2014助理广告师考试《专业实务》第五章考点
第五章
学习目标：
平面广告的基本特征
利用两维空间进行设计，要利用不能体现深度的两维图形形成立体感与空间感。
平面广告设计的基本构成要要素(图形、色彩、文案) (一)图形
1.图形构成元素
⑴插画 ⑵注册商标 ⑶轮廓线 2.广告图形设计的基本要求
⑴图形设计必须符合广告主题的要求 ⑵图形应简洁单纯 ⑶图形具有创造性与个性 ⑷图形必须具有针对性 3.广告图形的设计手段
⑴黑白表现 ⑵色彩表现 ⑶摄影表现 4.图形表现广告对象的手法 ⑴视觉的认知失谐
① 视线角度错位 ②夸张变型 ③影子 ④正与倒 ⑤反比例 ⑥解构重组
⑵图形从背景中分出 ⑶联想
① 内涵联想 ②形式联想 ③异质联想 (二)色彩
1.色彩对受众信息刺激诉求的共性
⑴色彩要完成信息刺激，首先应该符合受众的生理需求，满足其生理感受。
⑵其次色彩引起的心理感受对信息传递也很重要 2.广告色彩的应用原则
⑴色彩要符合广告主题与创意概念的要求 ⑵色彩与产品具相关性
⑶追求色彩的总体效果 ⑷色彩要有强吸引力的功能 (三)文案字体设计
1.字体选取择应遵循的原则
⑴从广告主题的要求出发选择字体 ⑵主体形象突出 ⑶字体注目度要高 ⑷注意字体间配合要和谐紧密 2.字体的各种运用
⑴字体与字体的组合运用 ⑵字体与图形的组合运用 ⑶字体排列组合运用 3.字体设计方法
⑴变异 ⑵互用 ⑶连接 ⑷重叠 ⑸凹凸 ⑹装潢 4.文字编排的方法
⑴书写式排列 ⑵右齐排列 ⑶左齐排列 ⑷左右对称排列 ⑸左齐右刘混合排列 ⑹每行文字开头加图形 ⑺广告文案与图形结合
平面广告设计流程
1.广告委托意向 2.调查分析 3.整体方案策划
4.平面方案设计包括平面视觉表现和文案表现 5.小样 6.草图
7.客户确认设计方案 8.出黑白稿样，客户口一校确认文字无误
9.出喷黑彩稿样，客户二校确认大体色彩 10.末稿或完稿 设计完成制作任意的平面广告(应遵循的基本要求)
1.强调信息传播功能，以传达产品、服务、商品信息，快速树立产品和企业形象。
2.表现现代人的心理需求和审美情趣，引导时尚潮流。 3.注意广告创意连续性，其设计必须要在广告策略的统筹下进行。
4.形象诼求单一，强调以少胜多的视觉冲击力。
5.强调在以销售为最终目的指导下进行艺术与科学的统一。 平面广告印刷流程
1.完稿 2.询价、确认印刷厂 3.校参修改样张 4.签字确认 5.印刷管理 6.成品检验、付款
精品2014助理广告师考试《专业实务》第五章考点
