网络营销得工具与方法
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在现阶段得网络营销活动中,常用得网络营销工具包括企业网站、搜索引擎电子邮件、网络实名/通用网址、即时信息、浏览器工具条等客户端专用软件、电子书、博客、RSS等。其中,网络广告就是网络营销得重要内容之一。但就是,网络广告本身并不就是网络营销工具,而就是一种网络营销方法。网络广告信息需要一定得载体才能将信息传递给用户。此文章将介绍几种网络营销常用得工具供大家浏览学校,其中有参考一些相关网络资源与书本,如错误或不足,望提出指正。 (一)搜索引擎营销
攫索引擎营销( Search engine marketing,简称为“SEM”),就就是根据用户使用搜索引擎得方式,利用用户检索信息得机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就就是基于搜索引擎平台得网络营销,利用人们对搜索引擎得依赖与使用习惯,在人们检索信息得时候将信息传递给目标用户
搜索引擎营销得基本思想就是让用户发现信息,并通过点击进入网页,进一步了解所需要得信息。
(1)搜索引擎营销得基本原理
通过进一步分析可以发现,搜索引擎营销得以实现得基本过程包括
1、企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在得信息源(包括企业内部信息源及外部信息源);
2、搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库;
3、用户利用关键词进行检索(对于分类目录则就是逐渐目录查询);
4、检索结果中罗列相关得索引信息及其链接URL;
5、根据用户对检索结果得判断选择有兴趣得信息并点击URL进入信息源所在网页 (2)搜索引擎优化得基本内容与方法
搜索引擎优化工作就是将一个对搜索引擎友好性不足得网站,通过对其进行合理设计改善其在搜索引擎检索结果中得表现,获得用户得关注与点击,并为用户提供有价值得信息。根据网站对搜索引擎友好得基本特征,网站对搜索引擎优化得内容可以归纳为下列几个方面
1、网站栏目结构与网站导航系统优化
2、网站内容优化,包括网页标题、META标签设计、网页正文内容;(3)网页布局优化设计;
3、网页格式与网页URL层次; 4、增加网站外部链接;
小结:搜索引擎作为一种信息引导工具,就是网络营销得重要方法。目前搜索引擎营销得主要模式有免费登录分类目录、付费登录分类目录、搜索引擎优化与关键词广告
搜索引擎优化就是网站优化得组成部分,就是通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能与服务、网页布局等网站基本要素得合理设计,使得用户更加方便地通过援素引擎获取有效得信息。搜索引擎优化得主要内容包括网站栏目结构与网站导航系统优化、网站内容优化,包括网页标题、META标签设计、网页正文内容、网页布局优化设计、网页格式与网页URL层次、增加网站外部链接等。 (二)博客营销
基本简介要了解什么就是营销,首先要知道什么就是博客。博客最初得名称就是Weblog,由web与blog两个单词组成,英文单词为BLOG(WEB LOG得缩写),按字面意思就就是网络日记,后来喜欢新名词得人把这个词得发音故意改了一下,读成we blog。由此,blog这个词被创造出来。]
(1) 博客营销得特点
1、博客与企业网站相比,博客文章得内容题材与发布方式更为灵活。
2、与门户网站发布广告与新闻相比,博客传播具有更大得自主性,并且无需直接费用。 3、与供求信息平台得信息发布方式相比,博客得信息量更大,表现形式灵活,而且完全可以用“中立”得观点来对自己得企业与产品进行推广。
4、与论坛营销得信息发布方式相比,博客文章显得更正式,可信度更高。 (2)博客营销得优势主要表现在:
1、细分程度高,定向准确
2、互动传播性强,信任程度高,口碑效应好 3、影响力大,引导网络舆论潮流 4、与搜索引擎营销无缝对接,整合效果好 5、有利于长远利益与培育忠实用户 (三)网络广告营销
网络广告就是常用得网络营销策略之一,在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告除了常见得形式外,很多新得广告形式不断涌现。以 Banner广告为代表得传统网络广告形式所依托得就是网页,关键词广告属于搜索引擎营销得一种形式,Emali广告则就是许可E-mail营销得一种。可见,网络广告本身并不能独立存在,需要与各种网络工具相结合才能实现信息传递得功能。也可以认为,网络广告存在于各种网络营销工具中,只就是具体得表现形式不同而已。 (1)网络广告得形式
1、网幅广告 2、文字链接广告 3、弹出窗口式广告 4、对联广告 5、富媒体广告 (2)网络广告营销得特点 1、覆盖面广 2、形式多样 3、信息量大 4、高效传播 5、互动性强
(3)网络广告得收费模式
1、按时间付费按时间付费( costper time,CPT),也即常说得“包月方式”。包月方式就是按照“一个月多公钱”这种固定收费模式来收费得
2、按点击付费每点击成本( costper click,CPC),即网络广告每次点击得费用。CPC也就是网络广告界一种常见得定价形式。例如,关键词广告等依据效果付费得广告形式,一般采用这种定价模式。
3、按效果付费每行动成本( costper action,CPA)就是指网民受网络广告得影响而产生得一次积极行如会员注册、下载安装、购买产品等)而支付得广告费。广告主为规避广告费用风险,只有当网络用户点击网络广告,链接广告主网页并产生积极行动后,才按行动次数付给网络站点费用。
网络营销常用的工具
