探讨“互联网+”时代的新媒体营销策略 

探讨“互联网

+”时代的新媒体营销策略

作 者

董志成

专 业 信息管理与信息系统

年 级 2024 学 号

2024220429

目 录

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目录

一、问题研究时代背景与意义..................................................................................... 2 二、新媒体营销的界定 ................................................................................................. 2 （一） 新媒体营销的概念 .......................................... 2 （二） 新媒体营销的主要内容 ...................................... 3 三、互联网思维下的新媒体营销思路 ........................................................................ 3 （一） 要从传统营销转向营销平台 .................................. 3 （二） 线上线下无缝对接 .......................................... 3 （三） 整合多样性的新媒体营销平台，建立新媒体营销系统 ............. 3 四、新媒体营销的优势与规划..................................................................................... 4 （一）新媒体与传统营销相比的优势 .................................. 4 （三） 未来规划 .................................................. 4 五、结论与展望 ............................................................................................................. 4

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探讨“互联网+”时代的新媒体营销策略

探讨“互联网+”时代的新媒体营销策略

新媒体营销指利用新媒体平台、数字平台开展营销的活动。在“互联网+”带来巨大革新的时代，营销方式也带来变革，其具有互动性、区别性、创新性、合理性、娱乐性、信任度等特点。新媒体产业的发展带动了企业营销方式的转变，营销关系已经进入“互联网+”新媒体传播时代。

一、问题研究时代背景与意义

随着计算机、移动互联网技术的的日趋成熟和逐步的普及，互联网对整个社会的影响逐步提高到一种绝对重要的地位。信息量、信息传播的速度、网络用户等都以几何级数的方式在增长。

随着信息化的不断发展，2015年7月4日，经李克强总理签批，国务院日前印发《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，并指出将互联网作为信息化发展的核心特征，这意味着“互联网+”时代到来。随之媒体环境的变化，新媒体的出现让消费者可以通过丰富的手段进行互动，在媒体平台上的选择也越来越多，因此新媒体营销具有明显的互动性、体验性等特点。

近几年，新媒体产业以不可思议的速度迅猛发展，各类“网络带货”、“大咖直播”，不仅刺激了老媒体，也刺激了广大消费者，并逐步改变人们的消费方式和生活方式。新媒体营销属电子商务的衍生行业，既可以借助于完善的物流体系，又可以解决售后问题，更能够得到品牌保证，加之优惠的政策法规，更是新媒体发展的助推器。它正在推动一场电子商务领域为基本特征的传播媒体革命，这将彻底的改变人们熟悉的消费方式，从互联网角度可以看出新媒体对市场营销的影响是极为巨大的。

二、新媒体营销的界定

（一） 新媒体营销的概念

传统媒体营销是指企业通过广播、电视和报纸以及杂志对自己的产品精心设计，在传播媒介的某个空隙展示给消费者，取得消费者的信任，从而实现成功营销。现在随着电子商务的发展于新媒体技术发展，营销的形式日益的多样化。

新媒体营销是指以现代营销理论为基础，利用互联网技术，依托电子商务系统，最大程

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探讨“互联网+”时代的新媒体营销策略

度的满足消费者的需求以达到开拓市场，增加盈利为目的的营销过程。他是整体销售战略的重要组成部分，以实现企业营销为目标，为企业市场营销提供数据分析和营销依据，从而达到最终盈利的目的。

（二） 新媒体营销的主要内容

新媒体营销是基于新媒体技术和电子商务系统开展的营销手段，它的内容丰富，既要采用传统的手段，又要有创新意识，已达到企业创收为最终目的的方式，其包括：网上市场调研、消费者行为分析、打造营销品牌、创立企业网站、寻找合作对象、网络信息宣传、物流信息管理、售后服务管理、网络促销、营销策略的制定等多种手段。

三、互联网思维下的新媒体营销思路

当今的世界是一个信息泛滥的世界，新媒体营销仍处于成长期，在取得一定成绩的同时，也存在不少的问题，乱象层出，其作为新时代营销方式的代表，仍面临技术更新迭代的威胁。然而新媒体营销模式又是企业的必须接受的营销形式，因此，企业必须要清晰的销售思路，明确的营销理念。

（一） 要从传统营销转向营销平台

如今的大多数企业仍处于传统销售模式的阶段，只单单把新媒体作为宣传的渠道。没办法做到用与时俱进的眼光看问题，新媒体不仅仅是信息传播的渠道，更是一个社会交往的平台，甚至可以说是一种生活的空间。

（二） 线上线下无缝对接

实现了营销方式的转移，并不等于实现了新媒体营销的最终目标。要用互联网的思维看待问题，要勇于打破线上线下的隔阂，实现线上与线下销售的无缝对接，构造出完整的营销体系。线下快捷的物流和方便的实体店销售及售后，都决定了线上营销的效果。线上线下相互扶持，才是互联网思维在新媒体营销中的真正体现

（三） 整合多样性的新媒体营销平台，建立新媒体营销系统

网络技术的不断迭代更新，新媒体工具更是如雨后的春笋，这就需要用互联网的思维视角来看问题，既要紧扣市场脉搏，又要对营销方式熟悉掌握，对企业来讲建立一套完备的“营销管理系统”至关重要。这要求以消费者为核心，凭借系统化的管理，以新媒体技术为平台，

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线下实体为保障的新媒体营销系统。

四、新媒体营销的优势与规划

（一）新媒体与传统营销相比的优势 1.购买方式上

传统营销需要消费者必须进入混乱的商场、实体店中购买，而新媒体营销方式真正意义上实现可足不出户，商品到屋的自由消费，即保证了安全性又保证了舒适性。

2.市场范围上

新媒体营销从某种层面上来讲可以覆盖整个市场，只要是网络信号覆盖的地方就是市场存在的位置。

3.交易形式上

新媒体营销模式实现了生产企业和消费者的直接沟通，杜绝了中间赚差价，最大程度的让利给消费者。通过第三方支付平台进行支付，确保了资金的独立性和安全性。此外，还可通过新媒体做相关产品的比较，为消费者优选提供了最便利的条件。

4.交流方式上

企业可以与消费者直接沟通，对消费者来说，能更好的了解商品，对企业来讲，可以更好地掌握客服需求和反馈，推动产品的升级和换代，达到了消费者与企业的直接交流。

（三） 未来规划

当今是互联网时代，电子商务热及全球，怎样才能做好新媒体营销是企业要考虑的事情。但新媒体营销要与企业的战略规划相互依存，这才是成功的新媒体营销。同时，要保持与传统的营销方式互相支持，统一规划，统一部署。

五、结论与展望

本文立足于“互联网+”背景下的新媒体时代，对新媒体市场营销需求与现状进行综述，而后界定了新媒体营销的概念，紧接着阐述互联网下的新媒体行销思路以及它的优势等，最

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