中国医科大学2014年1月考试《药品市场营销学》考查课试题答案 试卷总分：100 测试时间：-- 单选题 论述题 判断题 主观填空题 简答题 一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。） 1. 药品物流的核心因素是A A. 信息化 B. 全球化 C. 共同化 D. 规模化 满分：1 分 2. 短渠道的优点是A A. 上市速度快 B. 渗透力较强 C. 市场信息反馈快 D. 覆盖面广 满分：1 分 3. 企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式D A. 密集单一型市场 B. 产品专业化 C. 选择性专门化 D. 市场专业化 E. 完全覆盖市场 满分：1 分 4. 世界上第一本正式命名为《市场营销学》(Marketing)的教科书是由下列中哪位作家所著 B A. 菲利普·科特勒 B. 赫杰特齐 C. 彼得·德鲁克 D. 波特 满分：1 分 5. 在紧急情况下使用较为合适的调查类型是A A. 重点调研法 B. 抽样调研法 C. 普查法 D. 典型调研法 满分：1 分
6. 药品渠道的起点是A A. 生产者 B. 代理商 C. 批发商 D. 经销商 满分：1 分 7. 若强大的竞争对手采用的是无差异性策略，则企业宜选择C A. 大量市场营销 B. 目标市场营销 C. 差异性策略 D. 无差异性策略 满分：1 分 8. 市场上有甲、乙两种药品，如果甲药品价格下降引起乙药品需求的增加，那么B A. 甲和乙药品是互替产品 B. 甲和乙药品是互补产品 C. 甲为低档药品，乙为高档药品 D. 甲为高档药品，乙为低档药品 满分：1 分 9. 具有培养感情、反应迅速的特点，且能随机应变，易于
激发购买兴趣的促销方式是B A. 公共关系 B. 人员推销 C. 广告 D. 营业推广 E. POP 满分：1 分 10. 家庭常用的急救箱的包装策略属于B A. 类似包装策略 B. 组合(系列)包装策略 C. 再使用包装策略 D. 附赠品包装策略 E. 等级包装策略 F. 不同容量包装策略 满分：1 分 11. 药品中间商的功能是D A. 整买零卖 B. 整买整卖 C. 委托加工 D. 委托代销 满分：1 分 12. 当一个医药企业规模较小，人力、物力、财力比较薄弱时，应当采取的竞争策略是B A. 进攻策略 B. 专业化生产和经营 C. 市场多角化 D. 防御策略
满分：1 分 13. 下列哪项药品能够进入药店以外的超市、特大型超市、百货店、食品店等零售渠道B A. 甲类非处方药 B. 乙类非处方药 C. 甲类处方药 D. 乙类处方药 满分：1 分 14. 现代企业的营销观念应该是A A. 以消费者需求为中心 B. 以推销产品为中心 C. 以企业需要为中心 D. 以生产成品为中心 满分：1 分 15. 按患者购买药品的频率进行细分是属于哪种因素的细分D A. 地理因素 B. 心理因素 C. 消费者人口与社会经济因素 D. 行为因素 满分：1 分 16. 根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会B A. 上升 B. 下降 C. 大体不变 D. 时升时降 满分：1 分 17. 某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是B A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 满分：1 分 18. 对于销量比较大、存在潜在竞争的市场，企业宜采用B A.
短渠道 B. 长渠道 C. 宽渠道 D. 窄渠道 满分：1 分 19. 在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是B A. 业务折扣 B. 现金折扣 C. 季节折扣 D. 数量折扣 满分：1 分 20. 品牌中可以用语言称呼的部分如“三九”、“白云山”、“同仁堂”等属于E
A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 品牌 D. 商标 E. 注册商标 满分：1 分 二、论述题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 市场营销环境 答：指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量，它可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。市场营销环境是指存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量，这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件 满分：2 分 2. 事件营销 答：是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。 满分：2 分 3. 关系营销 答：是把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。 满分：2 分 4. 同质市场 答：凡消费者或用户对某一产品的需要、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应等方面具有基本相同或极为相似的一致性，这种产品的市场就是同质市场
中国医科大学1月考试《药品市场营销学》考查课试题以及答案
