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消费者提出询问，以获得所需资料。优点：成本低，使用方便，还能当面了解消费者的态度和对将来市场的意见。缺点：被调查者可能不愿和不能准确回答所提的问题，从而影响所得资料的可靠性。(2)实验法。一种以特定环境为实验市场的调查方法，它具有较大的客观性。它有两种形式：现场试验和实验室实验。优点：具有较大的客观性；能提供许多有用的信息，特别是它比一次访问调查获得的资料要丰富得多。缺点：成本太高．因而试验样本不能太大，影响了所得资料的可靠性和所得结论的推广意义；现场实验的市场环境，实验者无法控制，如果在实验过程中某些市场环境发生了突变，实验结果就会失去应用价值。实验室实验既是实验”，参加实验的顾客的购买行为就有可能失真。
25、（识记）如何用访问法来对产品进行需求估计？
答案：访问法就是将拟调查的项目，以面谈、电话或书面等形式向消费者提出询问，以获得所需资料。(1)调查对象可根据调查项目的要求来选择，或采用抽样方法确定。(2)调查提纲的制定。为了估计需求，提纲中应围绕着在需求函数中当各个自变量变化时，消费者(被调查者)的购买意向和行为。在调查提纲中可列出几种不同价格，请被调查者选择。(3)根据调查得到的在不同价格下的可能销售量，就可求出需求函数的参数。
26、（识记）如何用实验法来对产品进行需求估计？
答案：(1)实验法的第一种形式是在现有市场中，根据调查要求，选择一个或若干个具有代表性的市场作为实验市场，然后改变需求函数
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中的变量(这些变量都是我们需要调查的)来观察需求在一个时期或若干市场之间发生的变化。这种实验法叫现场实验。(2)实验法的第二种形式是实验室实验。它是在一个模拟商店中，让选定的顾客带着一笔事先准备好的钱，在改变需求函数的变量的不同情况下购买商品，然后根据顾客购买行为变化的资料去估计需求。
27、[识记]什么是需求估计时常用的两种需求函数形式，它们各有什么特点？
答案：一、线性函数线性函数的表示式为：y=α+β1x1+β2x2+…+βnxnY为需求量；x1,x2,…,xn为函数中的各个自变量，分别代表影响需求量的诸因素，函数中应包括哪些自变量是根据不同的产品和不同的市场环境具体确定的；α，β1，β2，…，βn为方程中待求的各个参数。线性函数特点：1、每个自变量的边际需求量是一个常数，它的值等于这个自变量的参数；2、它是最便于用最小二乘法来估计诸参数的一种方程形式。二、幂函数幂函数的表示式为：Q=αxβ1yβ2zβ3Q为需求量；x，y，z为函数中的各个自变量，分别代表影响需求量的各个因素，函数中应包括哪些自变量应根据不同的产品和不同的市场环境具体确定；α，β1，β2，β3为函数中待求的各个参数。幂函数特点：1、在这种函数中，每个变量的弹性也都是一个常数，它的值等于这个自变量的指数。2、尽管这类方程看起来很复杂，但仍可以用对数形式转化为线性关系，因而仍可以用最小二乘法来找出它的参数。 28、[识记]什么是最小二乘法，如何用最小二乘法来估计一元线性回归方程的参数？
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答案：一元函数形式：。观察数据有：。在x=x1时，y的估计值为；此时，yi与 之间的离差为。产生离差的原因是因为观察时存在随即因素以及还有其他影响需求量的因素未能包括在回归方程中。用最小二乘法求参数α和β就是使上述离差的平方和的值最小，这时回归方程就能最好地拟合观察数据。根据以上的原理，可以求得参数： 29、第二章的主要内容是什么？
答案：分析企业需求的最重要工具是需求弹性，它主要包括价格弹性、收入弹性和交叉弹性。应深刻理解它们的概念和计算方法，还应掌握它们的应用。需求估计就是对一种产品的需求量与影响需求量的诸因素之间的具体关系做出估计以得出该产品的需求函数(曲线)。应当了解它的原理与方法，包括市场调查法和统计法。
