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地域文化在品牌设计中的应用研究
作者：秦嘉良
来源：《牡丹》2017年第09期
近年来，越来越多的人逐渐意识到地域文化對地区的影响力之大。地域文化是区域生态、民俗、传统和习惯等的文明体现，增强了区域人民乃至中国人民的历史自信，是中国人创造新时代民族文化的重要基础。本文将在阐述地域文化的基本内涵、影响因素以及划分标准的基础上，选择以吉林省为代表的东北地区特色地区文化为例，探讨地域文化在品牌设计中的应用。 地域文化经过了长时间的积淀，体现着某个地区自然地理条件和历史文化的概况，被打上了地域烙印，深刻地影响着那个地区居民的生产生活、文化信仰和民俗风情。对某一地区的企业而言，地域文化也会在一定程度上影响着企业文化的形成，使得企业形成有别于其他企业的特色文化，而企业文化层面上的差异也会在一定程度上反映出企业品牌间的差异。在新形势下，研究地域文化在品牌设计中的应用具有重要的现实意义。 一、地域文化概述 （一）地域文化的基本内涵
地域文化是指在一定区域范围内，经过历史沉淀形成的具有地方特色的文化。这种文化已经与当地环境融为一体，体现着这个区域的物质财富和精神财富。地域文化包括地域范围内居民经过长期发展形成的民俗风情、文化理念、生产方式、行为习惯、饮食方式和婚丧节庆等一系列文化符号或现象，也包括区域政治、经济和历史名胜等方面的文化。 （二）地域文化的影响因素
地域文化的影响因素包括以下三个方面：一是自然环境的影响，其主要包括当地气候、水文情况等因素；二是人文环境的影响，其主要包括历史遗迹、宗教信仰、生产生活方式等等；三是社会环境的影响，如政治情况、经济发展速度、价值观念和人民生活状况等。 （三）地域文化的具体划分
我国人口众多，民族分布广泛，地域辽阔，且有着复杂的地理环境，造就了我国多样的文化特征。那么，该如何对区域文化进行有规律地划分呢？针对此问题学术界给出了三个标准：一以地理相对方位为标准，可以划分为黄河文化、运河文化和长江文化等；二以地理环境特征为标准，可以划分为高原文化、平原文化、草原文化等；三以行政区域或以古国疆域为标准，如巴蜀文化、秦晋文化等。
二、地域文化在企业品牌设计中的应用——以吉林省为例
地域文化在品牌设计中的应用研究
