抖音TopView广告价值白皮书调研执行：尼尔森2024Copyright ? 2024The Nielsen Company. Confidential and proprietary.1
目录
CONTENTS1234
Copyright ? 2024The Nielsen Company. Confidential and proprietary.项目背景与目标主要发现与结论研究总结与建议附录：研究方法说明
2短视频已成国民应用，仍为移动互联网用户使用时长贡献最大增量
??近八成网民使用短视频
??短视频贡献移动互联网时长增量近三分之二
短视频游戏-MOBA*综合电商65.4.8%9.4%*注：MOBA指多人联机在线战术竞技游戏n截至2024年底，短视频用户规模已达6.48亿，渗透率78.2%，短视频已经成为国民级应用n2024年6月，短视频位列移动互联网用户月总使用时长同比增量占比细分行业排名NO.1，贡献率远超其他行业达到65.4%3
Source：CNNIC第43次《中国互联网络发展状况统计报告》，QuestMobile《中国移动互联网2024年半年大报告》移动互联网大潮下，短视频进一步挤压在线长视频用户使用时长??短视频用户使用时长全网占比超越在线长视频，2024年6月已达到12.2%在线长视频短视频12.2.0.9.1.4%9.2%8.8%8.3%8.2%5.5%1.3%2.0 16.122017.062017.122024.062024.122024.06历经不到3年时间，短视频于2024年下半年发展进一步加速，后来居上，用户使用总时长一举超越在线长视频Source：QuestMobile4
OTV付费用户过半，贴片广告触达受限，部分投放转移至其他广告形式??中国在线视频用户付费习惯基本养成，付费用户比例过半，并仍保持较高速增长付费用户比例增速108.8D.4E.3S.15.5B.9.7.0 .8#.8 142015201620172024广告屏蔽更多内容资源权限用户付费获得会员权益，贴片广告……AD信息流广告广告主部分投放需求转（尤其是前贴）等被屏蔽，广告触达开屏广告移至开屏、信息流、软受众效果受限植入……植等方面Source：《2024中国网络视听发展研究报告》软植广告5
抖音TopView广告价值白皮书 - 图文
