Google Ads 广告投放2024使用指南
据谷歌统计，现在已经有400多万的企业在谷歌上做广告推广，推广竞争越来越激烈，对于广告商来说，不管是在行业领域还是广告领域都将面临这巨大的竞争力。广告商一方面要做好广告自身，另一方面也应当注意谷歌广告投放的一些注意事项。
1 展示广告按转化付费
2024年之前，谷歌的展示广告是按照广告的点击率付费的，现在谷歌展示广告的付费是按照转化量付费的。不过这一选项，仅在广告商在自己的展示广告活动中使用按行动付费时可用。好处就在于，你不需要和之前那样按照运行传统的点击付费广告活动（PPC）为用户点击或曝光率付费，你只需要为你的展示广告获得的销售或线索付费。
2 15秒不能跳过视频广告
谷歌在一份声明中表示：“意识到广告客户应该有机会接触到所有的创意选择，无论他们如何投放广告——通过提前预定或者在谷歌投放竞价广告，我们都将扩大投放竞价广告客户的可用权限。”谷歌已经在向所有广告商推广这15秒不可跳过的视频广告，其中，谷歌将限制用户看见该视频广告的播放量，以此来保证观看视频广告的体验。
广告商可以前往谷歌广告或Display & Video 360设置新广告系列，使用15秒不能跳过的视频广告，这非常利于广告推广。
3 移动端搜索量增加
据统计，现在50%的美国用户搜索都使用移动端，预计到2024年，美国使用智能手机搜索的用户将会达到2.2亿，这对于我们的广告用户来说，不仅仅是一项数据，也是警示。在未来我们一定要注重移动端的广告，为你的客户留下良好的浏览体验。
因此广告商应该要有一个响应式的营销型网站，并建立一个移动网站，才能更方便地将流量移动到网站上。而且需要使用移动端的竞价自动调整工具，确保你的广告在移动端也有一个好位置
尽管现在还是以PC端为主，但这种情况一定不会持续下去，2024年及以后，移动端的线上转化率将会越来越高。
4 切勿在热门词汇上竞价太多
当你使用热门词汇作为关键字，并花费很多的时候，你就需要注意了。
比如，让我们来看一个流行的关键字搜索术语，例如“SEO 工具”。这是 SEMRush 数据：单击一下就是 10.54 美元。这个关键词很广泛，他们想要什么样的SEO 工具？SEO 工具可以是任何东西，从反向链接分析到页面检查和技术扫描工具。
其次，这个热门词汇的竞争对手已经饱和了。这些百万美元以上的企业可以负担得起这些营销预算，并且他们长期以这些关键词做广告，他们也有时间优化自己的广告。所以，我们应该寻找能够带来巨大回报的关键词。
例如，查看这个关键词——“适用于小型企业的最佳 SEO 工具”：
它与搜索引擎优化工具密切相关，但是你变得具体，而且竞争也少得多。一个小众一些的关 键字，可以帮助你在 2024 年最大限度地提高预算。
5新增搜索广告排名指标
谷歌新增的指标可以让广告主更加直观科学地审查广告效果。通过绝对页首展示次数百分比和页首展示次数百分比了解到广告何时展示在自然搜索结果上方以及其位置是否在头条；通过在搜索网络中获得的绝对页首展示次数份额和在搜索网络中获得的页首展示次数份额了解到广告在更显眼的位置进行展示的机会。
6插件更新
此外谷歌还更新了一些Google Ads 插件。如添加了设置表格更新时间的选项，让我们可
Google Ads 广告投放2024使用指南
