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交往理论视域下抖音短视频传播研究
作者：周莹莹
来源：《传播力研究》2020年第12期
摘 要：社会交往方式随着技术水平的提高而变化，从以往的书信再到现在各种社交平台，人们交流愈加丰富多样。短视频交往方式，在现实生活占据着愈加重要位置，抖音作为目前火爆的短视频社交平台，逐渐深入现实交往中，改变以往的交往方式，向传统的交往发起挑战。因此本论文结合交往理论，分析抖音短视频交往现状与问题，尝试从交往理论视角认识抖音未来发展方向。
关键词：交往理论;抖音短视频;传播
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）12-0081-02
回顾历史上的唐诗、宋词、元曲、明清小说，可看到每个时代都有最流行的交往方式，而短视频则是当下盛行的交往方式。据CNNIC第45次中国互联网络发展状况统计报告分析，截至2020年3月，我国短视频用户规模达7.73亿，占网民整体的85.6%。[1]可见“无视频，不生活”逐渐深入现实交往中。 一、抖音短视频传播动因分析
抖音是一款2016年9月上线的新媒体短视频App，口号是“记录美好生活”，随后借助明星效应，以病毒式传播迅速带火了一系列歌曲和网红，包括旅游景点、美食、传统文化的火爆。2020年3月，巨量算数发布2020年抖音用户画像报告中显示，抖音DAU超4亿，较去年同期的2.5亿，增长了60%。在2020年1月份Top10移动视频日均活跃视频用户规模中，抖音持续保持行业领先。[2]
（一）短小精悍信息，成为快节奏生活下的缓冲剂
互联网信息技术使信息发生膨胀式增长，出现信息爆炸，个人所能承载的信息空间严重“超载”，在海量的信息中准确获取自己所需要的信息反而变得困难，给现代人带来的反而是信息压力和时间成本增加。而抖音短视频由于本身时间限制，时间较短，一般为15s，且操作简单快捷，作为娱乐类短视频平台，不仅可以让人们“慢”下來欣赏和分享身边的美好，获得暂时的消遣与放松。
（二）慷慨的共享文化空间，满足知识盈余下自我发展需求
交往理论视域下抖音短视频传播研究
