C. 潜在产品 D. 期望产品
正确答案：B 满分：3 分
2. 原来经营抵挡产品企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（） A. 向上延伸策略 B. 向下延伸策略 C. 缩减策略 D. 双向延伸策略 正确答案：A 满分：3 分
3. 企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时间期限内，商品出售给加价最高的顾客，这种促销方式是（）。 A. 拍卖促销 B. 折价促销 C. 联合促销 D. 捆绑销售促销 正确答案：A 满分：3 分
4. （）是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东、经营者、管理者和企业员工进行的营销行为。 A. 企业内部邮件列表营销 B. 企业外部邮件列表营销 C. 企业内部电子邮件营销
D. 企业外部电子邮件营销 正确答案：C 满分：3 分
5. （）即通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势， 从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮。 A. 电子邮件营销 B. 博客营销 C. 搜索引擎营销 D. 整合营销
正确答案：D 满分：3 分
6. 病毒性营销是利用（）进行促销。 A. 生产企业 B. 原材料供应商 C. 消费者
D. 销售企业工作人员 正确答案：C 满分：3 分
7. （）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式等。 A. 网站结构 B. 网页布局 C. 网站内容
D. 企业Logo
正确答案：A 满分：3 分
8. 关于网上商店与实体店铺说法正确的是（）。 A. 实体店铺经营成本低 B. 实体店铺经营方式灵活 C. 网上店铺没有店面租金 D. 实体店铺比网上商店销售区域大 正确答案：C 满分：3 分 9. 回扣是一种（）定价策略。 A. 个性化 B. 直接折扣 C. 声誉 D. 间接折扣
正确答案：D 满分：3 分
10. 日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额，这种定价策略是（） A. 撇脂定价策略 B. 个性化定价策略 C. 渗透定价策略 D. 竞价策略
正确答案：C 满分：3 分
二、多项选择题（共 5 道试题，共 20 分。） 得分：0
1. 一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（） A. 订货功能 B. 配送功能 C. 视频播放功能 D. 结算功能
正确答案：ABD 满分：4 分 2. 搜索引擎的组成包括（） A. 搜索软件 B. 索引软件 C. 查询软件 D. 用户接口
正确答案：ABCD 满分：4 分 3. 病毒性营销的传播模式有（） A. 被动传播 B. 主动传播 C. 意外传播 D. 积极传播
正确答案：BCD 满分：4 分 4. 企业网站的一般要素包括（） A. 结构 B. 内容 C. 服务
D. 功能
正确答案：ABCD 满分：4 分 5. 企业网站的功能主要有（） A. 企业宣传 B. 网上销售 C. 客户关系管理 D. 网上调查
正确答案：ABCD 满分：4 分
三、判断题（共 10 道试题，共 30 分。） 得分：0
1. 数字化、信息化的产品以及标准化程度较高的产品最适合网络营销。 A. 错误 B. 正确
正确答案：B 满分：3 分
2. 招投标定价法采用的是买方公开竞价的方法。 A. 错误 B. 正确
正确答案：A 满分：3 分
3. 站点评估可以帮助顾客选择站点，降低交易风险。 A. 错误 B. 正确
正确答案：B 满分：3 分
2015网络营销与策划形成型考核答案 doc - 图文
