VI设计VI视觉要素的组合规范PPT课件36 VI视觉要素的组合规范

统一、变化原则 ?统一原则

?通过企业设计理念与宣传媒介的统一，让企业形象能集中有效地表达

?VI视觉要素的统一还体现在组合元素之间的比例、间距、位置、色彩等方面

?变化原则

?在长期发展中，要求VI设计做到长期性 与变化性相统一，因此可在统一理念的前提下变换大致形态，给形象标识注入 新的生命

强化视觉冲击力原则 ?利用组合元素之间的空间进退、色彩对比、动态造型等制造视觉上的差别感应，从而制造具有视觉冲击力的效果。 ?常用设计方式

?利用抽象、直观的造型方法 ?运用对比、衬托的设计手法

符合审美眼光与具有较高的实施性 ?符合审美眼光：标志设计要具有和谐的比例，紧凑有致的位置关系，从而带来视觉感受上的形式美与韵律美。

?具有较高的实施性：主要是指VI中的各元素能够在不同的媒介中也能清晰、准确的表示出来，因此在设计中，需要特别注意各元素之间的比例协调。

VI视觉要素的组合方式 1 标志与字体的组合 2 标志与色彩的组合 3 字体与色彩的组合 4

标志、字体与色彩组合 5 标志与多重信息组合 标志与字体的组合 ?横向：将标志和字体以横向的方式进行组合排列 ?最符合人体视觉习惯的排列方式 ?能加深观者对品牌的记忆度