视觉传达毕业设计说明书范例

由天下分享时间：2025/1/13 8:32:04 加入收藏我要投稿点赞

目录 ……………………………………………………………………………… 1 中文摘要、关键词 ……………………………………………………………… 2 前言 ……………………………………………………………………………… 3 第一部分课题分析 …………………………………………………………… 4 一、课题背景 …………………………………………………………………… 4 二、定位策略比较分析 ………………………………………………………… 5 三、问题与机会点 ……………………………………………………………… 7 四、品牌目标 …………………………………………………………………… 8 第二部分概念构筑……………………………………………………………… 10 一、目标市场定位 ……………………………………………………………… 10 二、消费者分析 ………………………………………………………………… 10 三、品牌形象定位 ……………………………………………………………… 10 四、推广策略 …………………………………………………………………… 10 第三部分方案设计与制作 …………………………………………………… 14 一、系列草方案阶段 …………………………………………………………… 14 二、优化及选定方案 …………………………………………………………… 14 三、展板小样 …………………………………………………………………… 21 总结与体会…………………………… ………………………………………… 29 谢辞 ……………………………………………………………………………… 30 参考文献 ………………………………………………………………………… 31

【摘要】——(宋体,小四,加粗)宽窄巷子是成——（楷体_GB2312，小四，倍行距）（摘要300字左右）

【关键词】院落景观；记忆符号；院落规划（关键词3-8个）

前言

啤酒做为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，近日我国啤酒业行家表示,为繁荣我国啤酒市场，满足消费者需要，我国啤酒工业应以产品的多样化，适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。除消费者喜欢喝的普通啤酒、黄啤、黑啤、干啤和鲜啤外，还应增加一些特色啤酒。随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，本案对A牌啤酒的营销策划书。并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些。当然不同的顾客所需求的是不同的。A牌啤酒在饱和期来临之前，啤酒依然是最容易接受。爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，A牌啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地。随着消费者对啤酒的青睐，相信A牌功能啤酒肯定可以打入XX的市场，并走向全国。特此为“XX啤酒”做的营销策划。

第一部分课题分析

近几年，中国啤酒业取得很大的发展，XX年总产量达208万t，稳居世界啤酒产量第二位，但市场出现的啤酒绝大多数为普通淡色啤酒，啤酒品种单一、功能啤酒(保健啤)的品种少，且占市场的额很小。结合中国国情及中国啤酒业的现状，讨论有健作用的功性啤酒定义市场开发前景和开发思路。目前纯生功能啤酒上市只是得到少数朋友的接受，青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的，啤酒“A牌啤酒”的上市相信会是每为朋友的最爱。

一、课题背景

市场背景：(1)据统计现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒。(2)调查发现啤酒确实是何必内有营养。(3) 从酒类看,自古就有\南黄北白\之说.而啤酒为大众化。北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。

宏观环境分析：随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,在武汉市内,城市正在\北扩南移\投资在不断的加大. 努力减少啤酒企业的新建. 相关政策,法律背景国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用b2瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销啤酒.

商业机会：(1)XX年开入始进消费者市场，消费规模受挫甚(2)XX年表面看上有些复苏的假相，但相信8月价值营业会使这现象得到恢复，受到复苏的假象只是暂时，并不是长久的。

市场成长：(1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受(2)青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的(3)黑麦啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。

二、定位策略比较分析

此部分对目前市场上同类产品的品牌定位，核心价值、品牌形象视觉表现、品牌广告诉求重点、品牌推广策略（如活动、媒介组合应用等）进行分析和比较，找到该类产品的共性特征。

（一）品牌定位

清代有句俗语形容四合院内的生活：

（二）核心价值

博物馆

（三）品牌形象视觉表现

我们的城市色彩斑斓、

（四）品牌广告诉求重点

三、问题与机会点