第三章 生产决策分析——投入要素的最优组合问题
1、（识记）什么是生产函数？
答案：生产函数反映投入与产出之间的关系。它的一般表示式为：Q=f(x，y，…)。式中Q代表产量；x，y，…代表诸投入要素。生产函数中的产量，是指一定的投入要素组合所可能生产的最大的产品数量。
2、（识记）什么是短期和长期生产函数？
答案：生产函数可以分为长期生产函数和短期生产函数。（1）长期生产函数是指生产函数中所有的投入要素的投入量都是可变的。（2）短期生产函数是指生产函数中有的投入要素的投入量是可变的，但有的是固定的。
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3、（简单应用）什么是单一可变投入要素的最优利用问题？ 答案：假定其他投入要素的投入量不变，只有一种投入要素的数量是可变的，研究这种投入要素的最优使用量(即这种使用量能使企业的利润最大)，就属于单一可变投入要素的最优利用问题。 4、[简单应用]总产量、平均产量和边际产量之间的关系是什么？ 答案：(1)工人人数取某值时的边际产量等于总产量曲线上该点的切线的斜率。当边际产量为正值时，总产量曲线呈上升趋势(斜率为正值)，此时增加工人能增加产量；当边际产量为负值时，总产量曲线呈下降趋势(斜率为负值)，此时增加工人反使产量减少；当边际产量为零时，总产量为最大(斜率为零)。(2)工人人数取某值时的平均产量等于总产量曲线上该点与原点的连接线的斜率。(3)当边际产量大于平均产量时，平均产量呈上升趋势；当边际产量小于平均产量时，平均产量呈下降趋势；当边际产量与平均产量相等时，平均产量为最大。 5、[识记]当边际产量大于平均产量时，平均产量呈上升趋势；当边际产量小于平均产量时，平均产量呈下降趋势；当边际产量与平均产量相等时，平均产量为最大。为什么会出现这种情况？
答案：这是因为边际产量是指新增一名劳动力会使总产量增加多少。如果边际产量大于以前的平均产量，它必然会使平均数上升。反之，如果边际产量小于以前的平均产量，就必然使平均数下降。如果边际产量等于平均产量，说明平均产量在这一点上既不上升，又不下降，正好处于顶峰(或谷底)，这时的平均产量为极大(或极小)。
6、（简单应用）边际收益递减规律的概念是什么，并能举例说明他
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在实际生活中的表现？
答案：(1)如果技术不变，生产中其他投入要素的投入量不变，增加某一个投入要素的投入量起初会使边际产量增加，但增加到一定点后，再增加投入量就会使边际产量递减。(2)例：在农业中，如果在固定的土地面积上增施化肥，开始时，每增加1公斤化肥所能增加的农作物数量是递增的，但当所施的化肥超过一定量时，每增加l公斤化肥所能增加的农作物的数量就会递减，此时，如继续增加化肥，就有可能不仅不增加农作物的产量，反而会导致农作物产量的减少。 7、（识记）在边际收益递减规律作用下，边际产量会发生递减。在这种情况下，如果要增加相同数量的产出，应该怎样处置可变要素？答案：如果技术不变，生产中其他投入要素的投入量不变，增加某一个投入要素的投入量起初会使边际产量增加，但增加到一定点后，再增加投入量就会使边际产量递减。因此，在边际产量发生递减的情况下，如果增加相同数量的产出，应该减少可变生产要素的投入量。 8、（简单应用）投入要素边际收益递减规律的内容和前提是什么？ 答案：一、内容：如果技术不变，生产中其他投入要素的投入量不变，增加某一个投入要素的投入量，起初会使边际产量增加，但增加到一定点后，再增加投入量就会使边际产量递减。二、前提：(1)收益递减规律是以其他生产要素固定不变，只变动一种生产要素为前提的。收益递减的原因就在于增加的生产要素只能与越来越少的固定生产要素相结合。(2)这一规律是以技术水平不变为前提的。如果技术条件发生了变化，就不再适用。
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