4. 插播式广告通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（Logo），并注明“点击我（Click Me）”字样。 A. 错误 B. 正确
正确答案：A 满分：3 分
5. 赞助式广告把广告主的营销活动内容与网络媒体本身的内容有机地融合起来，取得最佳的广告效果。 A. 错误 B. 正确
正确答案：B 满分：3 分
6. 进行搜索引擎营销需要对过程保持监测，监测的目标包括：关键词的查询率、点击率、转化率、营销信息的更新频率等等。 A. 错误 B. 正确
正确答案：B 满分：3 分
7. 电子邮件营销无需事先得到用户的许可，是一种针对目标客户群强行插入电子邮件的营销方式。 A. 错误 B. 正确
正确答案：A 满分：3 分 8. 博客营销成本较高。 A. 错误
B. 正确
正确答案：A 满分：3 分
9. 病毒式营销是以病毒的形式进行营销信息传递。 A. 错误 B. 正确
正确答案：A 满分：3 分
10. 病毒性营销的最终结果是无法控制的。 A. 错误 B. 正确
正确答案：B 满分：3 分
四、案例分析题（共 1 道试题，共 20 分。） 得分：20 1. 长期以来，可口可乐公司一直通过体育和音乐这两个主要平台与青年人沟通，但去年4月底可口可乐开通了iCoke网络平台，目的是试图通过网络吸引更多年轻族群。 可口可乐公司看好网络游戏《魔兽世界》在青少年中的影响，与暴雪娱乐和第九城市共同合作推出“要爽由自己，冰火暴风城”的促销活动，这是可口可乐在中国迄今为止最大的市场推销活动。本次活动在全国超过50个城市展开，近3亿名消费者将有机会参与此次活动，赢取可口可乐提供的包括笔记本电脑在内的4000万份奖品。这次合作将传统营销模式与新型互联网平台有机结合，目的是通过网络吸引更多的青年消费者，树立公司的形象。
请你根据可口可乐公司本次促销活动的目标，为该公司策划网络促销
的整体策略（要求指明：目标消费者的特点，网络促销组合策略、网络促销工具或方法等）。
广告 要爽由自己，冰火暴风城”
神兽vs魔兽 追逐传世神兵。。成仙成佛在此一举。。疯狂吧。。此时不争谁与争锋
流光闪烁神兵现。。。他的出现让一个时代的为他疯狂。。超与极限无限自我。。
促销 现在喝可口可乐开盖赢大奖。。送《魔兽世界》传奇装备还有机会赢得笔记本电脑心动不如行动
吧。。多买多送。。现在就拿起你手中的可乐。。等大奖的到来吧
市场活动
在节假日后事其他一些节日中。。。开演唱会吸引群众。。并现场送可口可乐。。病举行和可口可乐的比赛。。即参与都有奖。。分鼓励
奖冠军奖等
公共关系
无论在网上还是在其他地方。。只有你想喝可口可乐我们的服务团就会为你们送到。。群众可以用支付宝人能给你不出门也能品尝到可口可乐的美妙味道。。。详细情况可以关注我们的网站和微博
网站
开通可口可乐专门的网站。。第一网速要快不能打开页面会出现停滞现象。。第二网站要有自己的风格色条不单一但不能出现一些与可口可乐无关的小广告。。第三可以让广大对我们的产品有意见的人题建议。。或在其他大型网站在她们的首页中出现关于可口可乐的产品 任务四
一、作品题（共 1 道试题，共 100 分。） 得分：100 1.
设计网络营销策划方案
请为淘宝网 “中央广播电视大学音像出版社旗舰店” （http://shop60190627.taobao.com/）设计一份网络营销策划方案（该方案应包括策划目的、当前营销环境分析、市场机会与问题分析、营销目标分析、营销战略分析、策划方案各项费用预算等内容）。
网络推广尤其是网络品牌推广，不能仅局限于中央广播电视大学
音像出版社旗舰店网站的高访问量，还要保证各门户网站,行业网站，社区论坛等网络媒体对品牌频繁的曝光率，利用主流网络媒体对中央广播电视大学音像出版社旗舰店的品牌的正面报道，引导其他网络媒体的大量转载，以传播央广播电视大学音像出版社旗舰店品牌的核心信息，增强央广播电视大学音像出版社旗舰店的网络口碑及美誉度，提升央广播电视大学音像出版社旗舰店品牌在目标客户群中的知名度和号召力，最终影响网络用户的合作意向。央广播电视大学音像出版社旗舰店根据网络发展现状，竞争对手和央广播电视大学音像出版社旗舰店的实际情况，结合2011年央广播电视大学音像出版社旗舰店年度战略方向，制订了2011年6月20日~2012年2月20日的网络推广策划方案。
央广播电视大学音像出版社旗舰店在策划方案中，首先确定了央广播电视大学音像出版社旗舰店网络营销推广的年度目标。主要包括品牌网站建设，网络推广方法整合，品牌新闻报道数量，网站访问量等7项目标。其次，制订了年度具体工作时间安排表，将网络推广将分四个阶段进行（2个月为一个阶段），确定了个阶段的具体任务。最后，依据年度目标，编制了费用预算。具体类容如下： 一） 时间：2011年6月20日~2012年2月20日 二） 2011年年度目标 1） 2） 3）
完成品牌网站建设（改版）。
完成对网站诊断，优化，增强网站用户体验，方便运营推广。 整合各种网络推广方法。结合社会热点，事件进行炒作，利用
2015网络营销与策划形成型考核答案 doc - 图文
