“王者荣耀” 营销分析

目录

一、“王者荣耀”的出现与发展 ............................................................................................... 3

（一）背景及产品介绍 ........................................................................................................ 3

1.出现背景 ..................................................................................................................... 3 2.产品介绍 ..................................................................................................................... 3 （二）“王者荣耀”发展历程 ........................................................................................... 4

1.霸三国OL项目（2012-2014） ............................................................................ 4 2.《英雄战迹》（2014年-2015年8月） .............................................................. 4 3.以《王者荣耀》之名（2015年8月-2015年10月） ..................................... 5 4.从全民LOL到全民王者荣耀（2015年10月至今） ........................................ 6

二、“王者荣耀”的市场营销分析 ........................................................................................... 6

（一）王者荣耀营销现状分析 ........................................................................................... 6

1.环境方面 ..................................................................................................................... 6 2.消费者心理方面 ....................................................................................................... 13 （二）4P分析 ..................................................................................................................... 14

1. 产品（Product）策略 ......................................................................................... 14 2. 价格（Price）策略 ............................................................................................... 15 3. 渠道（Place）策略 ............................................................................................... 16 4. 促销（Promotion）策略 .................................................................................... 16 （三）SWOT分析 ............................................................................................................. 16

1.优势（Strengths）分析 ........................................................................................ 17 2.劣势（Weaknesses）分析 ................................................................................... 19

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3.机会（Opportunities）分析 ............................................................................... 20 4.威胁（Threats）分析 ............................................................................................ 21

三、总结部分 .............................................................................................................................. 22

（一）营销亮点及可借鉴之处 ......................................................................................... 22

1.《王者荣耀》营销亮点 .......................................................................................... 23 2.可提供借鉴之处 ....................................................................................................... 24 （二）不足与应对策略 ...................................................................................................... 26

1.不足与局限性 ........................................................................................................... 26 2.应对策略 ................................................................................................................... 29 （三）结语 ........................................................................................................................... 32

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