故事化传播产生的舆论风暴及其发展影响与反思
作者：郭欣蕊
来源：《东方教育》2018年第20期
摘要：中国作为网络大国，网民通过“两微一端”的平台阅读浏览文字、图片、视频等多样的信息。不少自媒体通过微信公众号传播不同领域的信息，而舆论风暴盛行的原因与各大微博营销号和微信公众号以故事化传播模式有密切联系。本论文通过以自媒体对“江歌案”进行的故事化传播为例，分析与研究故事化传播产生的舆论风暴，及故事化传播下舆论风暴的发展趋势与其产生的影响，给予新闻传播领域的反思。
关键词：新媒体；自媒体；舆论风暴；故事化传播；微信公众号 一、热点事件频发引起舆论风暴
新媒体的快速发展，使网民可以通过使用手机浏览新闻，了解当下社会所发生的热点事件。就在去年，中国女大学生江歌在日本被闺蜜的男友残忍杀害在其出租屋外，而此次案件的发生，江歌的闺蜜刘鑫是案发现场唯一的证人。在江歌被害后，江歌的妈妈江秋莲一直努力与刘鑫一家人取得联系，而刘鑫一家却不予理睬，正是刘鑫一家人冷血无情的态度把刘鑫推到了此次热点事件的风口浪尖。 1.故事化传播下的舆论加剧
江歌案时隔一年之后，舆论领域掀起狂风暴雨的一大原因在于有不少自媒体在当下的网络时代成为意见领袖。其中，自媒体咪蒙以微信公众号为平台发表了一篇《刘鑫江歌案：法律可以制裁凶手，但谁来制裁人性？》的文章。文章中以故事化的方式进行描写，但在描写此案件的过程中，作者咪蒙在没有看到事实真相，也没有将所搜集到信息求证整合的过程中，将碎片化的信息拼凑并且以故事的模式进行了写作。
而新京报的《局面》，将案件中所涉及到的刘鑫和江歌妈妈江秋莲进行了采访和独家专访：将整件事件以自媒体的方式呈现在大众面前；将画面以特写和访问的方式来满足大众所好奇并且想要质问其案件；戏剧化的呈现方式更是引起网民的关注，并且进行评论、转发、质问、责骂，甚至是过激言论泛滥的局面。 二、故事化传播模式的个案分析
首先咪蒙就代表了自媒体以个人的观点、个人的认识层面、价值层面对热点事件进行写作来表达自己的看法。咪蒙以故事的形式，将案件进行还原，也用具有一定倾向性的观点进行人物的刻画，作者站在道德的制高点，将个人对刘鑫的批判和谴责的情绪带入写作当中，以故事情节来感染受众，将受众带入其中，形成了批判刘鑫，指责谩骂刘鑫的舆论风暴。
其次，新京报《局面》以江歌被害是新闻事实为中心，以江秋莲与刘鑫的对话以戏剧性的模式呈现。从观众所关注的点建构线与面的采访，满足受众对此案件的集中关注的重点，人们在对待案件所反映出来的人性道德的衡量标准进行评论。自媒体在营销与传播过程中，起到了煽动网友情绪和影响网友对待热点事件的个人观点的效果。 1.故事化传播模式的特点
首先，自媒体是如今各大营销号，网络大V的宣传首选途径，他们以独特的风格、明显的个人观点宣传与包装自己。自媒体抓住了网民的猎奇心理，将新闻的传播模式转变为以故事为基础，抓住观众对故事情节的关注，把新闻以故事的吸引力度叙述给大众听，以此扩大自媒体的知名度，构建了一定的宣传营销模式；其次，一则新闻以一种客观理性的文字进行描述和发表，与一则有细节有情节的故事相比，大众显然愿意受后者感染。以故事化的模式进行新闻传播，不仅能够唤起大众对此类事件的看法，而且可以通过社会中的热点事件参与其中，形成大众舆论。
2.故事化传播对此案件影响的态势分析
自新京报《局面》促成江秋莲与刘鑫见面的视频在微博公布以来，网民们对此次案件的关注度激增。以故事化传播基准来看，首先从两人刚见面时的尴尬境地到后来两人通过梳理案件发生过程期间产生的激烈对话，视频循序渐进的将两人的对话以戏剧性的方式播放。视频一出，自媒体下的微信营销公众号对此次对话的内容开启了此起彼伏的评论，自媒体人主观色彩的情绪表达也深刻影响着受众的情绪倾向，站在道德制高点的自媒体人，将刘鑫的做法上升到了人性的拷问。
三、故事化傳播对新闻传播领域的影响与反思
网络领域一直是双面性的存在，首先网络给予网民快速便捷的信息，是网民在短时间内获取实时新闻等内容，而网民在网络领域的匿名性和个性化的特点，也让网民以自由的心态评论网络传播的信息。在江歌案件中，显然各大意见领袖从个人观点出发，将主观情绪带入故事化传播中来吸引网民的关注度，影响网民的关注点集中在刘鑫的人性拷问上，随着各大网络自媒体对江歌案件的追踪报道，对刘鑫的人性道德拷问的舆论风暴也出现不可控的局面，因此，加强舆论监督监管在新闻传播领域势在必行。
自媒体的故事化传播将主观情绪变为舆论不可控的局面，滥用舆论则会给执法机构造成执法的压力，舆论风暴下舆论监督机制的完善更应该重视。首先，在对信息发布时，网络监管机制应该以高标准严要求约束网络信息传播内容；网络监督与监管机制是信息传播过程中不可多得的过滤机制，在舆情不可控之前就应该做好信息发布前的过滤；因此，以自媒体对“江歌案”进行故事化传播使我们在新闻传播领域得到一定的反思，意见领袖的媒介素养应该得到一定程度的提升，新闻机构在进行新闻传播的过程中也应该注重新闻本身的质量，只有在出发点做到更好，才能更好的完善舆论的监督监管机制。 参考文献：
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故事化传播产生的舆论风暴及其发展影响与反思
