有关洗发水广告创意分析报告
洗发水广告创意分析报告
小组成员：武露露，杜玉杰，田尧尧，车洪芳，张宝和，黄云鹏
小组分工：杜玉杰搜集舒蕾、沙宣品牌的广告并分析，田尧尧搜集飘柔、拉芳品牌的广告并分析，车洪芳搜集潘婷、力士品牌广告并分析，张宝和搜集海飞丝、清扬品牌广告并分析，黄云鹏负责夏士莲、霸王品牌的广告并分析，武露露负责总结，汇总为报告形式。
一、飘柔广告创意分析（飘柔，顺起来）
1、广告定位：
飘柔功能定位非常明确，抓住中国人心目中美丽柔发“柔亮、顺滑、易梳”的心理特点，把自己的品牌特征定位为“柔顺”。飘柔自始至终都定位为“柔顺”这一
功能诉求，使飘柔的形象深入人心。
2、广告文案 人生中 相遇最美
当与飘柔相遇 极致丝滑，一注而下
美似剪下的一段瀑布，却更若静止的银河 莹润的秀发表面拼接出奇迹般的丝般质感 瀑布般的长发极致垂顺
根根秀发细致分明，美若行云流水 飘柔，你是我生命中最美的相遇 3、飘柔电视广告
飘柔的电视广告主要是罗志祥和周渝民代言，罗志祥的系列主要分为相遇篇、再遇篇、滑雪篇、结婚篇。
地址：
广告向观众讲述了一个简单唯美的爱情邂逅：男女主角在上下公车时相遇，擦肩而过的一瞬间，女主角柔顺的长发悄悄从男主角的指缝中滑过。公车开动后，男主角转身奋力追随公车奔跑，追到公车停靠的第二站，男主角上车来到女主角面前，摊开手掌，把一枚从女主角长发上滑落的黑色发夹还给她。
广告创意分析：从广告创意上看，飘柔广告把感情的因素注入到产品的宣传
中，别具匠心地利用了爱情这一策略来打动人心。古往今来，爱情都极容易引起人们的共鸣，广告中描绘的爱情邂逅看似简单，却令人向往。广告中女主角柔顺的秀发以及美丽的爱情，无疑令大多数女性受众羡慕无比。广告所营造的浪漫气氛以及唯美画面也很容易抓住人们的眼球，使人们产生对产品的美好联想，从而诱发人们的购买行为。另外，有故事情节的广告更有助于消费者对品牌的记忆，也许很多年以后，不少人依然会记得此则广告中两个年轻男女在公车上的相遇，和飘柔带给大家自信美丽的形象。
在中国消费者的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔亮顺滑。飘柔抓住了这一点，把自己的品牌特征定位为“柔顺”。为了凸显这一品牌特征，广告选定了一位拥有柔顺长发，颇具东方气质的女主角，在广告中利用一组特写镜头来表现女主角的柔顺秀发，并在秀发轻轻滑过男主角手心时配以画外音“非一般的柔顺，触发非一般的心动。”简单的一句台词不仅点明了故事主题，而且恰到好处地把故事融入到了品牌当中，使得品牌形象在广告中得以树立。
在临近飘柔广告结束时，一句简明的标语点明了主题：“柔顺一触难舍，一触瞬间心动。”这句标语把整个故事升华到极致，同时也达到了产品宣传的效果。 飘柔的这则电视广告创意新颖独特，把情感因素和品牌特征进行了完美结合，并有效合理地发挥了明星效应，是电视广告中值得借鉴的典范之作。
二、拉芳广告创意分析（爱生活，爱拉芳）
拉芳洗发水自从问世以来，就在各大电视台广做广告。最初的一个广告是神仙姐姐----陈德蓉做的，广告词是：爱生活就爱拉芳。之后拉芳的广告可谓铺天盖地，大打明星牌。有周海媚，李冰冰，赵薇，刘烨等等。广告词也换成了：拉芳，创造中国秀发之美。
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