把握未来五年英语教育新风口
——2018中国少儿在线英语教育行业研究报告
亿欧智库www.iyiou.com/intelligenceCopyrightsreservedtoEOIntelligence, February 2018
1.项目研究回顾
Research Recall
2.处于爆发期的教育细分行业
The Boom of English Online Education Industry for Children
CONTENTS
目录
3.把握未来五年：最佳成长期
Next Five Years -the Best Development Period
4.六大指标评估机构发展潜力
Six Attributes for Evaluation of Brand Potential
5.深度解读消费者需求
Consumer Needs
6.发展趋势与建议
Trends of Industry and Recommendation
7.附录
Appendix
Part 1. 项目研究回顾
Research Recall
3项目研究背景与目的
Research Background and Objectives
Part 1. 项目研究回顾
◆随着互联网技术与在线视频技术的进步，在线教育模式孕育而生。在线教育跨地域的教师资源优化配置的独特价值，与随时随地
均可学习的便捷性，日益被公众接触和认可。千禧年后，国内开始大量出现在线教育品牌，在线教育产品的消费者数量日益膨胀。◆从内容角度看，在线教育课分为K12课程辅导、外语学习、职业培训等多个类别，其针对的消费者群体也各有不同。其中，面向
3-16岁的少儿在线英语教育，近几年表现出强劲的增长态势。以vipJr、51Talk青少儿英语、哒哒英语、VIPKID等为先导，国内陆续出现数十个少儿在线英语教育品牌，阿里巴巴、新东方、好未来等企业巨头纷纷入局，红杉资本、IDG资本、真格基金、创新工场等大量投资机构进场。中国少儿在线英语教育市场的盛景背后，是什么推动了这个在线教育的细分市场快速成长？哪些品牌最具综合实力和发展潜力？在日趋形成的竞争格局之下，各品牌应如何提升以谋求突围？◆本篇研究，亿欧智库把握中国少儿在线英语教育市场的爆发临界点，对全行业进行多维度的综合性研究，具体包含：
核心概念解读少儿在线英语教育、K12教育等核心概念企业盘点企业综合数据盘点与投融资情况梳理
宏观环境
从学界研究、人口红利、家庭收入与教育支出、中高考改革、留学热潮等角度分析宏观发展环境通过问卷调查的研究方法，对用户进行细分，描绘用户画像，分析用户的产品使用与态度
行业发展
从教师、教材、教学、营销、获客和定价六个维度，分析和评估行业发展现状
用户研究
EO Intelligence
发展趋势预测未来市场规模，为企业成长提供建议
4项目研究方法
Research Methodologies
Part 1. 项目研究回顾
◆整个研究主要采用了三大研究方法：案头研究（DeskResearch）、深度访谈（ExpertsIDI）、问卷调查（Questionnaire）。◆首先，亿欧智库基于对在线教育行业的观察和理解，通过案头研究的方法，提出“少儿在线英语教育”的核心概念与主要特征，
盘点了行业内的主要企业与投融资情况，并对该行业发展的宏观环境进行了系统性的分析。◆在案头研究的基础之上，亿欧智库通过对业内从业者、行业专家、意见领袖进行深度访谈，充分听取业内人士对行业的理解和认
知，总结评估少儿在线英语教育品牌综合实力的六大指标，并对各指标进行了具体分析。◆为深入了解消费者的产品使用情况与态度评价，亿欧智库针对北京、上海、广州、深圳、成都五座城市的少儿在线英语教育产品
消费群体进行了问卷调查，总样本量为1000。亿欧智库对消费者进行了细分，总结出三类消费者群体，并描绘出用户画像。
整体理解阶段：
深入研究阶段：
消费者研究阶段：?总样本：1000?调研城市：北京、
上海、广州、深圳、成都?调研内容：品牌选择、
教师偏好、教材使用情况、教学效果、满意度等等
5DeskResearch
?明确“少儿在线英语
教育”核心概念，总结三大主要特征?盘点行业内主要企业
及投融资情况?系统性分析行业发展
宏观环境，总结八大利好因素
ExpertsIDI
?对业内从业者、行业
专家、意见领袖进行深度访谈?总结评估少儿在线英
语教育品牌综合实力的六大指标，包括教师、教材、教学、营销、获客和定价
Question-naire
EO Intelligence
2018中国少儿在线英语教育行业研究报告(亿欧)
