公共关系策划书(精选多篇)
公共关系策划书格式
公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公共关系策划成果的应用文，是开展公共关系活动的蓝本，由三个方面构成，即项目标题、正文内容和署名。
其中，项目标题一般采用公文式标题，如“上海市第一百货公司第20届香水文化节策划书”，涵盖了事由单位、事由和文体三个公文标题的基本要素。署名部分比较简单，写出项目的策划单位名称和撰稿日期即可。
公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主要包括以下八个部分。 第一部分：项目背景 1、前言：
简要介绍公司的背景及公司的发展现状，介绍公司未来简要的计划。 第二部分：项目调查 1、调查市场状况
详尽地介绍公共关系市场状况调查分析的结论。 2、企业形象
分析企业在消费者心中的形象，以及未来要树立的形象。 3、企业产品的受众 分析本企业的受众群体。 第三部分：项目策划 1、确定目标
根据市场状况，形象分析和公众分析，确定本次公关的目标，概要性地介绍公共关系活动的目标设想，主要内容有：
1、总体目标，包括企业在未来某一较长时期内所追求的形象特性、品牌忠诚度指标等。
2、具体目标，明确企业通过某一公共关系活动希望实现的具体指标。 ■ 树立公司良好的公益形象 ■ 提高公司的美誉度 ■ 吸引顾客来采购 ■ 增加公司的人气 ■ 增加产品的销售 ■ 扩大公司的影响力 2、确定主题
携手新旅途.共创新未来1、主题：对公共关系活动内容的高度概括，提纲挈领，对整个公共关系活动起着指导作用。 2、表现形式：一个口号；一句陈述；一个表白 3、要求：
(1)基本特征：与目标相一致；
(2)信息特征：简明扼要，易于记忆和传播 个性，新颖；打动人心，拨动心弦
(3)情感特征：适应公众心理：富有激情；可亲可信 3、确定公众
确定本次公关的目标公众 4、项目设计：
、创意说明：主要介绍公共关系活动的主题思想、宣传文案，涉及的内容主要有：指导思想、活动主题、活动总名称、细项目活动名称、宣传作品、标语和饰物
、媒体策略：主要介绍宣传媒体的分配规划、组合方式，一般用表格形式陈述。
媒体名称 租用时间宣传内容 规格 注意事项
、活动方案：围绕公共关系目标而确定的在不同时期进行的各种形式的活动。 这是策划书的重点内容，重点介绍公共关系的整体运作方案，重点突出宣传效果。 内容： a、活动的主题。 b、活动的时间 c、活动的具体实施：
、日程安排：即介绍公共关系项目从承接项目任务开始到完成公共关系活动所涉及的工作进度安排。
日期 工作任务 负责人 注意事项
、活动布置：介绍公共关系各个主体活动与后援活动的项目名称、实施时间、地点、运作步骤、程序方案，其中运作步骤、程序方案一般表现为“节目单”，采用表格形式表述。时间段 节目名称 执行人 注意事项 这部分具体实施环节要求每组的组员注意活动的细节安排。 第四部分：经费预算：
1、公共关系活动经费开支组成： 固定经费：较为稳定的经费。
专项经费:某一专门公关活动的经费变动经费；随活动规模变化而变化
临时经费：应急性公共关系活动费用 2、具体公共关系活动项目开支 原则：精打细算
(1)开列出详细的开支预算清单，保证所有的项目是必要的，可检测的 (2)项目包括：宣传广告费、调查活动费、人员培训费、场地租用费、赞助费、办公、布展、接待参观费等 第五部分：审定方案
1、方案优化；方案论证：目的性、可行性、降低消耗 2、报告书
公共关系策划文案的基本格式 (1)封面：宋体二号 加粗 (2)序文：宋体小四 (3)目录：宋体四号 (4)正文：宋体小四 (5)附件：以宋体小四为标准
注意：标题部分都要宋体四号加粗。第三篇：公共关系策划书 a：公关策划书包括：
1． 背景分析：这部分主要目的在于就公关传播中存在的问题进行陈述与分析，并阐明公关计划的首要目标。这部分陈述是制定项目策划案和实施计划的基础。
背景分析中可以包括以下几方面，如目标受众、最新调查结果、企业立场、行业发展历史、以及要实现既定目标需要克服的障碍，等等。在公关策划书中，我们可以将最终的公关传播目标分成几个小目标，每个小目标都要能够回答同一个问题：我们希望获得什么样的结果？ [2． 项目策划书
策划书的第二部分就是准备公关项目策划书的制定，这将为我们有效解决问题提供一个大的框架。这部分主要是从战略角度对策划案进行阐述，内容包括实现传播目标所必须采取的方法和手段。
虽然每一份公关策划案的内容都不尽相同，但通常情况下，它应该包括以下几部分：- 任务实施范围和目标：也就是对任务性质的描述，要明确项目要实现的目标是什么；- 目标受众：明确目标受众群体，并根据某一标准将其分成几组，以便于管理；- 调研方法：明确将采用的具体的调查手段；
- 主要信息：明确主要诉求。在确定诉求之前，不妨先问自己这样几个问题：- 我们想向受众传达什么信息？
公共关系策划书（精选多篇）
