新时代传统媒体改革对策探究
马俊慧 山西广播电视台
【摘 要】摘要：随着我国经济发展速度的不断加快，计算机技术与互联网技术也得到了巨大的发展，在人们生活中的影响越来越大。新型媒体的出现给传统媒体带来巨大机遇的同时，也使其面临着更加严峻的挑战，为了迎合新时代媒体的发展需求，传统媒体要积极利用新时代下的各种优势，在原来的基础上进行改革，成功突破传统媒体以往的束缚和滞后，进一步的促进传统媒体的转型与升级。本文首先对新时代背景下媒体生态的特征进行了介绍，分析了新时代传统媒体面临的挑战，最后提出了新时代传统媒体的改革对策，通过加强媒体融合、与用户互动、积极利用新技术以及提高媒体人员综合素质等措施，让传统媒体在激烈的市场竞争中占据有利位置。 【期刊名称】《传播力研究》 【年(卷),期】2019(003)022 【总页数】2
【关键词】新时代；传统媒体；特征；挑战；改革
媒体在我们日常生活中有着重要的作用，它几乎充斥在日常生活中所有可见的空间内，从广播、电视到计算机、APP等，为我们获取外界信息提供了较大的帮助。改革开放以来，我国进入全面发展时期，经过几十年的发展各行各业都取得了巨大的进步，尤其是计算机技术、互联网技术的兴起，对整个社会的运转造成了极大的影响，同时也使人们的生活方式发生了一定程度的改变。随着新型技术和设备的普及，越来越多的人开始选择更加便利的现代化媒体和工具来获取信息，这对传统的广播电视等传统媒体来说，其生存和发展空间均受到
了挤压，所以在如此严峻的形势下，传统媒体如何结合新时代特点促进自身的转型升级，成为了当前行业内重点关注的问题。
一、新时代媒体生态特征
新兴媒体的出现让我们能够更加便捷的获取信息，人们乐于接受这种简单、快捷的信息获取方式。在新时代背景下媒体生态特征也发生了变化，具体包括以下几个方面。
(一)内容具有选择性，获取信息更加便捷
根据调查了解到，人们除了从传统的广播、电视等终端获取信息外，笔记本电脑、手机、PC电脑以及IPTV也能够为人们提供获取信息的渠道，这些多样化终端的存在，让人们成功从过去信息获取的各种限制中解放出来，大大缩短了人们信息获取的时间，人们可以随时随地的对各种信息进行浏览和咨询。另外得益于网络新媒体信息传播的快捷性，人们更愿意选择新媒体作为自身获取外界信息的常用平台，新媒体能够在第一时间内为用户提供文字、图片、语音以及视频等多样化的信息体验，同时，人们也可以根据自己的喜好来选择何时、何地选择获取哪一类型的信息，这给信息获取带来了极大的自由，与传统媒体相比，新时代媒体在信息获取和内容选择上更具有优势。 (二)具有更强的互动性
在新时代背景下，人们不仅可以通过新媒体获取信息，同时能够在微博、微信等平台参与各种新闻媒体的互动，对自身的信息需求进行咨询，这更加符合用户对新闻媒体的需求，所以新媒体更受到人们的喜爱。新媒体还可以根据用户对平台本身的反馈，对平台用户体验进行改善和升级，不断提升自身信息传播水平和服务能力。
(三)具有指向性
新媒体信息传播的指向性比较强，它可以利用大数据分析技术，根据用户的收视需求以及日常浏览信息的习惯，为用户推荐和定向传播用户更加喜爱的信息内容，大大提高了信息的传播效果。在新媒体技术支持下，人们还可以对这些公开性的信息数据进行储存，方便人们的多次查阅和传播。 (四)具有混乱性
虽然新时代媒体能够为人们提供更加丰富的信息内容，但是也正是因为这一点，使得人们每天获取的垃圾信息量大大增加，使得信息复杂性大大提升。新媒体信息发布的门槛较低，部分个人平台利用互联网就可以向外界和关注者传播信息，由于我国在这方面监管不够完善，人们受到大量信息的冲击，很难对信息的真伪性进行辨别。另外，部分不法分子为了引起关注，还会利用这些平台散播不实言论，或传播低俗信息和不良信息混淆视听，或断章取义引起民愤，长此以往，新媒体在人们中的公信力会大大下降。
所以，在新时代背景下，新媒体虽然能够为人们提供更加便捷的信息获取渠道，具有较高的互动性和即时性，但是信息的真实性、安全性方面却存在着极大的异议，不利于新时代媒体的良性发展。虽然传统媒体信息传播的速度和渠道方面与新媒体存在差距，但是具有较高的公信力，这对促进我国经济发展、维护社会稳定有着重要的作用，这是传统媒体发展的重要基础之一。
二、新时代下传统媒体面临的挑战
我国当前处于社会转型的重要时期，社会形态的急剧转型对传统媒体的公信力也造成了一定的影响，受到工业化社会和信息化社会即将来临的影响，以及贫富差距日益增加和整个社会道德危机的存在，使得传统媒体面临着严峻的挑战。
新时代传统媒体改革对策探究
