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互联网背景下企业市场营销的创新
作者：王坤鹏
来源：《企业文化》2018年第02期
摘要：在互联网技术不断推进的时代背景下，现代企业为了更好的适应时代的进步、促进企业的发展、适应市场的变化，就必须以互联网为依托，创新企业的市场营销战略，及时弥补传统市场营销的不足，以全新的形式迎接市场对企业营销活动的挑战，不断增强自身的营销能力。
关键词：互联网；市场营销；创新
“互联网+”是一种新的经济形态，主要就是在生产要素的配置当中充分发挥互联网的优化作用以及集成的作用，将互联网创新成果同各个社会经济领域进行深度融合，使实体经济的创新力和生产力得到真正的提升。现如今，互联网本身已经成为重要的资源，企业只有转换营销观念，从产品、价格、渠道等多个角度进行营销创新，借助计算机网络技术，实现企业之间的高效合作与资源共享，才能真正提升自身的竞争优势。 一、互联网经济对企业市场营销的影响
（一）消费者需求更加的趋向于个性化和理性化。
1.消费者需求的个性化。一方面，社会的进步与发展提高了消费者的受教育程度与文化水平，从而使消费者在消费需求和消费行为方面逐渐的趋向于个性化。另外一个方面就是互联网经济时代的到来，带动了科技创新、知识创新，这对消费者的个性化消费也有很大的引导作用。
2.消费者行为的理性化。互联网背景下，消费者获得的产品信息、做出的购买决策大多数都是借助于发达的网络的，比如说消费者可以通过相关的网络咨询软件对自己所要购买的产品信息进行有针对性的搜集和了解，同时拟定相应的购买方案，最终做出最佳的购买决策。 （二）产品的外延与内涵发生变化，新产品不断出现。
互联网经济在一定程度上改变了产品的外延与内涵。首先在产品的外延上，互联网经济时代使农产品、工业品、知识、服务、信息以及技术都转化为了商品，消费者的主要消费对象逐渐转变为与知识相关的无形产品；另外，从产品的内涵来看，互联网经济时代，知识成为产品的核心因素，产品的知识含量必然要相应的获得提高；第三，技术的不断发展缩短了产品的设计、开发和使用的周期，所以，企业必须不断的进行新产品的研发。 （三）对价格的影响
互联网背景下企业市场营销的创新-互联网背景下中小企业的发展
