企业ci策划书
篇一：ci策划书
温州摩高服饰有限公司 CI策划书
摩高服饰有限公司创立于 20XX年，企业致力于\打造中 国人自己的时尚休闲品牌\，以\提供时尚产品，传播快乐文 化\为已任，以成为\中国时尚休闲的领军品牌\为目标，披 荆斩棘，锐意进取。
摩高公司自创办以来，以真诚之心洞察青春的心灵律 动，为青年一族塑造快乐、自然、健康、率真的形象。
独特的设计风格是摩高青春飞扬的不竭动力。摩高强大 的设计团队频频摘取设计大奖。在
20XX年中国国际时装周
\中国最佳休闲
上，凭借前沿时尚的设计理念，一举拿下了
设计奖\，业界为之震惊；20XX年中国国际服装博览会上的 完美演绎可以说是在业界的又一次惊艳亮相。
为了进一步诠释摩高品牌快乐、时尚、青春、活泼的个 性，塑造出一个极具亲和力的摩高品牌形象，
20XX年，摩高
公司聘请台湾\嘻哈小天王\潘玮柏为形象代言人，张扬的品 牌与年轻健康的小天王组合，一经推出就受到市场的热捧。
摩高已经建立了运作规范、络健全的直营专卖和特许专 卖渠道体系，完成了全国渠道布局。目前已在杭州、沈阳、 成都、金华、郑州、昆明、长沙、南京等地设立了分（子）
公司，形象统一、价格统一、服务统一、管理统一的
500多
家摩高专卖店遍布全国各地。 目前，摩高公司已经形成集
品牌运营、研发、生产、连锁经营和特许经营并存的有限责 任公司，公司以系列休闲服饰为主导，其产品覆盖
T恤、衬
衫、羽绒（服）、牛仔、夹克等 20多个系列，累计研发、 设计服装已达9000款，随着研发能力和研发管理不断成熟， 目前每年可推出新版服装约
1200款。20XX年，公司完成了
系列改革措施，制定了详尽的公司发展战略目标，明确了打 造企业核心竞争力的总体思路。
未来5年，摩高人将紧紧抓住快速发展的机遇，秉承 全力以赴，团结奋斗\的精神，稳固基础，加速发展，完成
\ \
成为中国时尚休闲领军品牌\的战略目标，向世界服装行业 的知名品牌
一、 目的
1. 树立温州摩高服饰有限公司的企业形象；
2 .确立温州摩高服饰有限公司在国内同行类市场的优 势地位；
4.宣传温州摩高服饰有限公司为建立 闲领军品牌\的信念。
二、 原则
按国际化标准，以系统规范的 摩高服饰有限公司的形象塑造
CI设计和传播完成温州
\成为中国时尚休
1. 设计原则
（1）设计符号规范化；（2）设计结构系统化；（3） 设计图
案形象化；（4）设计语言实用化。
2. 传播原则
（1）传播媒介与方式的多样性；（2）传播过程的连续 性；
（3）传播范围的广泛性；（4）传播效果的立体化和持 久性。
第二部分设计和传播
根据以上的目的和原则，本策划书以设计和传播作为主 体。 CI工程基础设计
ci系统是由mi （理念识别mind identity ）、bi （行为 识另U behavior identity ）、vi （视觉识另U visual identity ） 三方面组成。在cis的三大构成中，其核心是
mi，它是整个
cis的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则， 并通过bi与vi表达出来。所
有的行为活动与视觉设计都是围绕着
mi这个中心展开
的，成功的bi与vi就是将企业的独特精神准确表达出来。 其中vi视觉识别是以标志、标准字、标准色为核心展开的 完整的、系统的视觉表达体系，他将企业的理念、文化，服 务内容和企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特 的企业形象全面、完整地表现给大众，更好地打造企业的品 牌形象和服务宗旨。
mi:理念识别是企业理念， 对内影响企业的决策、 活动、 制
度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。 所谓mi，是指确立企业自己的经营理念，
企业对目前和将来
一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行 总体规划和界定。mi的主要内容包括企业精神， 企业价值观， 企业文化，企业信条，经营理念，经营方针，市场定位，产 业构成，组织体制，管理原则，社会责任和发展规划等。
bi :行为识别是置于中间层位的
bi则直接反映企业理
念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的 准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系 统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活 动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企 业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员 工的巨大精神力量。bi包括以下内容，对内：组织制度，管 理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产 设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活 动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。
vi :视觉识别是以标志、标准字、标准色为核心展开的 完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文 化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造 出独特的企业形象。在 ci设计中，视觉识别设计最具传播
力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义
vi系统：摩高服饰识别规范 VI基础要素设计部分 （1） 企业标志设计
企业标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志方格坐标制图 （2） 企业标准字体 企业全称中文字体及方格制图 企业简称中文字体及方格坐标制图 企业全称英文字体及方格坐标制图 企业简称英文字体及方格坐标制图 （3） 企业标准色（色彩计划） 企业标准色（印刷色） 辅助色系列
（4） 企业专用印刷字体 企业专用中文印刷字体 企业专用英文印刷字体 （5） 基本要素组合规范
标志与企业中英文全称横式组合规范 标志与企业中英文全称横式组合规范 标志与企业中英文全称在不同材质上的表现 标志及错误组合规范
4.摩高服饰识别规范 VI应用要素设计部分
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