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英语公益广告中多模态互动意义的解读
作者：胡荣
来源：《青年时代》2016年第31期
摘 要：英语作为国际通用语言，在涉及国际性事务上发挥着重要的作用，近年来对于气候变暖的讨论尤为激烈，人们常常能看到互动性强的英语公益广告在公众的视野中出现，这对于改善全球性问题上具有重要的作用。因此探究英语公益广告中的多模态互动意义对提升英语公益广告的有效性具有重要的作用，对如何实现多模态下广告的互动性具有指导作用。 关键词：英语公益广告;多模态互动意义;广告设计 一、前言
广告最重要的特点是能吸引公正的目光，因此Gold将广告视为一种劝说性或支配性的交际活动。但如何构建广告劝说性的要素，不仅需要煽动性的文字表述，在现代媒体信息技术不断发展的当下，还需要通过图像、动画、声音等辅助信息，从多模态互动角度设计富有号召力的广告。而公益广告更是如此，尤其是在处理一些全球问题的公益广告上，在语言使用上大多使用英语这一国际语言，并且在广告的设计上要更注重多模态互动意义的实现，让不同民族、语言、文化的人都能感受广告下的力量。 二、多模态互动意义概述 （一）多模态话语分析
广告由不同的媒体信息组成，因此多模态话语分析是指在分析某一符号编码时不再局限于文本分析，而是将图像、颜色、声音、动画等信息囊括其中。因此这些媒体信息虽然不是由文本构成的，但却能通过超文本的方式传达出文本无法传达的信息，让接收者内心受到震撼，从而受其影响。所以综上所述多媒体话语分析可以涉及多种模态，例如：视觉、听觉、嗅觉等，既可以是文本的也可以是超文本的，此外也有只涉及一种模态却包含了不同符号系统的，例如：广播虽然只涉及听觉，但其中不仅包含了文字信息还包含了音乐等背景信息，让声音更富感染力。
（二）多模态下的互动意义
图片、音乐、颜色、动画等模态虽然不像文本信息似的能一针见血地道出广告下所要传达的信息，但是这些模态却能让整体的信息表达更加完整，让图片、颜色发出声音，让音乐传达给听者不同的影像信息。并在不同的模态间形成互动交流，在整体上提升信息的互动表达性，让接收者通过不同模态间的解读，理解多模态下的互动信息。 三、英语公益广告中多模态互动意义解读
英语公益广告中多模态互动意义的解读
