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推进制造业发展打造过硬质量品牌

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推进制造业发展打造过硬质量品牌

文/全国人大代表“大力提升产品质量品牌,加快我国制造业转型升级”专题调研小组

【期刊名称】上海人大月刊 【年(卷),期】2016(000)011 【总页数】2

我国“十三五”规划纲要中提出实施制造强国战略,要深入实施《中国制造2025》,以提高制造业的创新能力,培育制造业的竞争优势。在沪全国人大代表“大力提升产品质量品牌,加快我国制造业转型升级”专题调研小组以“质量品牌建设”作为调研切入点,通过资料收集、座谈交流、实地调查等形式,广泛听取各方面意见和建议,在此基础上提出具有决策参考价值的调研报告和工作建议。

一、全国推进质量品牌建设的进展情况

1、品牌经济竞争已成为新一轮全球经济竞争的主要形态。一方面以美国为代表的发达国家,制定了以TPP、TTIP等为代表的新的全球贸易规则,以跨国公司品牌为载体,加剧对发展中国家低端锁定;另一方面,发展中国家加快品牌建设步伐,汲取国际品牌建设的先进经验,在新一轮全球化中实现快速发展。 2、中国经济总量与品牌发展不相符合。2015年,Interbrand、世界品牌实验室和BranZ等全球著名品牌评估机构相继公布的2015年全球最具价值品牌排行榜,悉由美国、日本、德国等发达国家包揽。中国缺少具有自主知识产权和国际竞争力的世界级品牌。

3、国家加速质量品牌建设战略部署。我国“十三五”规划明确指出,加强质量

品牌、商标品牌、农业品牌和外贸品牌等建设,已初步构建起促进品牌建设的体系:一是司法支持体系,二是行政支持体系,三是科技研发支持体系,四是专业服务支持体系。

二、推进质量品牌建设的若干问题分析

1、质量发展的法律法规欠缺。适应和引领经济发展新常态,在要保持中高速增长的同时实现提质增效,确保“四个全面”协调推进,就亟需把质量发展战略摆到更加突出的位置上,亟需从国家层面建章立制,制定质量促进法,以质量为立足点促进经济社会的全面发展。

2、商标的司法保护尚须完善。2015年人民法院共新收一审、二审、申请再审等各类知识产权案件149238件,审结142077件,比2014年分别上升11.49%和11.76%,案件数量持续增长,司法保护力度加大,但是,在具体司法实践中,仍存在一些问题。比如,企业名称与商标权利之间的冲突、企业名称与注册商标之间的纠纷,一直是法院审理的难点和理论界探讨的热点;行为保全制度如何适用,与相关制度比如财产保全、先予执行在程序方面如何区别,都规定的不够明确。

3、品牌战略规范的专业度不够。一是大部分企业没有品牌发展战略和定位。二是市场尚未形成有利于品牌发展的竞争环境。三是政府在品牌建设中的地位与作用不明确;四是社会尚未形成有利于品牌发展的良好氛围。

4、资源集中度不够。当前,国有大集团大多是几个企业集团重组起来的,集团内品牌资源丰富,但没有集中优势打造大品牌的动力和机制。而且,大量的中国企业只是为国际名牌做OEM代工,品牌竞争力偏弱。外资常常善于利用金融工具,恶意收购中方品牌,采用冷冻、降低中方品牌价值、自然淘汰等策略,

把中方品牌定位在低端,把外方品牌定位在中高端,并有差别地进行推广和促销,最后使中方品牌消失,外方品牌取而代之。

5、老字号发展的问题。一是老字号品牌缺乏创新元素,老字号引以为豪的品牌独特性,在沟通过程中没有与消费者产生共鸣,导致这种独特性就成了品牌的自言自语和自命不凡。二是产品缺乏创新,产品主要集中在日常生活中的“吃、穿、用”三个方面,由于这些传统产业形成的老字号科技含量不高,在市场竞争中不具有绝对优势。三是渠道运作模式缺乏创新,当新生品牌纷纷在自建专卖店的时候,老字号的销售渠道仍停留在中间商、批发商的方式上,品牌价值层层流失,许多老字号工艺品最终沦落到在义乌批发市场中销售的境地,其中的变迁值得许多老字号深思。

6、质量发展技术基础支撑不足。一是供给不足,国家质量技术基础跟不上时代的发展。二是质量不高,地市一级的国家质量技术基础存在着严重的覆盖盲点,甚至基本空白。三是创新不强,与发达欧美国家相比差距依然很大,检验检测行业高端检测仪器设备90%依靠进口。四是开放共享不够,公共服务平台建设不足。

7、国际化水平亟待提升。以“标准走出去”带动“产品走出去”和“服务走出去”不仅早已成为国际共识,也是被国内外大量实践所广泛验证的标准化发展理念。由于标准的国际化不足而影响整个产业参与国际竞争的事例仍有不少。 8、质量品牌人才紧缺。质量技术人才社会化培育机制亟待完善。如何健全质量技术人才社会化培育和评价机制,为中国打造具有国际竞争力的质量高地输送源源不断的专业人才,是今后质量品牌工作所面临的重大课题。

三、调研组提出的若干建议

推进制造业发展打造过硬质量品牌

推进制造业发展打造过硬质量品牌文/全国人大代表“大力提升产品质量品牌,加快我国制造业转型升级”专题调研小组【期刊名称】上海人大月刊【年(卷),期】2016(000)011【总页数】2我国“十三五”规划纲要中提出实施制造强国战略,要深入实施《中国制造2025》,以提高制造业的创新能力,培育制造业的竞争优势。在沪全国人大代表“大力
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