差异化的传播途径，避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面，增强品牌的正面形象，为央广播电视大学音像出版社旗舰店战略方向提供支持。 4）
控制网络推广费用，实现精准营销，增加网站非付费广告点击
的比重。 5）
实现品牌新闻报道超过25个行业网站以上的10篇，报道超过
15个行业网站以上的8篇，社区论坛品牌帖子浏览量超过3万人的15篇，浏览量超过5千人的帖子35篇，浏览量超过1千人的帖子100篇。 6）
实现网站访问量达到40万人，行业论坛社区帖子浏览量120
万人，品牌软文行业网站转载超过400次。 7）
安装网上监控代码，对网站流量等数据进行有效的监控，分析，
优化。实现在行业淡季网站日均访问量大于800人，行业旺季网站日均访问量大于1200人，并对网络客户的转化率进行跟踪统计。 三）2011年度具体工作安排表
我央广播电视大学音像出版社旗舰店网络推广将分四个阶段进行（2个月为一个阶段） 1）
第一阶段：6月20日~8月20日
① 完成品牌网站制作（改版），整合相关内容并添加完毕。 ② 对网站全面优化，重点针对搜索引擎优化（第一阶段），实现央广播电视大学音像出版社旗舰店主要关键词搜索自然排名居于前列。
③ 分析网名搜索习惯，针对付费搜索筛选适合央广播电视大学音像出版社旗舰店不同阶段推广的关键词，并整合相关宣传推广内容。
④ 配合央广播电视大学音像出版社旗舰店年度战略方向，选取有影响力的新闻网络宣传平台，并制定品牌软文内容年度性方案。 ⑤ 筛选出较有影响力的20个论坛社区平台，并对论坛帖子炒作制定年度性方案。
⑥ 每周跟进付费广告，品牌新闻发布，撰写帖子并发布论坛社区等方式进行推广宣传。
⑦ 整理和收集潜在客户，竞争对手等信息，并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。
⑧ 发展网络，媒体免费合作平台，并充实和完善相关专栏内容。 ⑨ 实现网站访问量3万人，论坛发帖200篇，浏览人数10万人，品牌新闻报道40篇以上，实现alexa网综合排名在70万内，PR值保持为3，网站跳出率低于30％，网站转化率高于1％。每月总结，主要针对中央广播电视大学音像出版社旗舰店网络推广效果进行分析评估，并制定相关优化建议方案。 2）
第二阶段：8月20日~10月20日
① 重点针对搜索引擎进行网站优化（第二阶段），实现我中央广播电视大学音像出版社旗舰店主要关键词居于搜索引擎前列。 ② 按品牌新闻及论坛帖子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写帖子，并完成个网络媒体的发布，更新等工作。
③ 针对中央广播电视大学音像出版社旗舰店十一促销活动，制定网络宣传专题，加大网络宣传力度。 ④ 调整，优化付费广告。
⑤ 整理和收集潜在客户信息，分析竞争对手信息，并负责跟进清理网站侵权行为及品牌负面报道。
⑥ 发展网络媒体免费合作平台，并充实和完善相关专栏内容。 ⑦ 执行中央广播电视大学音像出版社旗舰店安排的其他事物。 ⑧ 实现网站访问量3万人，论坛发帖200篇，浏览人数10万人，品牌新闻报道60篇以上，网站alexa综合排名在70万内，PR值保持为3，网站跳出率低于25％，网站优化率高于1％。 ⑨ 月结，半年总结，主要针对中央广播电视大学音像出版社旗舰店网站推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。 3）
第三阶段：10月20日~12月20日
① 按品牌新闻及论坛帖子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写帖子，并完成各网络媒体的发布，更新等工作。
② 针对中央广播电视大学音像出版社旗舰店元旦促销活动，制定网络宣传专题，加大网络宣传力度。 ③ 调整，优化付费广告宣传。
④ 整理和收集潜在客户信息，分析竞争对手信息，并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。
⑤ 发展网络媒体免费合作平台，并充实和完善相关专栏内容。 ⑥ 执行中央广播电视大学音像出版社旗舰店安排的其他临时性
任务。
⑦ 完成网站访问量8万人，论坛发帖200篇，浏览人数25万人，品牌新闻报道60篇以上，实现网站alexa综合排名在50万以内，PR值升级为5，网站跳出频率低于22％，网站转化率高于1％.
⑧ 周结，月结，主要针对中央广播电视大学音像出版社旗舰店网站推广效果进行分析评估，并制定相关优化方案。 4）
第四阶段：12月20日~2月20日
① 按品牌新闻及论坛帖子的年度性规划，整合相关新闻及每周攒写帖子，并完成个网络媒体的发布，更新等工作。 ② 调整，优化付费广告宣传。
③ 整理和收集潜在客户信息，分析竞争对手信息，并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道。
④ 发展网络媒体免费合作平台，并充实和完善相关专栏内容。 ⑤ 执行中央广播电视大学音像出版社旗舰店安排其他临时性事物。
⑥ 完成对跟竞争对手网络推广的比较，分析及总结。
⑦ 实现网站访问量10万人，论坛发帖200篇，浏览人数25万人，品牌新闻报道120篇以上，网站alexa综合排名在30万以内，PR值为4，网站跳出率低于20％，网站转化率高于1％. ⑧ 月结，年结，并针对下一年度制定网络推广计划。 四）计划投入网络金额
百度预计：10000元 Google:预计5000元
搜索引擎关键词优化：中文站点优化3000元 阿里诚信通会员续费：2600元 行业网VIP会员费用：2000元
中文站国内双线路虚拟服务器空间费用：其他：
总共预计：27200元
元/年600
2015网络营销与策划形成型考核答案 doc - 图文
