开放大学形考册 作业一（第一至四章）
一、判断正误(依照你判断.在对的命题背面划√，错误划×。每小题 2 分，共 20 分)
1.市场营销就是推销和广告。 ( × ) 2.保护消费者权益是公司社会责任重要内容。 ( √ ) 3.某公司一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适当投资方略是
发展方略。 (×) 4.公司市场营销管理目在于使公司活动与外部环境发展变化相适应。 (√) 5.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独
立地对公司营销活动发挥着影响作用。 ( √ ) 6.消费需求变化中最活跃因素是个人可支配收入。 ( × ) 7.国外某些厂商常花高价请明星们穿用她们产品，可收到明显示范效应。这是利
用了社会阶层对消费者影响。 (×) 8.马斯洛需求层次论以为，人类需要可以由低到高顺序排列成不同层次，在不
同步期各种需要对行为支配力量不同。 ( √ ) 9.生产厂家对皮革需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品
需求，把这种特性称为“引申需求”。 ( √ ) 10.市场营销学是本世纪初在英国产生。( × )?
二、单项选取(在每小题 4 个备选答案中选出一种最优，将其序号填入题后捂号内。 每小题2分，共20分)
1.工商公司市场营销工作最早是以( A )为指引思想。 A.生产观念 B.产品观念?c.推销观念 D.市场营销观念 2.市场营销观念中心是( B )。
A.推销已经生产出来产品 C.制造质优价廉产品
3.市场营销组合是指( D )。 A.对公司微观环境因素组合
B.对公司宏观环境因素组合 C.对影响价格因素组合 D.对公司可控各种营销因素组合
B.发现需求并设法满足它们 D.制造大量产品并推销出去
4.战略环境因素变化成果，对公司及其活动形成有利条件是( B )。 A.环境威胁 B.市场机会?C.市场利润 D.成本优势 5.当公司面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素发展，这就是( C )
方略。?A.转移 B.减轻?C.对抗 D.竞争 6.市场营销环境是影响公司营销活动( B
)因素和力量，涉及宏观环境和微观环
境。?A.可变化 B.不可控制?C.可控制 D.不可捉摸 7.分析影响消费者行为内在心理因素目是为了( D )。 A.减少调研成本?B.理解消费者经济承受能力 ( ×)
C.区别不同阶层消费者以满足她们不同需要 D.采用恰当营销方略技巧，以诱导消费者作出对公司有利购买决策?8.( A )是生产者购买决策过程起点。?A.确认需求 B.阐明需求项目特点和数量?C.寻找和判断潜在供应来源 D.接受供应公司报价 9.小刘筹划购买一台电脑，但她既缺少电脑方面知识，又不理解关于市场状况，
对她这样消费者，公司当务之急营销办法是( A )。?A.适时传递关于产品信患 B.大幅度减少产品价格 C.保证一定存货水平 D.赠品销售 10.对那些处在发展行业中公司和当前经营业绩好、环境变化不大公司适当采用
( C )战略。?A.紧缩 B.抽资 C.稳定发展 D.维持
2024年开放大学形考册市场营销学形成性考核册答案
