牌传承力。在对标记进行设计的过程中， 一些具有较强美感的艺术文字中都含有一定书法艺术元素， 这样 就能够让品牌标志的亲和力以及吸引力得到提升。 例如， 可口可 乐、夏新、尼康、科大、电信、虎牌万金油等形式的文字表示， 这也都非常容易被记忆，能够在人们的心里留下非常深刻的印 象。人们常说“人如其名”， 这也就说明了文字能够代表企业的 良好形象，同时又能够作为广告的一种载体，绝对不能小视。在 当前的时代背景下， 品牌之间的竞争越加激烈， 在现代市场的竞 争中， 好的品牌标志能够起到一个非常关键的作用。 使书法更加 的艺术， 同时在品牌标志中进行融入， 就能够让品牌标志的文化 气息更加的浓厚，更加有深度，所以，也会使品牌的影响力和号 召力得到提升，与图像符号相比，文字要更加的丰富，更加的深 刻。
（3）具有强大的广告创意表现力。想要使设计的主题更加 的深化， 书法艺术所蕴含的美感能够起到非常关键的作用， 使设 计效果更加的突出。 书法艺术所具有的人文色彩非常的浓
书法艺术元素在《平面设计》教学中的应用
