吴 凤 技 术 学 院
电子商务系四技部
专题制作
拍賣網站經營之研究 -以豔紫荊為例
制作群： 李宗远 许依琪
翁得力 赖镜沛
口试老师： 老师
指导老师： 老师
系 主 任： 老师
中华民国九十七年六月
拍卖网站经营之研究-以艳紫荆为例
摘要 老师
由于因特网及宽频技术的普及，逐渐改变了市场交易模式，因而在线拍卖(Online Auction)应运而生。本研究采用Angehrn (1997)所提出的ICDT模式，先以内容分析法对目前台湾在线拍卖网站进行调查，试图找出一般拍卖网站与非营利拍卖网之间是否有认知上的差异，并针对艳紫荆公益拍卖网为进一步分析案例，希望分析结果能供艳紫荆公益拍卖网改善经营的参考。
图目录 页码
图1-1、ICDT模型的四个虚空间与功能，Angehrn（1997） 一八 图1-2、传播过程与内容分析的关系，Holsti(1969) 21 图1-3、购物/拍卖网站到达率与满意度，创市际(2007) 29 图1-4、分析类目构面 31 表目录 页码
表1-1、各分析类目比较 25 表1-2-1、虚拟讯息空间 32 表1-2-2、虚拟沟通空间 33
2
表1-2-3、虚拟配销空间 34 表1-2-4、虚拟交易空间 35 表1-3-1、分析比较表（虚拟讯息空间） 39 表1-3-2、分析比较表（虚拟讯息空间） 40 表1-3-3、分析比较表（虚拟沟通空间） 41 表1-3-4、分析比较表（虚拟沟通空间） 42 表1-3-5、分析比较表（虚拟配销空间） 43 表1-3-6、分析比较表（虚拟配销空间） 44 表1-3-7、分析比较表（虚拟交易空间） 45 表1-3-8、分析比较表（虚拟交易空间） 46
目录 页码
第一章 绪论
1-1 研究动机 7 1-2 研究目的 8
第二章 文献探讨
2-1 拍卖网站的定义与型态 9 2-2 非营利组织概说 10 2-3 公益行销定义 12 2-4 拍卖网站之成功因素探讨 一五 2-5 ICDT 模型的四个空间 16 2-6 内容分析法 20 第三章 专题流程
3
3-1 流程图 27 3-2 研究对象 29 3-3 分析类目 30 3-4 界定分析单位及建构类目 31 3-5 分析单位 32 3-6 码与信度 36 3-7 分析过程 38 3-8 网站分析总表 39 第四章 结论与建议
4-1 专题结论 47 4-2 专题建议 50 参考文献 52 附录
附录一、分析表 54 附录二、各拍卖网站网址 70
志 谢
4
四年的大学生涯终于即将要结束了。现在的心情真是很紧张，不是只有我们小组在紧张，班上的气氛也变的紧张起来，每一个小组无不把握这最后的时间再冲刺，不同小组也会相互交换信息，也能听取到对于专题需改进的地方，感谢各位同学不自私的心态。
在这段制作专题的日子里，我们很感谢洪铭建老师，很有耐心的指导我们，认真负责的态度，使我们在遇到瓶颈时又燃起了希望。专题内容起初交给洪铭建老师时，他对内容实在不是很满意，也耐心的告知我们应该要改进的地方，关心我们的进度。也感谢他说话的狠毒，激励了我们将内容缺点修改完善。
第一章 绪论
研究动机
弱势团体在以前的观念下，往往都是被当作成现下社会的负担，因为身体的残缺所以能从事的工作也变的相当的少，变成都需要家人与社会大众来分担照顾，但是经过弱势团体协会的努力，导引这些弱势族群学习谋生技能，不要成为家庭、社会的重担。 因为无法从事需要靠劳力的职业，弱势团体将技能学习都着重于内勤相关的
部份，例如：手工艺品的制作、文书处里、美工设计等，近年来又有一项相当热门又很适合弱势团体的职业，就是利用因特网来做买卖的事业「网络拍卖」。 根据资策会FIND调查显示我国在线购物市场规模在2004年将达到347.2 亿元，较2003年成长57.2%。并预估2005年达493.1亿元〈成长率为42%〉。
5
拍卖网站成功因素探讨及案例分析
